Il tuo cane ha già una beauty routine?
Nel 2025 esiste un prodotto beauty per praticamente ogni nicchia, angolo e fessura — e proprio quando pensi di aver portato la tua routine alla perfezione, sbuca all’improvviso una miriade di nuove proposte irresistibili. Tuttavia, per quanto possiamo essere in sintonia con i nostri rituali, il panorama della bellezza si è recentemente fissato su un nuovo target: i nostri cani.
Naturalmente, l’arrivo dei prodotti beauty per cani apre un mondo tutto nuovo da esplorare per noi pet parent. Se da un lato non esitiamo a comprare uno shampoo o delle salviette specifiche per i nostri amici pelosi, una vera e propria routine di skincare per cani può sembrare esagerata. Con il lancio di questa categoria del tutto inedita, però, i brand di dog beauty sostengono che i loro prodotti non siano affatto superflui: sono parte essenziale per mantenere i nostri animali felici e in salute.
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Tra la miriade di prodotti beauty per cani spicca persino un Dolce & Gabbana Eau de Parfum, una quantità infinita di prodotti per il pelo che promettono di districare e lucidare il mantello dei nostri animali, oltre a routine skincare multi-step — come quella di Welltayl, che si dice sia stata studiata specificamente tenendo conto della biologia degli animali domestici.
Per i co-fondatori del brand, Ana Prodanovich e Pete Rampulla, prendersi cura della pelle del cane non è negoziabile. «Applichiamo lo stesso rigore scientifico della skincare umana contemporanea: formule pulite, clinicamente valutate e calibrate sulla biologia specifica degli animali. Una pelle e un mantello sani non sono un lusso, ma fondamentali per il benessere quotidiano del pet», raccontano a Hypebae.
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I founder di Welltayl raccontano che l’ispirazione per il brand è nata dal grande vuoto che hanno riscontrato nei prodotti per la cura del cane, soprattutto considerando quanto siano ormai avanzate le nostre skincare routine. Come la maggior parte dei pet parent, osservano con attenzione la salute dei loro cani e si sono resi conto in fretta che nessuno dei prodotti disponibili era all’altezza del rigore scientifico delle loro stesse routine. Così il duo ha deciso di creare un’intera linea di skincare, con l’obiettivo di alzare l’asticella della cura pet.
Allo stesso modo, Steph Shep e Cara Santana hanno fondato il brand di pet care Lil Luv Dog, dopo aver individuato la necessità di prodotti per animali che puntassero su risultati reali e non su semplici trovate di marketing. Dalle loro ricerche sono emerse due grandi criticità nel settore: totale assenza di regolamentazione sulle formule e un’impronta ambientale enorme. Nel tentativo di distinguersi, Lil Luv Dog punta a definire lo standard che alla categoria pet è sempre mancato.
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Anche se l’idea di introdurre prodotti beauty per cani può risultare un po’ intimidatoria, i brand vogliono rassicurare i pet parent: queste nuove innovazioni non sono una moda passeggera, ma un modo concreto per migliorare la vita dei nostri cani. «Invece di “reinventare” la cura pet con trovate superficiali, abbiamo raffinato un rituale universale. Offriamo ai pet parent un modo più semplice per risparmiare tempo, denaro e risorse ambientali, evitando stress inutili», aggiungono Shep e Santana.
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