護膚迷為何現時狂迷成分？真正原因揭曉
美容專家拆解為何品牌忠誠度下滑，而消費者認知與成分意識持續上升。
在數碼年代，單靠品牌名與明星代言已不足以左右我們的護膚日常。護膚愛好者現在更傾向尋找經驗證、真正見效的活性成分。對於 Z 世代來說，隨著護膚教育變得更易取得，成分素養正快速提升。無論出於追求臨床級效果或對市面資訊持保留態度，護膚不再只是擺在櫃上的美觀擺設。
鑑於多重因素影響護膚選擇，我們的護膚流程比以往更具目的性。Hypebeast 洞察部門 HYPEMIND 的研究指出，有 45.8% 的 Hypebae 讀者在護膚上自認為是「功能主義者」。因此，整個護膚圈愈來愈強調有科學依據的配方與熱門活性，例如視黃醇（retinol）。護膚愛好者明白驅動真實效果的關鍵，並比以往更有效率地達成目標。
@kristynhoffman96：結合多種活性成分——我們才剛觸及表面，但希望這對你有幫助 💞 #skincare #skincareactives #combiningskincare #skincareingredients #esthetician #skincarehack #fypツ ♬ original sound – kristyn hoffman 🫧
對於Mia Park（Lazy Skinscience 創辦人兼 CEO）認為，資訊可得性與個人化正是大眾成分意識轉向的主因。「「消費者正把對品牌標誌的忠誠，轉為對成效的忠誠。換言之，忠誠不再屬於品牌，而是屬於知識。」她對 Hypebae 表示。同時，Park 也認為互聯網是促成 Z 世代懷疑精神的根本原因之一。儘管 TikTok 等平台提供大量護膚教育資源，這也讓人們變得更能辨識錯誤資訊——因此，護膚迷會追問配方中到底有哪些成分、為何要使用它們，以及劑量是否有實證支持。
不出意外的是，這份對品牌的戒心也正在改變我們與皮膚科醫師的互動。過去，護膚迷常仰賴醫師為他們量身打造護膚方案，但如今，處理肌膚問題不再一定要走進診所。對於經專科委員會認證的皮膚科醫師 Dr. Kristina Collins 看來，護膚意識抬頭是社群媒體沉迷帶來的正面副作用之一。
@drkristinacollins：無論好壞，皮膚科是個容易在網路上爆紅的專科。作為皮膚科醫師，能與社群分享共同興趣並利用社交媒體向大眾科普皮膚知識，確實很有意義。然而，身處一個經常被放大的醫療領域，也讓我們必須持續對抗流行的錯誤資訊——有些荒謬（像以牛脂保養，或用各種人體分泌物自製面膜 🤢），更嚴重的甚至可能危及健康（例如把防曬當作修容技巧、宣稱防曬有害、鼓吹曬黑有益、抹黑 HPV 疫苗等）。我建議參考 American Academy of Dermatology（美國皮膚科學會）網站作為可靠資源，也可追蹤 @aadskin1、@asdsskinmd、@skincancerorg、@jaadjournals 等帳號。標註你信任的專頁，一起分享正確的護膚與健康資訊！#viraltrends #skinadvice #skineducation #skincancer #publichealth #skinhealth #viralcontent #dermatology ♬ original sound – Dr. Kristina Collins
此外，Dr. Collins 發現，如今的護膚愛好者能分辨行銷口號與有實證支持的活性成分，例如視黃醇（retinol）、煙醯胺（niacinamide）與胜肽（peptides）。這既凸顯了護膚的必要性，也可能帶來健康風險。她在門診注意到病人越來越能主導對話，這也促使她持續精進自己的專業知識。她說：
皮膚科醫生Dr. Bradley Glodny 也指出，病人到診時通常已對活性成分有初步了解，並準備好討論不同產品的實際效用。為此，他形容整個看診過程比以往更具協作性。「不再只是我單方面開處方或給建議；我們會共同檢視成分表，並依據科學證據與個人生活方式做出選擇。」他說。整體而言，我們對護膚的態度正在改變。
在 Instagram 查看此貼文
雖然皮膚科醫師與醫療專業人士在社群平台上比比皆是，但在護膚建議上，美妝創作者同樣具影響力。對於 15 歲的Salish Matter——網紅、品牌 Sincerely Yours 的創辦人——不斷演變的護膚生態讓她明白，成為產品代言人不只是說服觀眾「值得一試」，更要以透明度換取信任。
在建立起一群年輕護膚愛好者的社群後，Matter 意識到，當大家對品牌本身的關注下降，創作者的個人推薦便更為關鍵。「我覺得能就成分展開討論很棒，大家也因此能做出更好的選擇。我和朋友會互相推薦產品，關心自己用的是什麼，也知道哪些成分該避免。」她說。此外，這位 TikToker 發現，創作者通常相當願意誠實分享哪些產品真正有效——也因如此，打造個人化的護膚日常比以往任何時候都更容易。
@haileybieber：口周皮炎！來聊聊吧！！♬ Aesthetic Vibes – Megacreate
同樣地，美妝 KOL Haley Rackliffe 表示，面對誇張的明星背書或宣稱「神奇效果」的產品，她通常持保留態度。相反地，她會選擇目的明確、以真實體驗為基礎的產品。以她偏好的品牌 Rhode 為例，Rackliffe 起初抱持審慎：「我本身有敏感肌與口周皮炎，當她公開談自己的皮膚問題時，我感到很有共鳴。把掙扎與改善的過程攤開來看，價值很大，因為那才是人們真正能共鳴的部分。」
護膚曾被視為一招通吃的解法，但如今的美妝愛好者都明白護膚極具個人性。曾經的懷疑已演變為對護膚做法及其影響的真正理解。到 2025 年，護膚不再是單純的程序，而已成為我們整體健康不可或缺的一部分。從細讀成分表，到與皮膚科醫師展開深入且協作的對話，Z 世代不得不更認真對待自己的肌膚。
延伸閱讀：2026 年春夏值得關注的美容趨勢。
