Come Edie Liberty Rose ha creato il suo rifugio sicuro di moda vintage
Abbiamo parlato con la modella, stylist e founder di Koroma Archive per scoprire tutto sul nuovo vintage store di Londra.
Stylist delle star, modella e autentica it-girl Edie Liberty Roseha una missione: rendere la moda vintage meno intimidatoria. È per questo che ha creato Koroma Archive, uno store fisico a West London dove le fashion addicted possono organizzare eventi, noleggiare o acquistare capi vintage firmati e, soprattutto, vivere un’esperienza di shopping davvero “non intimidatoria”.
L’archivio in sé è il risultato di anni di collezionismo vintage – con un piccolo aiuto dal guardaroba della mamma, ovviamente – oltre alla ricerca per le sue clienti, come Sienna Spiro, e spazia da pezzi vintage di Vivienne Westwoodfino agli archivi di JPG.
Siamo passati in negozio per scoprire qualcosa di più su come è nato Koroma, sul processo con cui Rose scova i suoi tesori vintage e sui suoi piani per il futuro di questo spazio.
Continua a leggere per l’intervista completa e vai su il sito di Koroma Archiveper scoprire da vicino la selezione attuale.
Raccontami un po’ com’è nato Koroma Archive. Qual è stato il punto di partenza per te?
Allora, il punto di partenza è stata la mia dipendenza dallo shopping, che credo sia un inizio abbastanza comune quando ti lanci in qualcosa del genere. Poi ho iniziato anche a fare la stylist e facevo tutto da casa. Stavo costruendo la collezione vintage più folle di sempre, ed era tutta chiusa negli scatoloni. Il mio ragazzo, che praticamente vive con me, a un certo punto mi ha detto: «Non puoi continuare così, devi farci qualcosa», e ha trovato lo spazio.
Pazzesco. Qual è la storia dietro il nome?
Il nome è il cognome da nubile di mia nonna. È una persona che mi ha sempre sostenuta tantissimo nella vita e volevo in qualche modo portarla dentro questo progetto. Lei è della Sierra Leone e si rifiuta di lasciare il suo piccolo villaggio, quindi questo è il mio modo di portarla con me.
Questa è probabilmente la cosa che mi incuriosisce di più… Come si costruisce un archivio come questo? Qual è il tuo processo di ricerca e come ti muovi nella curatela dei pezzi? Da dove si comincia, concretamente?
Fondamentalmente passo la vita a fare offerte su eBay e a guardare i siti d’aste. I miei occhi non stanno sui social: eBay e Vestiaire Collective sono i miei social. Passo ore a scrollare. E poi, ogni volta che viaggio da qualche parte, vado ai mercati, e trovo che l’Italia sia il posto migliore per fare ricerca, perché tutte queste signore incredibili non hanno idea di cosa si stanno liberando. Mandano tutto al mercatino locale e tu finisci per trovare pezzi pazzeschi.
È letteralmente il mio sogno farlo tutto il tempo. Ma questo significa che sei sempre “in modalità lavoro”? Quando vai in vacanza non riesci a staccare?
Ogni volta che viaggiamo per lavoro finiamo per passare un’intera giornata solo a fare shopping vintage. Se abbiamo del tempo libero, non facciamo altro che stare nei negozi e nei mercati. Ma credo che l’avrei fatto anche senza una scusa, e ora che ce l’ho posso dire: «No, sto essendo super produttiva». Però no, l’avrei fatto comunque.
Ci sta tantissimo. Quando fai tanta ricerca di persona, come fai ad autenticare al volo, “a occhio”? Ci sono cose specifiche che controlli?
Dopo aver osservato abiti vintage e capi designer per così tanto tempo, ormai ci sono sicuramente dei dettagli che mi fanno capire quando qualcosa non è autentico. Ma se c’è anche solo un momento di dubbio, ovviamente puoi farlo autenticare. E poi molti siti, come eBay o Vestiaire, quando acquisti, offrono anche il servizio di autenticazione.
Quali sono alcune delle cose che guardi e che ti dicono subito: «Ok, so già che questo non è autentico»?
Di solito la fodera interna dei capi oppure, in una borsa, la zip. La fodera o le patch sui pantaloni, qualsiasi etichetta: è lì che vedi davvero la differenza. Sono soprattutto le patch o le etichette; a volte le label interne sono realizzate in modo davvero assurdo.
