SOCCERTES: New Yorks frische Antwort auf Football-Fashion
Zwischen Generationen und Styles vermittelt – SOCCERTES zeigt, wie die Zukunft der stylischen Seite des „Beautiful Game“ aussieht.
In einer übersättigten Welt aus Replica-Trikots und überarbeiteten Logos ist SOCCERTES ein frischer Wind in der Fußball- und Modeszene. Entstanden in New York, wurde die Marke auf einem Fundament aus Familie und echter Liebe zum „beautiful game“ aufgebaut.
Ursprünglich in den 70ern gegründet, wurde die Marke von Cameron Jones neu belebt. Er griff die Wurzeln auf, die sein Großvater im Zentrum der amerikanischen Fußballkultur gelegt hatte, und überbrückte die Generationenlücke, um ein Fashion-Label zu schaffen, das wirklich bei allen ankommt.
Mit seinem sofort erkennbaren, lächelnden Fußball-Logo ist SOCCERTES das perfekte Antidot zu Blokecore – bewussten, durchdachten Designs, die Trends überdauern und irgendwo zwischen Fußball und Streetwear. Wenn du genug von Mikrotrends hast, lass SOCCERTES zu deinem sicheren Hafen werden.
Wir haben mit Jones über die Anfänge von SOCCERTES, die Inspirationen hinter seinen Designs, den kommenden World Cup und die Zukunft von New Yorks liebster Fußballmarke gesprochen. Scroll weiter, um das komplette Gespräch zu lesen.
Wann bist du in das Modedesign eingestiegen?
Ich war schon als Kind von Fashion fasziniert. Ich erinnere mich, wie ich mit meinen Freunden durch SoHo gerannt bin, in Spots wie DQM, Alife,Supreme, Kidrobot oder auch Flight Club gegangen bin und mich einfach in diese Räume verliebt habe. Es waren nicht mal nur die Clothes, es war das Gefühl. Die Energie in diesen Stores, wie eine Marke eine ganze Welt erschaffen kann – das fand ich immer das Allergrößte. Das hat sehr früh mein Interesse geweckt, einfach nur, indem ich dort war und gesehen habe, wie Fashion aussehen und sich anfühlen kann.
Mit der Zeit hat sich diese Liebe weiterentwickelt. Ich bin total in Vintage eingetaucht, vor allem in Vintage-Sportswear – alte Trikots, Caps, diese klassischen Pieces, die einfach so viel Charakter haben. Ich war sofort davon angezogen. Gleichzeitig habe ich Sport schon immer geliebt, also sind diese beiden Welten für mich ganz natürlich zusammengewachsen.
Dann hat sich mein Fokus eine Zeit lang verschoben, und ich war komplett auf Fußball fixiert, wollte Profi werden. Aber nach dem College hatte ich so einen Aha-Moment, als ich einige der Pieces und Designs wiederentdeckt habe, an denen mein Großvater für SOCCERTES gearbeitet hatte. Das war wirklich der Wendepunkt. Diese Arbeit zu sehen, hat mich inspiriert, neu zu denken, was SOCCERTES heute sein könnte.
Ab da hat alles zusammengepasst – meine Kindheit, mein Aufwachsen, meine Liebe zu Sport, mein Interesse an Kleidung und Design. SOCCERTES wurde das Vehikel, um all diese Einflüsse an einem Ort zu vereinen.
Woran hast du gemerkt, dass du Mode speziell rund um Fußball machen willst?
Ich wusste, dass ich um Fußball herum kreieren will, weil es immer meine erste große Liebe war. Und es geht noch tiefer – ich wurde von meinen Großeltern großgezogen, die aus England kommen, also bin ich in einem Haushalt voller Geschichte, Erzählungen und einer echten Verbindung zum Spiel aufgewachsen.
Mein Großvater ist tatsächlich aus England in die USA gekommen und war an der ersten Profiliga, der NASL, beteiligt. Er leitete die New York Cosmos und war daran beteiligt, Spieler wie Pelé und Franz Beckenbauer zu holen. Dieses Erbe war also immer um mich herum. Ich bin mit diesen Geschichten aufgewachsen, habe verstanden, was sie aufgebaut haben, und war unglaublich stolz auf das, was meine Großeltern erreicht haben.
Deshalb war Fußball immer in meinem Blut. Es hat sich nie wie eine Entscheidung angefühlt – es war einfach ein natürlicher Teil von mir. Als es dann darum ging, etwas Eigenes zu schaffen, war es logisch, es um das Spiel herum zu bauen. Es wurde auch zu einer Möglichkeit, mit Fußball verbunden zu bleiben, nachdem das Spielen selbst nicht so geklappt hat, wie ich es geplant hatte. So nach dem Motto: Ich liebe diesen Sport immer noch und kann trotzdem Teil davon sein – nur auf eine andere Art.
Ich finde auch, dass Fußball und Fashion sich nahtlos verbinden. Im Spiel steckt so viel Emotion, Kultur und Identität, und das übersetzt sich perfekt in Kleidung. Fußball ist eine der leidenschaftlichsten Sportarten der Welt, und Fashion dreht sich komplett um Feeling – wie du dich präsentierst, wie du dich bewegst.
