Huda Kattan läutet eine neue Ära für Huda Beauty ein
„Eine wirklich empowernde, kollaborative Ära.“
Huda Beauty hat bereits so einige virale Momente hingelegt, aber zehn Jahre nach dem ersten Einstieg in die Make-up-Kategorie ist Gründerin Huda Kattan heute weitaus stärker auf Langlebigkeit fokussiert als auf den nächsten kurzlebigen Trend. Als eine der wenigen komplett unabhängigen, inhabergeführten Beauty-Brands tritt Huda Beauty in eine Phase der Transformation ein. Aufbauend auf einem Jahrzehnt wegweisender Innovationen sagt Kattan, dass die Easy Bake Pressed Powder weit mehr ist als nur ein weiteres Produkt im Sortiment – sie ist ein Symbol für eine neue Ära.
Im Juni vergangenen Jahres erwarb Kattan offiziell die vollständige Kontrolle über Huda Beauty zurück – und eines ihrer ersten Projekte als Eigentümerin war es, die Pressed Powder neu zu lancieren. Angesichts des Erfolgs der Easy Bake Loose Setting Powder, wusste Kattan, dass die gepresste Version in große Fußstapfen treten würde. In einer Zeit, in der Produkte bis ins Detail seziert werden und echte Ergebnisse wichtiger sind als Gimmicks, präsentierte Huda Beauty eine überarbeitete Version der Easy Bake Pressed Powder – ein direktes Resultat aus Community-Feedback und Kattans persönlicher Leidenschaft für schöne Haut.
Anstatt ausschließlich auf Wunschbilder und glatte Ideale zu setzen, versteht sich Huda Beauty als Plattform für reale Wirkung und gelebte Solidarität. Über ihren kreativen Ausdruck hinaus hat Huda Beauty der Beauty-Bloggerin auch ermöglicht, durch Aktivismus in direkten Austausch mit ihrer Community zu treten. Trotz Gegenwinds nutzt die Gründerin ihre Plattform, um auf den Genozid in Palästina aufmerksam zu machen – unter anderem, indem sie an palästinensische Organisationen spendet und die allererste Miss Universe Palestine. Für Kattan bemisst sich der Erfolg der Marke nicht an verkauften Einheiten, sondern an der Kraft ihrer Stimme.
Während die Make-up-Branche von Schließungen geprägt ist, versucht Huda Beauty, einen neuen Standard zu setzen. Genährt von dem Anspruch auf makellose Haut, einem tief verwurzelten Engagement für Advocacy und der Energie eines opulenten Dubai-Launch-Events, zu dem die globale Community aus Fans und Influencer:innen anreiste, steht die Marke gerade erst am Anfang. Mit Kattan wieder an der Spitze des Unternehmens schreibt Huda Beauty Schritt für Schritt neu, wie wir Beauty-Brands wahrnehmen – mit jedem neuen Kultprodukt.
Im Folgenden sprechen wir mit Huda Kattan darüber, wie die neue Easy Bake Pressed Powder entstanden ist und was es für sie bedeutet, die vollständige Eigentümerschaft zurückzuerlangen.
Über die Bedeutung des Launches der Easy Bake Pressed Powder
Easy Bake ist unser Baby – und irgendwie auch das Baby der gesamten [Beauty]-Industrie. Es ist ein extrem stark verkaufendes Powder, und sehr viele Menschen lieben es. Egal welche Foundation du benutzt, egal welchen Concealer: Sie rettet dir immer den Teint. Wir sind 2016 mit Make-up gestartet, und eines der ersten Produkte, das ich unbedingt entwickeln wollte, war ein Baking Powder.
