Jeff Koons stößt zum evian „Live Young“-Kollektiv – Jubiläums-Edition zum 200. Geburtstag
evian feiert sein 200-jähriges Jubiläum und hat sich dafür mit dem KünstlerJeff Koons zusammengetan, um eine gemeinsame Flaschenkollektion zu entwerfen, die die Welten der zeitgenössischen Kunst und des Premium-Wassers verbindet. Koons reiht sich damit in einen elitären Kreis kultureller Musen ein, zu dem auchVirgil Abloh, Pharrell Williams und französische Labels wieCoperni und Moncler, die bereits zuvor im Rahmen der Markeninitiative eine eigene Flasche gestaltet haben. Mit seinem Eintritt in den „Live Young“-Inner Circle verleiht der Künstler dem Erbe von evian seine unverkennbare Ästhetik und vereint die Reinheit der französischen Alpen mit der hochglänzenden Welt der zeitgenössischen Kunst.
Im Mittelpunkt der Kollaboration stehen zwei Glasflaschen in Limited Edition, die Koons’ „Balloon Dog“-Motiv tragen. In Rosa für stilles Wasser und in Blau für Sprudel gestaltet, greifen die Designs die charakteristisch verspielte Ästhetik des Künstlers auf und übersetzen sie in das „Live Young“-Ethos der Marke. Wie Koons erklärt, wurde der „Balloon Dog“ gewählt, um den Status der Brand zu spiegeln und gleichzeitig jene Neugier und Lebensfreude zu verkörpern, die keine Altersgrenze kennt. Für Koons ist die aufgeblasene Silhouette weit mehr als nur ein Popkultur-Icon; sie steht sinnbildlich für die Kreativität, die evian seit Jahrzehnten fördert.
Zum Auftakt des Bicentennials versammelte die Marke ihre prominent besetzte Ambassador-Familie, darunter Tennis-Stars wieEmma Raducanu, Carlos Alcaraz, Frances Tiafoe und Golfprofi Céline Boutier, für ein Erinnerungs-Porträt. Die Gruppe posiert neben einem Vintage-Lieferwagen vor den verschneiten Gipfeln der Alpen – eine Reminiszenz an den natürlichen Filtrationsprozess, der direkt unter ihren Füßen stattfindet.
Während die Flaschen ganz sicher auf den modischsten Tischen der Welt landen werden, rückt das Jubiläum auch das ökologische Engagement der Brand in den Fokus. Seit über 30 Jahren schützt evian das 125 km² große Ökosystem rund um seine Quelle und stellt so sicher, dass die Gesteinsformationen aus Gletschergestein auch in den nächsten 200 Jahren für die charakteristische Mineralbalance sorgen.
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