「睫毛束」攻防戰：Lashify 真係鼻祖？
業界權威全面拆解 Lashify 與睫毛束的發明之謎，睫毛圈恩怨一文看清。
自古埃及起，女性就懂得以各種方式點綴睫毛。1911 年假睫毛獲批專利後，荷里活女星遂以此在刺眼棚燈下放大眼神。其後，睫毛產品愈見大眾化 —— 全美城郊商場紛紛開設「睫毛延長」小店，DIY 套裝更常年高踞 Amazon 熱銷榜。
縱使「整排假睫毛」一直是專業化妝師與美妝控的首選，「睫毛嫁接」的冒起卻顛覆了整個想像 —— 纖長濃密不再專屬盛大場合，而是日常標配。 「「整個睫毛市場瞬間倒向專業嫁接延長服務，」名人化妝師 Amanda Gabbard 向 Hypebae 直言，「睫毛成為一種生活方式 —— 大家都愛一覺醒來就已 ready，可以素顏出門。」
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來到 2010 年代，睫毛嫁接仍被視為專業人士才能提供的奢華服務；直至居家型睫毛系統問世，人人都能輕鬆升級眼神。2018 年 Lashify 高調入市，自詡為「全球首個、亦是唯一」DIY 睫毛延長系統，更宣稱自己是「睫毛束」的始創品牌。
相比整排式假睫毛，睫毛束的歷史更難考究。儘管 Lashify 手握專利，看似穩坐「開山祖師」寶座，業界仍拿出各式證據反駁。品牌不但堅稱自己是首個販售睫毛束的玩家，甚至對 uCoolMe Lashes 等 cult 級品牌提告。然而，Lashify 到 2016 年才遞交專利；多位資深從業者指出，類似產品早在專利生效前已流通多年。
「「千禧年前，我們美容圈早已使用睫毛束 —— 尤其 90 年代末我在紐約做化妝的時候。這玩意一點都不新，後台、雜誌拍攝、紅地毯到處可見。我記得它還沒正式命名時，就已替 Brandy、Nia Long 等客人裝上過，」名人睫毛專家兼 D’Lashes 創辦人 Dionne Phillips 向 Hypebae 憶述。
@ruthyandthebrain 7 美元睫毛束，購自 @Marshalls #lashify #makeupchitchat #blackbeautyinfluencers #grwm #makeuphistory ♬ Summer Background Jazz – Jazz Background Vibes
Gabbard 亦分享，她第一次接觸睫毛束同樣來自 Ardell。「2000 年初，我買了 Ardell 的睫毛束後就回不了頭，彷彿睫毛之神聽見我們的呼喊，正式掀起 Cluster 革命。」早期睫毛束由 Ardell 及亞洲美妝市場領軍，為業界帶來顛覆性衝擊，也令不少粉絲對 Lashify 幾近壟斷的局面五味雜陳。
面對外界反彈，Lashify 轉戰 TikTok 高調護航，更在一條已刪留言中放話：「第一款帶尖刺的 underlash 就是我們發明的，2017 已經推出。你以為那些不戴睫毛的中國男人設計得出來？Seriously？」在與網民及品牌強勢 CEO 的罵戰中，多數人認為 Lashify 充其量只是首個把睫毛束推向大眾市場的品牌，而並非第一個去創造它們。
@hi.joanieee UCoolMe lash clusters 永遠都是我的首選！#lashclusters #lashes #lashify ♬ original sound – hi.joanieee | Content Creator
疫情期間，沙龍幾乎停擺，要約技師簡直奢侈，居家睫毛束遂成最佳替代。其實睫毛束早已在美妝圈站穩陣腳，但在 DIY 社群中，疫情再把它推上熱度高峰。「Lashify 的真正王牌是行銷。產品本身 —— 睫毛束、專用夾、黏著劑 —— 談不上顛覆，厲害的是他們如何把整個體驗包裝到位。品牌令消費者相信，就算零底子也能在家搞掂。Lashify 精準踩中 COVID 期間的『DIY 浪潮』，結果當然水到渠成。」Phillips 補充。
疫情鞏固了 Lashify 身為居家版沙龍睫毛延長霸主的地位；然而，即便品牌行銷成功，業界仍不認同 Lashify 真正發明了睫毛束，而品牌亦拒絕向前人致敬，爭議因而持續燃燒。
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