IA na beleza: é inevitável?
Os fãs de beleza estão cada vez mais céticos com a IA.
A IA está se infiltrando lentamente em todos os aspectos da nossa vida. Para os fãs de beleza, isso significa que a inteligência artificial está desempenhando um papel vital na transformação dos nossos rituais. Seja por meio de diagnósticos de pele ou maquiagem — influenciadores de maquiagem criados inteiramente por algoritmos, fica cada vez mais evidente que a IA não está apenas entrelaçada ao universo da beleza — é uma força inevitável.
Como uma indústria construída sobre pessoas e a promessa de inclusão, a implementação de IA gerou uma dose considerável de ceticismo na comunidade de beleza. Os fãs de beleza parecem relutantes em abraçar a IA, e a rejeição generalizada torna mais difícil do que nunca navegar um cenário de beleza em constante evolução. Por isso, recorremos à nossa audiência para descobrir se a IA tem ou não espaço na beleza. Será que todas essas inovações de IA são realmente benéficas para a comunidade de beleza?
Com base em dados da HYPEMIND, o braço de insights da Hypebeast, apenas 8% das leitoras da Hypebae manifestaram avaliação positiva em relação a conteúdos de beleza gerados por IA ou influenciadores virtuais. Além disso, as leitoras da Hypebae expressaram claro desconforto — ou rejeição total — quanto ao papel da IA na beleza. Embora algumas fossem mais abertas à IA de modo geral, elas estabeleceram limites — citando especificamente que a inteligência artificial não tem lugar no universo da beleza.
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Para a artista visual Carol Civre, apesar de a IA ter se tornado inevitável no universo da beleza, ela ainda não a vê como essencial. Além disso, acredita que a IA pode, na verdade, trazer mais problemas do que soluções viáveis. “Os modelos de IA nem sempre são treinados a partir de conjuntos de dados inclusivos. Vejo marcas de beleza, em 2025, lutando para criar uma linha de corretivos que represente com precisão uma gama diversa e inclusiva de tons de pele”, ela diz à Hypebae. “Isso é beleza sem IA — que, ironicamente, é o que treina a IA. Então, se a base da qual ela se alimenta já é falha, só dá para supor que vai gerar resultados imperfeitos — a menos que seja desenvolvida e implementada com essas questões em mente.”
Ao reconhecer que a IA tem potencial para minar princípios fundamentais da beleza, Civre também observa que a corrida rumo à IA muitas vezes soa pouco genuína para os consumidores. “A IA parece um pouco modinha na forma como está sendo abordada por muitas indústrias criativas”, diz ela. Para Civre, o modo como as marcas correm para incorporar IA aos seus modelos de negócios é um sinal claro de que o que elas buscam, na verdade, é apenas fazer parte da conversa em torno da IA.
Como artista, Civre entende como a implementação da IA pode ser assustadora. Por isso, ela incentiva todos a continuarem questionando se isso parece necessário. ”Se uma tecnologia parecer ameaçadora para você, acho que isso é ainda mais razão para se envolver com ela de forma inteligente e responsável”, ela diz.
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Embora os fãs de beleza tenham suas dúvidas, as marcas não dão sinais de abandonar suas práticas de IA. Rich Foster, diretor criativo executivo na Left Field Labs, afirma que a integração não é apenas inevitável — é a chave para modernizar o mundo da beleza. Depois de desenvolver um assistente virtual de skincare concierge, Foster acredita que os fãs de beleza não vão rejeitar a IA para sempre — desde que as marcas sejam transparentes sobre seus usos.
“Os consumidores querem saber como a IA os está ajudando, o que ela guarda e que seus dados estão sendo tratados com responsabilidade. A experiência deve parecer a de um guia útil, e não a de uma máquina sem alma”, diz Foster. Embora essa visão otimista da IA não seja tão comum entre os próprios fãs de beleza, as marcas seguem esperançosas de que a maré eventualmente vire.
Para a executiva de beleza e estrategista de IA Malia Leong, o ceticismo é saudável. “Na beleza, confiança e transparência são tudo. Eu encaro a IA da mesma forma que encaro as formulações clean: diga às pessoas o que tem ali, por que está ali e para que serve”, ela diz à Hypebae. Leong afirma que os consumidores estão mais atentos do que nunca — o que os leva a perceber quando as marcas perderam o toque humano.
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Além da crença de que a IA é intrinsecamente divisiva nos espaços de beleza, Leong também ecoa a ideia de que a tecnologia pode ameaçar os próprios princípios com os quais os fãs de beleza mais se identificam. “A IA só é tão poderosa agora por causa de décadas de criatividade e originalidade humanas. Se a usarmos de forma intencional para apoiar o que gosto de chamar de ‘arte inteligente’, podemos tornar a beleza mais inclusiva, culturalmente precisa e sustentável.”
À medida que o universo da beleza enfrenta uma avalanche de mudanças e novos dilemas morais graças à IA, o futuro é mais incerto do que nunca. Enquanto as marcas sustentam que a IA é inevitável, membros da comunidade avançam com cautela. Não importa para onde você olhe, a IA vai cruzar o seu caminho — e os fãs de beleza querem o mesmo nível de transparência que exigem de suas rotinas de skincare.
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