Per quanto riguarda il processo di ricerca, chiaramente è qualcosa che facevi semplicemente perché lo amavi. Com’è cambiato ora con Koroma? È qualcosa per cui devi uscire “di proposito”? Hai un mercato settimanale dove vai sempre?
Il processo è cambiato perché non compro più solo per me. Per quanto spesso io sia tipo: «Oh mio Dio», il processo è praticamente lo stesso, perché comunque passo questo tempo a cercare. È solo diventato, non per forza più stressante, ma devi pensare: «Qualcuno lo comprerebbe davvero o sto semplicemente impazzendo io?».
E poi devi anche comprare cose che non sono necessariamente nel tuo stile naturale. Quindi, anche se voglio che tutto sia curato da me, voglio anche che chiunque entri qui possa trovare qualcosa che abbia voglia di indossare, mentre credo che il mio stile per alcuni sia forse un po’ “too much”. E poi c’è il tema delle taglie: non compro solo le mie. Voglio poter indossare le cose che ho qui, ma devo anche assicurarmi che siano desiderabili per tutti gli altri.
Qual è il tuo pezzo preferito, o quali sono alcuni dei tuoi preferiti, tra quelli che hai scovato da quando hai iniziato l’archivio?
Direi… alcune di queste Manolo. Io impazzisco per qualsiasi cosa abbia pelliccia o pelo, come queste. Purtroppo non è il mio numero, è un 41. Direi anche l’abito corsetto da passerella di Vivienne Westwood. Non l’avevo mai visto prima, ne sono ossessionata. È uno di quei pezzi che vorrei indossare prima che qualcuno lo compri, ma non esco mai. E poi c’è un vestito di Mugler davvero carino. Ah, mi piace anche il completo in velluto di JPG [Jean Paul Gaultier]. E una piccola sciarpa Fendi… praticamente tutto.
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Ne abbiamo accennato prima, ma parlando di noleggio versus acquisto: come hai deciso che qui si potessero fare entrambe le cose e come stabilisci cosa si può comprare e cosa solo noleggiare?
Tutto è disponibile per il noleggio. Chiunque può noleggiare qualunque pezzo: costa semplicemente il 20% del prezzo per tenerlo una settimana. E poi ci sono ovviamente i pezzi d’archivio per cui penso: «Non ce la faccio proprio a separarmene», quindi quelli non sono in vendita.
Dato che ho iniziato facendo la stylist io stessa, mi sono resa conto di quanto sia grande quel mercato. In termini di sostenibilità – e anche a causa di internet, è tristissimo quanto le persone non tendano a riindossare le cose – se hai un capo, qualcosa di davvero bello, lo metti a un matrimonio e ti fai le foto, o lo indossi per un evento e ti fai le foto, poi di solito non lo rimetti più.
E così finisci per spendere centinaia di sterline per un look che non indosserai mai più. Quindi penso che il noleggio abbia davvero un mercato enorme, e non solo per servizi fotografici o stylist delle celebrity. Puoi venire a noleggiare anche per le fashion week e per occasioni del genere.
Pensi che questo ti abbia anche aiutata, in qualche modo, a forzarti a riindossare di più il tuo stesso guardaroba? Lavorando in questo settore, posti un look e poi pensi: «Ok, posso rimetterlo, ma magari lo porto in modo diverso o aspetto un po’ di tempo».
Sto cercando di rieducarmi a uscire da quella mentalità e credo che, facendo questo, tutti i miei pezzi vintage più divertenti siano finiti in negozio, mentre il mio guardaroba personale è diventato via via sempre più basic. Però penso che una capsule wardrobe sia un po’ dove sono arrivata ora, e così puoi davvero riindossare tutto. Un buon pezzo vintage strutturato lo puoi reinventare in mille modi diversi.
Sì, in generale sembra che sempre più persone si stiano avvicinando al vintage anche per via dei trend di TikTok – i pois e tutte quelle cose lì, quando non vuoi mettere le stesse identiche cose che indossano tutti gli altri?
E poi, anche se stai assorbendo in modo quasi inconscio questi trend di TikTok , puoi comunque seguirli cercandoli in un negozio vintage o di seconda mano. Se vuoi mettere una minigonna a pois e ne trovi una vintage di Versace, sai che dietro quel capo ci sono più cura e tempo. Ha più storia, e puoi sempre rivendere un pezzo vintage, mentre difficilmente riuscirai a rivendere una minigonna a pois di Zara.
