Il tennis è pronto a una rivoluzione di stile?
Il look custom di Naomi Osaka all’Australian Open ha infiammato il web e riacceso il dibattito sullo “sportswear tradizionale”, dimostrando che il tennis ha ancora molta strada da fare sul fronte dello stile.
L’Australian Open di quest’anno ha dato il via alla stagione del tennis in modo spettacolare, riuscendo al contempo ad accendere un acceso dibattito sulla moda. Quando Naomi Osaka è scesa in campo per il suo primo match a Melbourne sfoggiando un completo realizzato su misura da Nike e Robert Wun in collaborazione, sapeva che avrebbe fatto notizia. Da allora, discussioni, confronti e una curiosità generale sul look dominano internet fin dal suo primo servizio.
Che la moda, con tutto lo spettacolo che si porta dietro, meriti o meno un posto nel mondo rigoroso e formale del tennis è una domanda che in molti si sono posti. Alcuni hanno un’idea ristretta di cosa sia una moda “accettabile” per uno Slam, mentre altri sono più aperti al fatto che i giocatori esplorino il proprio stile in campo tanto quanto fuori. Su Threads, Osaka ha scritto: «C’è una fetta di pubblico che parla di outfit da tennis “tradizionali” e mi definisce senza classe per come mi vesto. Ma io non lo faccio per loro — non capiranno mai, e non voglio che lo facciano. Lo faccio per le persone che sono come me.»
Anche se l’outfit di Osaka sembra aver generato questa nuova conversazione e interesse attorno a moda e tennis, i due mondi hanno da decenni un rapporto intimo ma anche un po’ teso. Dalla borsa a gonna da tennis virale di Lacoste ai brand come FILA e Ellesse, con le loro radici nel tennis, sembra che moda e tennis danzino continuamente l’una attorno all’altra, senza però fondersi mai del tutto.
Osaka è sempre stata una delle pochissime giocatrici nella storia ad abbracciare davvero la moda come forma d’arte complementare al suo talento. Il suo completo Nike x AMBUSH ispirato ad Harajuku, indossato allo U.S. Open nel 2024 ha portato in campo un tocco divertente, civettuolo e ultra femminile. Nel 2025 è arrivata a New York City con un altro look per il torneo: luminose rose di cristallo rosso tra i capelli, abbinate a un paio di cuffie decorate coordinate.
Questi momenti hanno ipnotizzato il pubblico e in molti hanno detto che stava seguendo le orme di Serena e Venus Williams come icona di stile in campo, ma i fan più tradizionalisti sono stati pronti a criticarla. Sostengono che cerchi solo attenzione e che la sua concentrazione dovrebbe essere sullo sport. Se non vince ogni partita, danno la colpa ai vestiti invece che al destino.
Oltre alle evidenti sfumature razziali di queste affermazioni, che Osaka ha affrontato più volte, tutto ciò rivela il più ampio disinteresse del tennis verso la moda, nonostante la sua lunga storia come musa di alcune tra le più grandi maison e dei designer più influenti.
Il tennis, pur essendo uno degli sport più glamour al mondo, storicamente non è mai riuscito a capitalizzare davvero su questo. In qualsiasi altro sport, i fan possono indossare ciò che i loro idoli portano in campo ogni settimana. Se vuoi comprare una maglia ufficiale dell’Inter Miami per sentirti come Lionel Messi alla prossima partita di calcetto con gli amici, puoi farlo. Se A’ja Wilson ti ispira a scendere in campo ogni giorno, la sua maglia è disponibile su molte piattaforme. Nel tennis, invece, è praticamente impossibile indossare ciò che portano i pro nei tornei. Puoi ammirare il completo di Aryna Sabalenka da lontano, ma non sarà in vendita tanto presto. O almeno, finora è andata così.
Sembra però che i brand stiano finalmente recuperando terreno sul ruolo del tennis come fonte di ispirazione nei mondi, sempre più intrecciati, dello sport e della moda. New Balance ha messo in vendita il completo di Coco Gauff per l’Australian Open per la prima volta quest’anno, permettendo finalmente ai fan di vestirsi come la loro giocatrice preferita sui campi di casa. Dalla tuta da riscaldamento ai completi pastello fino alle scarpe, l’intero look Gauff è arrivato nei negozi, con il brand che sfrutta la sua stella più luminosa come volano di vendite.
Sembra quasi ovvio rendere acquistabili i kit dei giocatori più forti e stilosi, ma il tennis è sempre stato un club esclusivo nel mondo della moda, anche se l’Australian Open di quest’anno potrebbe segnare una svolta. Come per Gauff, anche il look di Osaka per lo Slam è in vendita per la prima volta. E, nonostante i critici e i detrattori che bollano le ruches a medusa e i pantaloni plissettati come caotici e di pessimo gusto, il completo è quasi esaurito in tutte le taglie.
Perché lo sport abbracci davvero la moda, dalle stanze dei bottoni fino alle tribune, servono anni di lavoro. Il basket è probabilmente uno dei migliori esempi di disciplina che incoraggia gli atleti a esplorare l’espressione di sé attraverso abiti e beauty look, ma non è sempre stato così. I commenti lanciati contro Osaka, le sorelle Williams e innumerevoli altri tennisti nel corso degli anni sono stati rivolti anche ad atleti di altri sport. La differenza è che, col tempo, lo sport stesso ha integrato la moda nell’equazione, capendo quanto rendesse più appetibili giocatori, squadre e leghe quando quella lingua globale condivisa entrava in gioco.
Per lei non si è concluso con un trofeo, ma il percorso di Osaka all’Australian Open ha probabilmente dato il via a un movimento fashion in uno degli sport più conservatori al mondo. Ha dimostrato, ancora una volta, che la moda non deve per forza essere una distrazione, ed è arrivato il momento che tutto il circuito si sintonizzi sulla sua lunghezza d’onda.
Basket, calcio e football americano sono partiti in anticipo, ma perché il tennis li raggiunga bisogna iniziare dai brand e dai tornei. Osaka fa sempre girare la testa quando arriva a uno Slam, ma non deve essere l’unica. Se Nike, New Balance, adidas e gli altri continueranno a costruire attorno alle loro star, creando look memorabili per i tornei più importanti dell’anno di cui tutti parlano, la rivoluzione fashion del tennis potrebbe finalmente decollare.
