ครบรอบ 10 ปี GCDS: Giuliano Calza โชว์ของแบบจัดเต็ม
ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์เล่าถึงแรงบันดาลใจเบื้องหลังคอลเล็กชัน “What’s In My Bag” โมเมนต์ที่ภูมิใจที่สุด และวิธีที่เขายังปั่นวงการลักชัวรีอิตาลีให้แตกต่างด้วยการ “ทำให้สุดทุกทาง”
เวลา 11 โมงเช้า ในวันก่อนหน้าGCDS‘ โชว์ครบรอบ 10 ปีที่Milan Fashion Week. ฉันก้าวเข้าสู่สตูดิโอของแบรนด์และพบกับห้องที่เต็มไปด้วยความเคลื่อนไหว ด้านขวา สไตลิสต์กำลังเคลียร์ดีเทลลุคสุดท้าย ขณะที่เหล่านางแบบยืนต่อแถวรอคัดตัวด้วยแววตาคาดหวัง ด้านซ้าย ทีมโปรดักชันวิ่งวุ่นเตรียมส่งบัตรเชิญ ถ้วยเอสเปรสโซที่ดื่มหมดแล้วกองทิ้งอยู่บนโต๊ะ ท่ามกลางทุกอย่างนั้น ด้วยรอยยิ้มกว้างเต็มหน้า คือGiuliano Calza.
อย่างแรกที่ต้องรู้เกี่ยวกับครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนนี้คือ เขาคือพลังงานไฮเดฟที่พรั่งพรู ซึ่งเห็นได้ชัดในเสื้อผ้าที่เขาสร้างสรรค์ ท่ามกลางอุตสาหกรรมที่กำลังหมกมุ่นอยู่กับมินิมัลลิสม์โทนเบจน่าเบื่อ และการรีเซ็ตทุกอย่างให้โล่งที่สุด Calza กลับเลือกใส่ทุกอย่างเข้าไปแบบไม่ยั้ง “ผมกำลังทำบาร์บีคิวของไอเดีย” เขาบอกฉันถึงคอลเล็กชันSpring/Summer 2026ของตัวเอง “ความสนุก ลายพริ้นต์ งู บู๊ต คอลแลบต่าง ๆ… ให้สุดทุกทาง”
ในฐานะเครื่องยนต์ครีเอทีฟเบื้องหลัง GCDS ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา Calza ใช้เวลาพิสูจน์ว่าคุณสามารถสร้างอาณาจักรมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ได้บนฐานของไวนิลสีชมพู,Hello Kittyและการดันออร่าให้พุ่งแบบไม่กรองใด ๆ แต่ถ้าจะมองว่า GCDS เป็นแค่ความ “คิตช์” ธรรมดา ๆ ก็คือพลาดประเด็นไปเลย เพราะใต้แจ๊กเก็ตหนัง Betty Boop และรองเท้าส้นเขี้ยว (หรือที่แบรนด์เรียกว่า Morso heel) คือดีไซเนอร์ที่ทุ่มเทให้กับโค้ดและภาษาของแบรนด์ไม่แพ้เมซงเก่าแก่ใด ๆ
โค้ดเหล่านี้ถูกทำให้จับต้องได้ในซีซันนี้ ผ่านคอลเล็กชันชื่อ “What’s In My Bag” ที่เซตฉากเป็นศูนย์การค้าทำมือ เหล่านางแบบเดินออกมาจากช้อปปิงแบ็กไซซ์ยักษ์ของ GCDS โดย Calza หยิบเอาสิบปีของแบรนด์กลับมาเล่นใหม่ด้วยกราฟิกเก่า คอลแลบโฉมใหม่กับตัวท็อปอย่าง Valentino Rossi และกระเป๋าถือที่เป็น… *มือ* จริง ๆ ตามตัวอักษร
แม้เขาจะอ้างอิงประวัติศาสตร์ของแบรนด์อยู่เรื่อย ๆ แค่พูดคำว่า “อาร์ไคฟ์” ก็ทำให้ Calza สะดุ้งถอยได้ สำหรับเขา อาร์ไคฟ์คือพิพิธภัณฑ์ สถานที่ที่ไอเดียถูกสตัฟฟ์ให้หยุดนิ่ง แต่ Calza ยังใช้ชีวิตอยู่กลางป่าดิบของตัวเองเต็มตัว “ผมกลัวมากตอนที่พวกเขาขอให้ผมทำพาเหรดฉลอง ‘รวมฮิต’” เขายอมรับพลางหัวเราะ “ผมตอบไปว่า ‘ไม่มีทางโว้ย’ ผมไม่อยากทำแบบนั้น ผมแค่อยากสร้างของต่อไปเรื่อย ๆ”
แต่ไม่ว่าจะใช้ศัพท์แบบไหนเรียกก็ตาม “อาร์ไคฟ์” ของเขาก็ถูกชุบชีวิตใหม่ในแบบที่ดีที่สุด และด้วยการพลิกเกมเชิงกลยุทธ์ครั้งล่าสุด แบรนด์ได้เปลี่ยนมาใช้โมเดล “See Now / Buy Now” หมายความว่าคุณสามารถช้อปคอลเล็กชันนี้ได้ครบทั้งไลน์แล้วในตอนนี้ เพราะในโลกของ Calza… จะรอไปทำไม?