Für mich gab es nie eine echte Alternative. Fußball und Fashion zusammen haben einfach Sinn ergeben – nicht nur kreativ, sondern auch authentisch. Es ist Teil meiner Familie, meines Upbringings und meiner Story. Es ist das Natürlichste, worum ich kreieren könnte.
Erzähl mir von deinem Designprozess.
Mein Designprozess ist im Kern darin verwurzelt, das Spiel auf unterschiedliche Arten zu visualisieren. Im Zentrum unserer Marke steht die Idee, eine ganze Welt rund um Fußball aufzubauen – also frage ich mich ständig: Wie sieht das eigentlich aus? Wie fühlt es sich an? Wie beeinflusst dich das Spiel auf Ebenen, die du vielleicht nicht sofort bemerkst, zu denen du aber trotzdem tief connectest?
Ich glaube, dass mir das New-Yorker-Sein auch eine andere Perspektive auf den Sport gibt. Wenn du meine Großeltern fragen würdest – als Engländer aus Exeter – würden sie dir wahrscheinlich sagen, dass nur Exeter City zählt und ob sie gewonnen oder verloren haben. Aber aus meiner Sicht – gerade jetzt, wo Sport, Entertainment und Fashion immer mehr verschmelzen – gibt es viel mehr Raum zum Experimentieren, und es geht um mehr als nur das Spiel an sich.
Im Designprozess geht es also darum, Ideen und Pieces zu entwickeln, die sich um Fußball drehen, aber nicht zu wörtlich sind. Ich bin nicht immer daran interessiert, einfach zu sagen: „Das ist Fußball“, und es mit einem Jersey oder etwas super Direktes offensichtlich zu machen. Es ist subtiler als das. Und genau diese Spannung finde ich spannend – weil die Marke SOCCERTES heißt und wir einen großen lächelnden Ball als Logo haben. In unserer Herangehensweise steckt eine gewisse Juxtaposition, und ich glaube, genau das macht sie einzigartig.
Ein großer Teil meines Prozesses ist einfach, das Game zu leben. Spiele schauen, ins Stadion gehen, selbst zocken – selbst kleine Kickrunden – all das fließt ein. Gleichzeitig ziehe ich Inspiration aus allem anderen in meinem Leben: anderen Sportarten, Musik, Food, Kunst und Design.
Am Ende des Tages ist dieser lächelnde Ball wirklich eine Verlängerung von mir selbst. Vieles im Prozess läuft also über Gefühl – was mich anzieht, was resoniert und wie all diese Einflüsse zurück in die Welt führen, die wir aufbauen.
Was sind bisher deine liebsten Pieces?
Mein absolutes Lieblingsprodukt gerade ist definitiv die Track Jacket – ehrlich gesagt der komplette Look, Top und Bottom. Sie ist super clean und eines dieser Pieces, in denen ich mich einfach gut fühle, sobald ich sie anhabe. Was ich daran liebe, ist die Vielseitigkeit. Ich trage die Hose solo, die Jacke solo und zusammen ist es ein wirklich starker Look.
Wir kommen gerade von einer Fußballtour zurück mit Stops in London, Mailand, Paris, und Amsterdam, und das Feedback – die Energy, die Vibes – war einfach unglaublich. Aber eine Sache ist wirklich überall herausgestochen: der Tracksuit. Es war sehr cool zu sehen, gerade in Städten mit so starken Style-Kulturen.
Ich liebe auch unsere Caps total – sie haben so einen eigenen Funk, der sich total nach uns anfühlt. Die nächste Kollektion wird viele dieser Lieblingspieces in größerem Rahmen zum Leben erwecken, worauf ich mich sehr freue. Und gleichzeitig sind einige meiner aktuellen Lieblingsprodukte tatsächlich die Samples, die wir gerade für ein paar Collaboration-Projekte im Studio haben.
Wer ist für dich der typische SOCCERTES-Käufer?
Für mich ist der SOCCERTES-Träger jeder, der Style, Qualität und Design zu schätzen weiß. Klar, es ist für Menschen, die Fußball lieben – die sich mit dem Spiel verbunden fühlen – aber genauso für jemanden, dem der Sport eigentlich egal ist, der sich aber mit der Story und der Kleidung identifiziert.
Das ist uns wirklich wichtig. Wir kreieren Pieces, die in beiden Welten funktionieren. Etwas, das ein Fußballfan trägt und fühlt, das aber gleichzeitig stark genug ist, um für jemanden zu bestehen, der einfach nur ein gutes Produkt liebt.
Alles, was wir machen, ist unisex – es ist für alle. So wie Fußball für alle ist. Es ist das Game, das die Welt verbindet, und für uns geht es bei SOCCERTES darum, Menschen auf genau diese Weise zu connecten.
Von Anfang an wollte ich nicht, dass die Marke in eine Schublade gesteckt oder limitiert wird, nur weil „soccer“ im Namen steht oder ein Ball im Logo ist. Es ist größer als das. Es geht darum, Teil des größeren Fashion-Gesprächs zu sein – mit Menschen in und um das Game herum zu connecten, aber auch mit Modefans, die einfach gut designte Pieces feiern.