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A dire il vero, di Zara su Vinted ne vedo parecchio…
A me Zara su Vinted in realtà non dispiace, però ce n’è tantissimo. La gente poi scrive cose tipo “Archive River Island” e tu sei lì che pensi: tesoro, cosa vorresti dire esattamente?
Come definisci tu il concetto di vintage?
Secondo me bastano 20 anni. Quindi il 2006 ora è vintage, che è folle. L’altro giorno l’ho detto a mia mamma, perché il motivo per cui mi sono avvicinata al vintage è che lei ha sempre avuto la collezione più incredibile. Ho indossato il suo abito Tom Fordper Gucci al ballo della scuola. La maggior parte del mio guardaroba, ogni volta che mi fanno un complimento, è tipo: «Sì, era di mia mamma».
Come è giusto che sia!
Ho messo un suo abito Fall 2000 ai Fashion Awards quest’anno. Ho persino vestito Sienna con pezzi che mia mamma aveva già.
Sembra una donna estremamente generosa…
La metà delle volte non lo sa nemmeno! Mi manda un messaggio tipo: «È così che lo vengo a sapere?»
In generale sembra che sempre più persone tornino a fare shopping “dal vivo” e a cercare un’esperienza reale. Questo ha influito sulla scelta di aprire un spazio fisico per Koroma e non limitarti a un semplice sito?
Ci ho pensato moltissimo: non volevo che fosse solo un sito, anche se ovviamente, quando inizi qualcosa, è la cosa che ha più senso. Ma personalmente credo che, quando compri vintage, non puoi percepire davvero un capo se non lo vedi dal vivo.
Mi piaceva l’idea che qualcuno potesse vivere un’esperienza personale: può prenotare e avere lo spazio tutto per sé. Può venire con le amiche, mettere la musica, provare tutto quello che vuole e scattare foto. Mi piaceva l’idea di un’esperienza d’acquisto più su misura, rispetto all’entrare e uscire di corsa da un negozio, dare un’occhiata veloce senza prendersi il tempo perché c’è troppa gente, o sentirsi a disagio a provare le cose.
Oh sì, quella sensazione la conosco bene!
In alcuni negozi vintage in cui entri senti proprio la tensione, hai l’impressione che tutti ti giudichino. Oppure c’è il signore anziano che ti lancia addosso i vestiti dicendo: «Prova questo!». Io volevo che qui si respirasse l’atmosfera di una personal shopping suite super femminile, un’esperienza di personal shopping vintage.
Adoro questa idea. In realtà sono già stata qui per il sale di Julia Hobbs, quindi: hai in programma altri eventi e takeover per permettere alle persone di vendere i propri pezzi?
In realtà avevo pensato di far venire un gruppo di persone e dare a ciascuna il proprio rail. Mi piacerebbe organizzare una colazione, qualcosa di simile al Vogue vintage sale che c’è stato l’altro giorno, usare lo spazio per far entrare le persone, collaborare con eBay, con Vestiaire, e ospitare piccoli eventi super femminili. I vestiti possono restare esposti ma, per esempio, una delle mie migliori amiche realizza quaderni fatti a mano e mi ha detto: «Potremmo fare un workshop!».
Voglio che sia uno spazio piacevole dove le persone si sentano a proprio agio. Siamo abituate a dire “girls” perché sono abiti da donna, ma in realtà può venire chiunque. Abbiamo vestito un paio di ragazzi con i capi sui rail e il mio ragazzo ruba tutto, così come mio fratello. Mi piace l’idea che sia un posto carino dove organizzare eventi, una coffee morning, una serata vino qui dentro.
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Sembra tutto molto carino. Partendo da questo, come immagini che evolverà lo spazio in futuro?
Voglio che continui a essere un posto dove le persone possano venire a noleggiare look. Vorrei anche che fosse un bello spazio di community – qualcosa di semplice, dove sia piacevole ritrovarsi. E poi un luogo per le persone “normali” che vogliono fare shopping, per altre stylist che vogliono venire, per chiunque abbia bisogno di affittare outfit.
Mi piace l’idea che sia uno spazio moda che non intimidisce. Credo che ci siano tantissimi posti in cui, quando cerchi abiti high-end – anche molti dei vintage dove vado io – entri e ti senti a disagio, oppure c’è qualcuno che ti dice: «Sai che cos’è questo?». E invece no: lasciali divertirsi, lascia che provino i vestiti e se li godano. Penso che [Koroma] offra un’esperienza di shopping non intimidatoria.
