La nouvelle force d’achat du monde de l’art : les femmes de la Génération Z
Elles dépensent plus que les hommes, prennent plus de risques et soutiennent davantage d’artistes émergents.
L’avenir de la collection d’art appartient aux femmes. Le 2025 Art Basel & UBS Survey of Global Collecting a été publié et livre des éclairages issus de 3 100 collectionneurs à haute valeur nette (HNW) à travers 10 marchés mondiaux, dont 76 % se définissent comme Gen Z ou Millennials, et analyse les habitudes actuelles de collection à l’échelle mondiale.
Le rapport montre que, parmi les collectionneurs HNW, les femmes de la Gen Z et les Millennials dépensent plus que leurs homologues masculins, tandis que, chez les Gen X et les boomers, ce sont les hommes qui dépassent les femmes. Des chiffres qui dessinent clairement l’avenir de la collection d’art, avec de jeunes femmes aux avant-postes.
Ce n’est pas seulement un basculement générationnel, mais une féminisation globale du marché, les femmes s’imposant comme des figures de premier plan de l’économie de l’art actuelle. En moyenne, les femmes à haute valeur nette (HNW) ont dépensé 46 % de plus que les hommes en beaux-arts et antiquités, les femmes de la Gen Z et les Millennials devançant les hommes dans presque toutes les catégories. En outre, 55 % des femmes interrogées déclarent acheter « fréquemment ou souvent » des œuvres d’artistes émergents ou inconnus, contre 44 % des hommes. En parallèle du soutien à la nouvelle avant-garde, ces femmes affichent aussi un intérêt accru pour la photographie et l’art numérique, plutôt que des médiums plus traditionnels comme la peinture.
Le rapport constate également que les femmes se montrent généralement moins réticentes à la prise de risque dans leurs acquisitions. « Contrairement au stéréotype selon lequel les femmes seraient plus averses au risque que les hommes, les résultats montrent que, dans le contexte de la collection, les femmes ont une conscience égale des risques potentiels, mais se révèlent souvent plus enclines à les assumer en pratique — en achetant sur un spectre plus large de médiums non traditionnels et en soutenant activement des artistes émergents et inconnus », explique Clare McAndrew, autrice du rapport.
Les collections des femmes se rapprochent aussi de la parité : 49 % des œuvres de leurs collections sont signées par des artistes femmes, contre seulement 40 % dans les collections masculines. Les collectionneurs de la Gen Z s’affirment comme une nouvelle catégorie de « collectionneurs omnivores », ainsi que les a décrits Art Basel, consacrant en moyenne 26 % de leur patrimoine à l’art, la part la plus élevée de toutes les tranches d’âge. Ils comptent parmi les acheteurs les plus actifs, non seulement en beaux-arts, mais aussi en produits de luxe, dépensant près de cinq fois plus que leurs homologues générationnels pour des articles comme des sneakers et des sacs à main.
Si la récente couverture médiatique a souligné la volatilité et l’incertitude qui façonnent le marché de l’art aujourd’hui, ce mouvement redessine le paysage du capital culturel et insuffle un optimisme nouveau à l’ensemble du secteur. Le rapport révèle aussi que la collection ne se résume pas à sa valeur d’investissement : elle parle d’identité, d’expression culturelle et de plaisir.
Vous vous souvenez de cet épisode de Sex and the City avec les « power lesbians » collectionneuses d’art ? Cette étude actualise ce message un brin daté et lui donne une résonance bien réelle, très contemporaine.
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