Beauté : l’IA est-elle devenue incontournable ?
Les fans de beauté sont de plus en plus sceptiques.
L’IA s’invite peu à peu dans tous les aspects de nos vies. Pour les passionnés de beauté, cela signifie que l’intelligence artificielle joue un rôle clé dans la réinvention de nos rituels. Qu’il s’agisse d’analyses de peau assistées par l’IA, ou maquillage — des influenceurs créés de toutes pièces par des algorithmes, il devient plus évident que jamais que l’IA ne fait pas que s’entremêler à l’univers de la beauté — c’est une force incontournable.
En tant que secteur fondé sur l’humain et la promesse d’inclusivité, l’adoption de l’IA suscite un certain scepticisme au sein de la communauté beauté. Les passionnés de beauté se montrent réticents à l’adopter, et ce refus répandu rend plus ardu que jamais le fait de se repérer dans un paysage en perpétuelle mutation. Nous avons donc interrogé notre audience pour savoir si l’IA a sa place dans la beauté. Toutes ces innovations liées à l’IA sont-elles vraiment bénéfiques pour la communauté beauté ?
D’après les enseignements de HYPEMIND, la cellule insights de Hypebeast, seuls 8 % des lectrices et lecteurs de Hypebae ont exprimé un avis favorable envers les contenus beauté générés par IA ou les influenceurs virtuels. Au-delà de cela, les lectrices et lecteurs de Hypebae ont exprimé un malaise manifeste, voire un rejet pur et simple, quant au rôle de l’IA dans la beauté. Si certains se montrent plus ouverts à l’IA en général, ils fixent des limites — précisant notamment que l’intelligence artificielle n’a pas sa place dans la beauté.
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Pour l’artiste visuelle Carol Civre, malgré le caractère désormais incontournable de l’IA dans la beauté, elle ne la juge toujours pas essentielle. Elle estime même que l’IA peut créer plus de problèmes que de solutions viables. “Les modèles d’IA ne sont pas toujours entraînés sur des jeux de données inclusifs. Je vois en 2025 des marques de beauté peiner à proposer une gamme de correcteurs de teint qui reflète fidèlement une palette de carnations diversifiée et inclusive”, dit-elle à Hypebae. “Voilà la beauté sans IA — ce sur quoi, ironie du sort, l’IA est entraînée. Donc, si la base dans laquelle elle puise est déjà biaisée, on peut supposer qu’elle produira des résultats imparfaits — à moins d’être développée et déployée en tenant compte de ces enjeux.”
Tout en reconnaissant que l’IA peut saper les principes mêmes de la beauté, Civre souligne aussi que la ruée vers l’IA peut souvent sonner creux aux yeux des consommateurs. ““L’IA tient un peu de l’effet de mode dans la manière dont nombre d’industries créatives l’abordent”, dit-elle. Civre estime que la façon dont les marques se bousculent pour intégrer l’IA à leurs modèles économiques montre surtout qu’elles veulent simplement prendre part à la conversation autour de l’IA.
En tant qu’artiste, Civre sait à quel point la mise en place de l’IA peut être intimidante. Pour cette raison, elle encourage tout le monde à continuer de se demander si elle paraît nécessaire. “Si une technologie vous paraît menaçante, c’est d’autant plus une raison d’y recourir avec intelligence et responsabilité”, dit-elle.
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Même si les passionnés de beauté ont des doutes, les marques ne montrent aucun signe d’abandonner leurs pratiques liées à l’IA. Rich Foster, directeur de création exécutif chez Left Field Labs, affirme que l’intégration de l’IA n’est pas seulement inévitable — c’est la clé pour moderniser le monde de la beauté. Après avoir développé un concierge virtuel dédié aux soins de la peau, Foster estime que les passionnés de beauté ne rejetteront pas l’IA pour toujours — à condition que les marques fassent preuve de transparence sur ses usages.
“Les consommateurs veulent savoir en quoi l’IA les aide, ce qu’elle retient, et que leurs données sont traitées de manière responsable. L’expérience doit s’apparenter à un guide utile, plutôt qu’à une machine sans âme”, affirme Foster. Si cette vision optimiste de l’IA n’est pas encore majoritaire chez les passionnés de beauté, les marques gardent l’espoir que la tendance finira par s’inverser.
Pour la dirigeante beauté et stratège en IA Malia Leong, ce scepticisme est sain. “Dans la beauté, la confiance et la transparence sont essentielles. J’aborde l’IA comme j’aborde les formules clean : dire aux gens ce qu’elle contient, pourquoi elle est là et ce qu’elle fait pour eux”, confie-t-elle à Hypebae. Leong affirme que les consommateurs sont plus avertis que jamais — ce qui les amène à déceler quand les marques ont perdu la touche humaine.
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Au-delà de l’idée que l’IA est intrinsèquement clivante dans les espaces beauté, Leong partage aussi l’opinion selon laquelle la tech peut menacer les principes mêmes qui résonnent le plus auprès des passionnés de beauté. “Si l’IA est si puissante aujourd’hui, c’est grâce à des décennies de créativité et d’originalité humaines. Si nous l’utilisons avec intention pour soutenir ce que j’aime appeler une “créativité intelligente”, nous pouvons rendre la beauté plus inclusive, plus fidèle culturellement et plus durable.”
Alors que la beauté traverse une vague de changements et de nouveaux dilemmes moraux portés par l’IA, l’avenir n’a jamais été aussi incertain. Si les marques maintiennent que l’IA est inévitable, la communauté avance avec prudence. Où que vous regardiez, l’IA finira par vous trouver — et les passionnés de beauté exigent le même niveau de transparence qu’ils attendent de leurs routines de soins.
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