Als wir die Loose Powder gelauncht hatten, dachte ich sofort: „Okay, die Loose haben wir. Die Leute lieben sie. Lass uns direkt an der Pressed Powder arbeiten.“ Als wir sie dann ursprünglich herausgebracht haben, hatte ich das Gefühl, sie könnte noch ein bisschen besser sein – aber ich hatte Angst, das zu sagen, weil ich zu der Zeit das Unternehmen nicht geführt habe. Als wir sie dann launchten und die Leute sie nicht mochten, dachte ich nur: „Ich hätte den Mund aufmachen sollen.“ Sobald ich wieder in der Führung war, war es das erste Projekt, das wir neu aufsetzen wollten. Es steckt jahrelange Arbeit darin und wir haben unglaublich hart daran gearbeitet. Ich habe wirklich das Gefühl, dass es genau das ist, was die Menschen von uns sehen wollen und was sie vom Namen Easy Bake erwarten.
[Der Launch] steht definitiv für einen Neuanfang. Huda Beauty hat eine Reise hinter sich, und die war nicht immer nur positiv. Es gab Phasen, in denen wir nicht wirklich wir selbst waren. Aber jetzt erkennt man klar, wofür Huda Beauty steht. Man sieht, wie wir unsere Community wirklich einbeziehen, denn es ist ganz stark eine Beziehung zu unserer Community. Es ist eine neue Ära.
Wie Huda Beauty Langlebigkeit über Mikrotrends stellt
Der größte Trend ist, dass Trends nicht mehr wirklich trenden. Wir halten an Dingen fest, und sie werden tatsächlich Teil unserer Identität. Alle sagen ständig: „Clean Girl ist vorbei“, aber manche sind zu diesem Clean Girl geworden – und sie werden nie wieder davon abrücken. Ich glaube, wir müssen akzeptieren, dass Trends mehr sind als nur eine Laune. Gerade bei bestimmten Dingen wie schöner Haut – das ist immer ein Trend, Jahr für Jahr. Du brauchst einfach immer eine schöne Haut.
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Über die Unabhängigkeit der Brand
Ich möchte so diplomatisch wie möglich sein, aber auch wirklich ehrlich. Investor:innen sind anspruchsvoll, ganz direkt gesagt. Ich behaupte nicht, dass unsere schlecht waren – denn das waren sie nicht. Aber es ist etwas völlig anderes, Gründerin zu sein, wenn man aus purer Leidenschaft arbeitet. Ich habe erst vor Kurzem angefangen, mir selbst ein Gehalt zu zahlen, ungefähr seit letztem Jahr. Man steckt einfach alles, was man hat, in das Business – und das ist etwas anderes, als wenn Investor:innen im Grunde versuchen, aus deinem Unternehmen Geld zu ziehen. Frei von unseren Investor:innen zu sein bedeutet, dass wir jetzt coole Dinge machen können. Wir können anders und freier innovieren.
Über ihren Einsatz für Palästina
Ich habe meine Stimme immer für diejenigen genutzt, die sie brauchten. Als ich anfing, mich intensiver mit [Palästina] zu befassen, wurde mir klar, wie wichtig es ist, meine Stimme einzusetzen – und das war hart. Ich dachte: „Ich muss für das einstehen, was ich für richtig halte“ – und als ich das tat, gab es heftigen Gegenwind. Einige wollten nicht mehr mit mir arbeiten. Zum Glück haben wir eine unglaubliche Resonanz aus unserer Community bekommen. Natürlich gab es auch Herausforderungen. Es ist normal, dass Advocacy für etwas, das gegen den Strom schwimmt – vor allem gegen Supermächte –, schwierig sein kann. Die Unterstützung aus der Community war unglaublich empowernd, und genau das treibt mich weiter an. Ich respektiere und schätze Menschen sehr, die für das Richtige einstehen, egal welche Konsequenzen das hat. Mit solchen Menschen möchte ich zusammenarbeiten, denn es geht um mehr als das, was wir in unseren Karrieren tun – es geht um Menschen, es geht um Menschlichkeit.
Über das Easy Bake Pressed Powder Launch-Event
Ich habe das großartigste Team. Wir hatten die Idee für ein richtig extra Event, inspiriert von einem Speakeasy, und haben sie einfach durchgezogen. Das Event war vom Compact selbst und von der Welt von Easy Bake inspiriert. Genau das machen wir bei Huda Beauty: Wir bauen ganze Universen. Wir haben keine Abkürzungen genommen – wir wollen wirklich allen das ultimative Erlebnis bieten.
