H&M x Glenn Martens: Kollaboration soeben angekündigt
Der Drop startet noch diesen Monat.
Für H&M sind Designer-Kollaborationen alles andere als Neuland, doch die jüngste Zusammenarbeit liegt uns besonders am Herzen. Gemeinsam mit dem gefeierten belgischen Modedesigner Glenn Martens feiert die neue Kollaboration Martens’ unverwechselbare Designhandschrift – und bringt zudem nie zuvor gezeigte Designs.
Von Martens auf einer Pressekonferenz als eine Art Liebesbrief an Y/Project beschrieben, enthält die Kollektion subtile Verweise auf die Archivdesigns des Labels. „Ich dachte: Vielleicht sollten wir Y/Project einen kleinen Schwanengesang widmen und dem Ganzen einen zusätzlichen Moment des Feierns geben, statt es einfach in den Schrank zu stellen und im Dunkeln sterben zu lassen. Also kam mir der Gedanke: Lassen wir einige der kreativen Twists in diese H&M-Kollaboration einfließen“, so der Designer.
Die Kollektion startet in Womenswear, Menswear und Accessoires und bietet außerdem eine Reihe von Unisex-Pieces. Für den Entstehungsprozess tauchte Martens tief in H&Ms reiches Archiv ein – von Signature-T-Shirts über Karohemden bis hin zu Jeans. Klassiker werden neu interpretiert – mit unerwarteten Silhouetten, Trompe-l’œil-Techniken und zusätzlicher Personalisierung; außerdem gibt es Stücke, die mit Folie und Draht gearbeitet sind und sich vom Träger oder der Trägerin formen und verändern lassen.
„Ich gelte als ziemlich konzeptionell in meinem Designprozess. Ich beginne gern mit etwas, das bereits existiert, gebe dem Ganzen einen konzeptuellen Twist und – salopp gesagt – zerlege ich es dann und drehe es komplett um“, fügte er hinzu.
Zur Entscheidung, mit Martens zusammenzuarbeiten, sagte H&Ms Creative Advisor Ann-Sofie Johansson: „Ich bin überzeugt, das ist eine der kreativsten Kollaborationen, die wir je umgesetzt haben. Glenn ist ein enormes Talent und ein radikaler Denker, und diese Designs sind außergewöhnlich – sie spielen mit Archetypen und der Essenz dessen, was es heißt, sich jeden Tag anzuziehen. Die Kampagne ist so besonders – schon jetzt ikonisch.“
Begleitet wird der Launch von einer Kampagne, die ganz Martens ist und seinen augenzwinkernden Humor mit britischem Twist aufgreift. Das klassische Familienporträt neu gedacht: In der Kampagne spielen Joanna Lumley und Richard E. Grant an der Seite eines Ensembles exzentrischer Charaktere, die die lebhafte Kollektion verkörpern.
Werfen Sie oben einen Blick auf die Kampagnenbilder und bleiben Sie dran – der offizielle Launch ist am 30. Oktober.