Ziel ist es, SOCCERTES überall zu sehen – eines Tages ganz sicher auf dem Runway – aber noch wichtiger: auf der Straße, im Daily Life getragen. Vielseitigkeit ist der Schlüssel. Die Pieces sind elevated, aber trotzdem in allen möglichen Settings tragbar. Genau um diese Balance geht es.
Wer sind deine größten Inspirationsquellen im Design?
Meine größte Design-Inspiration kommt ehrlich gesagt von dem, was lokal passiert – wie Leute zu Pickup-Games auftauchen und welchen Style sie mit auf den Platz bringen.
Ich finde das super spannend, weil die Looks so gelayert und bewusst wirken, ohne dass es gewollt aussieht. Da kommt jemand an einem kalten Tag mit mehreren Lagen – Sweats, Hoodies – und spielt dann in Shorts mit Leggings drunter, vielleicht nur mit einem Tee on top. Da passiert eine ganz natürliche Verschmelzung von Style und Funktionalität, und es entsteht ein Look, der sich echt anfühlt.
New York hat einige der stärksten Communities dafür, aber du siehst das auch in anderen Städten. Spannend ist, dass viele dieser Leute ebenfalls Creatives sind. Sie kommen zum Kicken, und direkt danach geht es zur Arbeit, in ein Meeting oder sie treffen Friends. Also gibt es dieses Bedürfnis, für mehrere Momente gleichzeitig angezogen zu sein.
Diese Schnittmenge – zwischen Sport, Alltag und Kreativität – inspiriert mich extrem. Sie bringt mich dazu, viel darüber nachzudenken, wie wir Pieces designen, die sich durch all diese Räume bewegen können. Vom Pickup-Game mit Friends über den Sprung aufs Bike bis hin zum Drink nach dem Match.
All diese Momente verlangen unterschiedliche Looks, aber sie sind alle durch das Game miteinander verbunden. Genau das versuche ich im Designprozess immer wieder einzufangen.
Mit dem nahenden World Cup – können wir in den Monaten davor etwas Besonderes von euch erwarten?
Mit dem World Cup vor der Tür kannst du definitiv damit rechnen, dass wir super aktiv bleiben. Wir sind mit viel Drive ins Jahr gestartet, direkt nach der SOCCERTES Football Tour, und sind jetzt erstmal wieder zu Hause, um an ein paar neuen Projekten zu arbeiten. Für uns geht es wirklich darum, weiter sichtbar zu sein, präsent zu bleiben und Ideen zum Leben zu bringen, die wir ehrlich lieben und mit denen wir uns verbunden fühlen.
Mich reizt es gerade besonders, mehr Events und Activations rund ums Game zu kuratieren – Wege zu finden, Menschen zusammenzubringen und diese Momente mit Product, Design und Storytelling zu verknüpfen. Dieser Community-Aspekt ist für uns genauso wichtig wie das Produkt selbst.
Also ja, mit Blick auf den World Cup kannst du von allem mehr erwarten – mehr Fußball, mehr Energy, mehr Activations, neue Products. Wir sind da und wir bauen. Klar, die Welt schaut auf den World Cup, aber für uns geht es auch darum, diesen Moment als Treibstoff zu nutzen – nicht nur für jetzt, sondern auch für das, was kommt. Dieses Jahr, den Women’s World Cup nächstes Jahr und alles, was danach folgt.
Was steht als Nächstes für SOCCERTES an?
Als Nächstes geht es wirklich darum, das Fundament der Marke weiter zu festigen. Auch wenn SOCCERTES eine Family Brand ist, die bis in die 1970er zurückreicht, ist diese neue Version – so wie ich sie neu gedacht und zum Leben gebracht habe – noch sehr jung. Ein großer Fokus liegt deshalb gerade darauf, zu definieren, wer wir sind, und das SOCCERTES-Universum weiter auszubauen.
Ein großer Traum von mir ist ein physischer Space – ein echtes Zuhause für die Marke. Ein Ort, an dem wir all unsere Interessen unter einem Dach bündeln und eine Community darum herum aufbauen können. Darauf arbeite ich auf jeden Fall hin.
Gleichzeitig würde ich wahnsinnig gern auf der Fashion Week zeigen und unsere Kollektionen weiter ausbauen – von Stärke zu Stärke gehen und konstant großartige Produkte herausbringen.
Weil uns Activations und Real-Life-Präsenz so wichtig sind, denken wir auch darüber nach, die Agentur-Seite der Marke weiter auszubauen. Integrierte Momente und Experiences zu schaffen, die es uns ermöglichen, nicht nur über Fußball zu connecten, sondern durch eine breitere kreative Linse – über verschiedene Plattformen, mit anderen Brands und anderen Creatives.
Am Ende geht es um Collaboration: dabei zu helfen, Ideen zum Leben zu bringen, an bedeutungsvollen Projekten zu arbeiten und etwas aufzubauen, das sowohl im Game als auch darüber hinaus existiert.
