Souvenir 美學回歸：紀念品會否成為時裝界下一大執念？
從倫敦晚宴上的可寄明信片，到橫跨 London 與 New York 的流動「Souvenir Shop」，今季假日小物正強勢入侵時裝版圖。
今季各大時裝 Campaign 不約而同聚焦同一命題：對「紀念品美學」的迷戀正持續升溫。這些小玩意向來是我們童年集體回憶的一部分，但今年這份着迷似乎玩出新花樣……
從丹麥珠寶品牌 Pilgrim 到倫敦內衣品牌 Fruity Booty，紀念品元素率先攻佔他們的最新宣傳企劃；而今個夏季的 pop-up 現場亦隨處可見。以巴塞隆拿品牌 Susmie’s 為例，他們於倫敦開設「Ephemeral」期間限定店，陳列滿滿明信片、小飾物及假日感十足的周邊。
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上月，Pilgrim 在倫敦設宴慶祝全新夏季系列，場內擺放可實際寄出的明信片架，滿載 Campaign 影像。其後，Fruity Booty 亦把曾於紐約大獲好評的流動「Souvenir Shop」過檔倫敦。
事實上，假期氛圍入侵季節 Campaign 早已不是新聞；每到盛夏，品牌總會端出度假系列或限定單品。然而今年特別之處在於，「紀念品」本身被定位為下一波潮流核心。
其中一大原因，是品牌不再滿足於一次 Campaign，而是要構築一個沉浸式「世界觀」。加上經濟放緩、旅費高漲，無法遠行的大眾索性把「沙灘搬到身邊」，在城市裡營造度假幻象。
談到 2025 夏季企劃靈感，Pilgrim 品牌總監 Katrine Seiffert Tiemroth 表示：「我們把拍攝地選在意大利 Puglia，並希望將盛夏氣息延伸至每個接觸點 —— 從明信片式包裝，到活動與門店的沉浸式佈景及懷舊紀念品，務求打造首尾呼應的體驗。」
至於紀念品的意義，Tiemroth 認為：「無論是旅行時帶走、寄給摯友，抑或安放家中，它們都是引領大家進入我們所構築的世界的小而有感的提示。」
同樣概念亦延伸至最新周邊系列，當中包括超大泳池浮床、沙灘毛巾及手袋。Tiemroth 補充：「這些 Lifestyle 單品讓我們把創意拓展到更具玩味的範疇；它們帶來曝光，更重要的是喚起情感、留下印象，並邀請大眾踏入我們的宇宙。」
另一邊廂，Fruity Booty 的流動「Souvenir Shop」不只在 pop-up 現場推出紀念品式商品，連前期 Teaser 亦延續同一語言。創辦人 Hattie Tennant 直言：「『Souvenir Shop』這個概念源自過往 pop-up—— 冬季倫敦場名為『Bootiques』；來到夏天，我們想注入更輕盈、更度假感的能量，同樣要夠特別。」
Tennant 補充，品牌每年夏季的形象拍攝多在歐洲海邊小鎮取景 —— 那些小鎮幾乎街角就有一間紀念品店，遂成為 pop-up 概念的靈感泉源。
「設計夏季系列時，我們總是想像一個完美旅行箱 —— 一個讓你度假時狀態滿分的夢幻衣櫥。這想法自然演變成『Souvenir Shop』氛圍：一個讓人尋到能與盛夏記憶連結的單品之所；那不僅是一件服飾，更是一種情感。」Tennant 補充。
所以下次啟程放假，不妨把那些趣味紀念品變成拍照道具，延續度假氣流，為下一輯美照添上亮點。
