Für Athleta ist Bewegung mehr als nur Sport
Sie ist eine Community.
Gemeinsam sind wir stärker – und Athleta weiß das besser als jede andere Marke.
Für manche ist Fitness eine Solo-Nummer, doch für die in der Bay Area ansässige Marke dreht sich alles darum, im gleichen Takt in Bewegung zu kommen.Ob als Kollektiv oder besser noch als Community – Athleta erkennt die Kraft geteilter Stärke an und stellte sie rund um den Internationalen Frauentag ins Rampenlicht.
Im Vorfeld des Internationalen Frauentags am 7. März versammelte die Premium-Activewear-Marke bei Sonnenaufgang mehr als 250 Frauen zu einem Kaltwasser-Dip am Ocean Beach in San Francisco. Anstatt eine klassische Kampagne zum jährlichen globalen Event aufzusetzen, organisierte Athleta einen Tag, der ganz dem Aufbau starker Verbindungen unter Frauen gewidmet war – mit Wohlbefinden im Mittelpunkt.
Die Community der Bay Area kam zusammen, um Geist, Körper und Seele mit einem Sprung ins kalte Meer zurückzusetzen und neue Energie zu tanken – in Zusammenarbeit mit dem lokalen, von Frauen gegründeten Ocean Beach Plunge Club. Ein geführter Walk eröffnete den Tag voller Bewegung und Achtsamkeit, bei dem Frauen ermutigt wurden, ganz als ihr wahres Selbst zu erscheinen – ohne Leistungsdruck. Für Marken wie Athleta regen genau solche Formate Gespräche über Stärke in all ihren Facetten an – nicht nur sportliche Leistung, sondern auch Verbundenheit, Mut und Selbstvertrauen.
Athleta
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„Was diesen Moment so besonders macht, ist der Spirit von Frauen, die füreinander da sind – die sich gegenseitig ermutigen, gemeinsam etwas Ungewohntes und Herausforderndes anzugehen“, sagt Erika Everett, CMO von Athleta.
Das frühmorgendliche Event – in 90 Minuten ausgebucht und mit einer Warteliste von über 400 Personen – fügt sich nahtlos in Athletas Female-First-Mission ein, eine Welt zu gestalten, in der Frauen sich gesehen, unterstützt und in jeder Hinsicht stark fühlen – körperlich, emotional und mental.
Der Kaltwasser-Sprung war zwar der Star des Morgens, doch das Event war weit mehr als das. Für jede teilnehmende Frau spendete Athleta 250 Dollar an Girls On the Run Bay Area – und erreichte so das Spendenziel von 50.000 Dollar, um die Arbeit der Organisation zu unterstützen, junge Mädchen durch Bewegung zu stärken.
Für Athleta reicht diese Welle weit über den Internationalen Frauentag hinaus. Die Marke setzt sich seit Langem für Bewegung als Quelle von Verbundenheit, Selbstbewusstsein und Empowerment für Frauen ein; dieser Morgen markiert ein erneutes Bekenntnis zu den Werten, die Athleta von Anfang an geprägt haben.
Athletas Event zum Internationalen Frauentag erinnert eindringlich daran, dass, wenn Frauen gemeinsam aufstehen, eine Welle entsteht, die nie verebbt.
