De Luto pelas Marcas de Moda Black Que Estão Sumindo
De Cushnie a Pyer Moss, a falta de apoio da indústria tem afastado alguns dos maiores talentos da moda.
Os anos 2010 marcaram um momento decisivo para o luxo Black. Pelo mundo todo, jovens designers negros surgiam com coleções revolucionárias e manifestos de marca. Quem havia fundado seu label na década anterior alcançou um novo patamar de visibilidade, virando queridinho de celebridades e item obrigatório das it-girls. Entre 2013 e 2017, marcas como Pyer Moss, PHLEMUNS, Heron Preston, Christopher John Rogers e Off-Whiteentraram na indústria, cada uma trazendo seu próprio estilo e narrativa singulares.
Apesar do sucesso inicial, entre as marcas citadas, uma está inativa, outra acabou de voltar em escala menor após anos de batalha judicial, e uma terceira anunciou uma grande reestruturação e redução de produção. Ao longo dos anos, labels de donos negros surgiram e desapareceram, alcançando sucesso mainstream antes de, de repente, entrarem em declínio e — por fim — fecharem as portas. Em uma indústria já carente de pessoas negras em ateliês e conselhos administrativos, a perda dessas marcas é como viver o luto de um velho amigo — um rosto familiar perdido em um cenário em constante mutação, de calendários de desfiles caóticos e campanhas incessantes.
Ao falar sobre os fechamentos repentinos e devastadores de labels de luxo Black, Cushnieé uma das primeiras grandes baixas que precisam ser lembradas. Fundada em 2008 sob o nome Cushnie et Ochs por Carly Cushnie e Michelle Ochs, a marca rapidamente ganhou destaque por suas coleções refinadas, minimalistas e sensuais. Foi usada por nomes que vão de Michelle Obamaàs Kardashians, e um vestido Cushnie era praticamente presença garantida em qualquer tapete vermelho.
Uma colaboração extremamente popular com a Target em maio de 2020, somada à atenção redobrada após o movimento de apoio a marcas Black-owned em meio aos protestos do Black Lives Matter daquele ano, levou muita gente a acreditar que a label só cresceria a partir dali. Em vez disso, poucos meses depois, Cushnie anunciou o encerramento definitivo de sua marca epônima, citando dificuldades financeiras provocadas pela pandemia de COVID-19 como fator central na decisão.
O boom de negócios Black-owned, assim como a pandemia, teve um papel determinante tanto no nascimento quanto na morte de muitas labels negras dos anos 2020. Em 2020, fomos apresentados a marcas como Connor McKnight e Sunni Sunni. Um ano depois, a label de Rihanna de luxo FENTY foi encerrada. Nos últimos cinco anos, Telfar e Theophilioviraram nomes conhecidos até fora da bolha fashion, e Heron Preston perdeu e reconquistou os direitos sobre o próprio nome. Os altos foram amplamente documentados, mas os baixos que esses designers enfrentam costumam ser varridos para baixo do tapete e passam despercebidos pelo grande público.
Pyer Moss foi uma das maiores marcas a surgir nos últimos dez anos. Ao injetar algo ousado e escancaradamente Black na cena fashion de Nova York, Kerby Jean-Raymond construiu uma comunidade em torno de seu label de um jeito que ainda não existia no luxo mainstream. Conhecida por T-shirts e moletons com slogans, incluindo a memorável camiseta “Stop Calling 911 on the Culture”, Pyer Moss existia na encruzilhada entre ativismo e luxo. Sempre foi sobre muito mais do que roupa — embora as roupas também fossem lindas.
Em 2021, Jean-Raymond se tornou o primeiro estilista negro convidado a apresentar uma coleção durante a Paris Couture Week. Com o olhar do mundo voltado para ele, aproveitou a oportunidade para destacar a história Black, com criações cheias de humor e exagero inspiradas em objetos inventados por pessoas negras. Abajures, semáforos e uma cabeça inteira coberta de bobs de cabelo romperam com o imaginário tradicional da Couture Week de um jeito que só Pyer Moss conseguiria.
O que deveria ter sido o ponto de virada explosivo para Jean-Raymond e a Pyer Moss acabou sendo o auge, seguido de um desvanecimento gradual rumo ao esquecimento. Em vez de desfilar na New York Fashion Week, vieram os “loot-outs” de Pyer Moss, uma forma inusitada de escoar peças encalhadas, permitindo que pessoas saíssem com potencialmente milhares de dólares em roupas pagando o preço de algumas poucas T-shirts. Desde então, a marca está inativa, sem novos produtos e com as redes sociais zeradas. O que já foi um dos maiores labels Black-owned das últimas décadas virou mera lembrança.
Na mesma leva de Jean-Raymond, o label PHLEMUNS, de James Flemons, foi outro lançamento de 2013 que sacudiu o mundo da moda. Queridinha de artistas como Solange e Ravyn Lenae, PHLEMUNS sempre foi aquele tipo de marca pela qual a pessoa mais descolada que você conhece é obcecada. Criando camisetas sem costas, tops justos ao corpo e peças de impacto que funcionam tanto no dia a dia quanto em looks mais produzidos, Flemons se consolidou como um dos talentos emergentes mais comentados da moda.
Peças sob medida para Solange e editoriais constantes colocaram PHLEMUNS entre as primeiras marcas citadas nas rodas mais fashionistas, mas no fim de 2025 Flemons anunciou mudanças no label, acompanhadas de uma espécie de brechó via Stories no Instagram. O designer explicou que a marca passaria por uma reconstrução, com lançamentos menos frequentes, e que aquela venda seria uma das últimas chances de comprar, em grande variedade, os modelos que fizeram o nome de PHLEMUNS.
A velocidade com que marcas de luxo Black estão fechando, reduzindo produção e entrando em longos períodos de inatividade escancara a desigualdade de acesso a investimento e suporte que esses designers enfrentam em uma indústria que historicamente os exclui. Labels que já vestiram alguns dos maiores nomes da alta sociedade — primeiras-damas, atrizes premiadas e superestrelas globais — estão sucumbindo sob o peso de dificuldades financeiras e estruturais.
Quando olhamos para outras grandes marcas lançadas mais ou menos na mesma época, como MONSE e AREA, e que geraram um burburinho parecido no mercado, esses mesmos problemas raramente parecem afetá-las.
Embora já tenhamos perdido muitas marcas Black-owned, das gigantes às independentes, ainda há várias que merecem nosso apoio. Hanifa, Theophilio, Christopher John Rogers e Tia Adeolaseguem firmes. Estão vestindo convidados do Met Gala e conquistando corações nos tapetes vermelhos. Onde existe tristeza, há também muita alegria em ver designers negros prosperarem em espaços predominantemente brancos. Garantir que esses faróis de esperança não se apaguem é o próximo passo.
