Il ritorno delle Jelly Shoes: a che prezzo per il pianeta?
Il trend nostalgico è tornato alla grande, ma perché nessuno parla della sua impronta ambientale?
Ogni volta che una tendenza degli anni 2010 ritorna, sembriamo stupiti, scandalizzati e nostalgici tutto insieme. Continuiamo a chiederci: e adesso cosa? Quando dovremo prepararci a leggings con stampe galattiche e motivi a baffi ovunque? Ebbene, l’ultima tappa di questo viaggio nostalgico sono le jelly shoes. Completamente di plastica e indiscutibilmente fantastiche, la tendenza in stile Polly Pocket ha conquistato le ultime sfilate di passerella ed è ormai presente in ogni campagna estiva, con i negozi high street che propongono dupe delle giocose calzature.
Le origini delle jelly shoes sono sorprendentemente pratiche. Il modello fu inventato da un calzolaio francese negli anni Quaranta, realizzato in PVC come soluzione del dopoguerra alla carenza di pelle in Europa. Economiche da produrre e naturalmente impermeabili, attraversarono l’Atlantico all’inizio degli anni Ottanta e diventarono un vero fenomeno moda. All’inizio dei Novanta, il brand brasiliano Brazilian MelissaMelissa aveva trasformato l’umile sandalo in PVC in un oggetto del desiderio, collaborando con maison come Jean Paul Gaultier e Karl Lagerfeld
, a riprova che le ambizioni high fashion delle jelly non sono affatto una novità. La tendenza è poi svanita, per riaffiorare alla fine dei Duemila in versioni massicce e intagliate, finendo infine silenziosamente archiviata tra gli “errori di stile di cui non parliamo più”. Fino ad ora.
Tory BurchMa niente panico: il revival sta assumendo una forma molto più sofisticata, con linee più affusolate, cinturini sottilissimi e tacchi più alti che si inseriscono alla perfezione tra i grandi protagonisti footwear del 2026 (pensate a ballerine, infradito e kitten heels). Il ritorno ha iniziato a farsi notare nel 2025, quando The Row ha mandato in passerella le sue ormai virali ballerine a rete alla SS25, qualcosa che nessuno si aspettava, visto che la plastica non è esattamente compatibile con il concetto di quiet luxury. Chemena Kamali ha poi raccolto il testimone da Chloé con dei sandali a listini traslucidi. Improvvisamente, la scarpa che fino a pochi anni fa sarebbe stata bollata come disastro fashion è tornata
in rotazione nelle maison più desiderate del momento.Facciamo un salto ad oggi e, con l’aumentare delle temperature, il revival delle jelly shoes è ufficialmente sbarcato nel mainstream. A guidare le fila c’è ancora una volta Chloé, questa volta con una mule jelly con kitten heel che sembra quasi la scarpetta di cristallo di Cenerentola. In linea con l’energia giocosa del revival dello scorso anno, questo modello divisivo (che ha già molte inquiete per il potenziale vesciche) è comunque riuscito a conquistarsi il titolo di “scarpa dell’estate”, andando sold out in tempi record. Altrove, LOEWE
ha proposto una lettura più concettuale con ankle boots trasparenti a doppio strato, completati da una calza interna colorata. Invece di creare l’illusione del piede nudo, il design dimostra che la tendenza parla anche a chi non è ancora pronto a mostrare le dita dei piedi.
Melissa x GANNIDa lì, l’ascesa delle jelly è proseguita con le jelly boat shoes di Monse e Sperry, quelle di Tory Burch in versione ballerina a rete e Melissa, l’indiscussa autorità in materia di jellies, che continua a dominare la categoria. Reduce dalle collaborazioni con Susan Fang e GANNI
, Melissa sta puntando su infradito con tacco e silhouette futuristiche destinate a invadere il vostro feed per tutta l’estate.
Ed è qui che le cose si complicano. Tutti parlano della tendenza, ma quasi nessuno parla dell’impatto. Le jelly shoes sono realizzate in PVC, una delle plastiche più problematiche dal punto di vista ambientale. Oltre a richiedere sostanze chimiche tossiche, il materiale è notoriamente difficile da riciclare e, a fine vita, il vostro paio è quasi certamente destinato a finire in discarica per i prossimi centinaia di anni.Man mano che il discorso sulla sostenibilità nella moda è maturato, il ritorno delle jelly shoes arriva carico di una certa dissonanza cognitiva.
Stiamo abbracciando una tendenza che, in sostanza, è un prodotto in plastica usa e getta, spesso comprato a poco, indossato per una stagione e poi eliminato.
LOEWEDetto ciò, alcuni brand stanno affrontando il tema con più attenzione di altri. Melissa produce le sue scarpe in plastica riciclabile e ha attivato un programma di ritiro che permette alle clienti di restituire i modelli usati: un passo nella giusta direzione, anche se il resto dell’offerta jelly dell’industria non segue lo stesso esempio.
La scelta più sostenibile, come sempre, è comprare meno e comprare meglio. Un paio ben fatto, firmato da un brand con credenziali di riciclo, durerà più a lungo e farà un’altra figura rispetto al classico dupe low cost dell’high street che si crepa già ad agosto.