แรงผลักดันที่ไม่เคยอยู่นิ่งนี้อาจเป็นผลพลอยได้จากเส้นทางอาชีพที่ถือกำเนิดจากการสะดุดหยุดแบบไม่ทันตั้งตัว เรื่องราวกำเนิด GCDS จริง ๆ คือการรีอินเวนต์ตัวเองโดยไม่ได้วางแผน ในปี 2016 Calza กลับจากการทำงานสามปีในจีนที่จบลงด้วยการถูก “เตะออก” เพราะปัญหาวีซ่า ตอนนั้นมันเหมือนหายนะ แต่เมื่อมองย้อนกลับไป มันคือประกายไฟที่จำเป็น
“ผมรู้สึกเหมือนโลกทั้งใบพังทลาย” เขาเล่า “แต่จริง ๆ แล้วมันคือการเริ่มต้นใหม่ที่ดีมาก ผมกำลังสร้างบ้านให้ไอเดียของตัวเอง โดยไม่คาดหวังอะไรเลย แล้วทุกอย่างมันก็เติบโตเกินกว่าจะจินตนาการได้”
มุมมองที่แลกมาด้วยความยากลำบากนี่เองที่กำหนดนิยามความสำเร็จของเขา ซึ่งแทบไม่เกี่ยวกับตัวเลขธุรกิจ แต่เกี่ยวกับผู้คนที่เขาพามาอยู่ร่วมกันมากกว่า เมื่อฉันถาม Calza ถึงช่วงเวลาที่ภูมิใจที่สุด เขาไม่ได้พูดถึงรายได้หลักล้านดอลลาร์หรือโมเมนต์ไวรัลบนรันเวย์ แต่เลือกเล่าเรื่องของผู้หญิงคนหนึ่งที่ทำงานอยู่ชั้นบนในสตูดิโอของเขา ซึ่งเช้าวันนั้นเพิ่งสารภาพว่าเมื่อสมัยเป็นนิสิต เธอเคยแอบย่องเข้าปาร์ตี้ของเขา
“เธอบอกว่ามันคือปาร์ตี้ที่ดีที่สุดในMilan, และตอนนี้เธอก็มาทำงานที่นี่แล้ว” Calza เล่า พร้อมใบหน้าสว่างวาบ “สำหรับผม แฟชั่นคือสิ่งนี้แหละ เพราะตอนโตมา ผมก็คือเด็กคนนั้น ผมแอบย่องเข้าไปในโชว์ของVersaceหรือแอบเข้าอาฟเตอร์ปาร์ตี้ของ Dolce & Gabbana ผมก็คือเด็กคนนั้น”
เมื่อบทสนทนาของเราจบลง ฉันนึกถึงความรู้สึกที่ทุกอย่างโคจรกลับมาครบรอบของเด็กคนเดิมที่เคยแอบหาทางลัดเข้าไปในปาร์ตี้ที่ไม่มีชื่อเขาอยู่ในลิสต์ แต่วันนี้กลับถือกุญแจไว้ในมือ และทำให้โลกของการเล่นสนุกใบนี้เปิดกว้างสำหรับทุกคนที่กล้าพอจะย่องผ่านประตูเข้ามา
