Von YouTube-Star zur Gründerin: Wie Claudia Sulewski mit CYKLAR eine Kult-Brand schuf
„CYKLAR ist wirklich für alle da.“
In der Flut von Beauty-Brands, die von Influencer:innen gegründet wurden,CYKLARsetzt den Fokus klar auf sinnliche Selfcare-Erlebnisse statt auf grelle Kampagnen und austauschbare Testimonials. Entstanden ist die Marke vielmehr aus derClaudia Sulewskis echten Leidenschaft für ihreBodycare-Routine. Drei Jahre nach dem Launch der Marke erfindet CYKLAR immer wieder neu, wie wir uns selbst verwöhnen.
Auch wenn Sulewskis Weg als Marken-Gründerin erst vor Kurzem begann, ist sie im Beauty-Kosmos alles andere als neu. Bereits 2009 startete sie ihren Kanal BeyondBeautyStar und verwandelte ihre lebenslange Beauty-Leidenschaft in eine erfolgreiche YouTube-Karriere. Auch wenn sich die Influencer-Landschaft seither deutlich verändert hat, hat Sulewski genau diese Expertise in eine Kult-Marke gegossen. Entscheidend sei dabei, so die Gründerin, dass sie sowohl Creatorinals auch Zuschauerinist – das hat ihre Beziehung zuSkincare tief geprägt.
Heute bewegt sich CYKLAR an der Schnittstelle von alltäglichen Ritualen und sinnlich inszeniertem Luxus. Statt Duft nur als Nebensache zu betrachten, kuratiert die Marke ihre Signature-Fragrances so, dass sie alle Sinne ansprechen – ohne Kompromisse bei Formulierung oder Nachhaltigkeit. Für Sulewski ist bewusst eingeplante Zeit für Selfcare nicht verhandelbar, und genau dieses Mindset zieht sich durch die gesamte CYKLAR-DNA.
Von Sulewski als „wirksam und vertrauenswürdig, dabei trotzdem sexy und luxuriös“ beschrieben, reicht das CYKLAR-Sortiment von hydratisierenden Cremes über mit Mandelsäure angereicherte Deodorants bis hin zu schimmernden Body Oils. Ob es um die Perfektionierung der Formulierungen geht oder um Packaging, das die Lust der Marke auf Genuss nach außen trägt – CYKLAR ist alles andere als ein gedankenloser Handgriff in deiner Routine.
Im Folgenden sprechen wir mit Claudia Sulewski über die Inspiration hinter CYKLAR – und über all die Produkte, die noch auf ihren Launch warten.
Über die Entstehung von CYKLAR
Der Keim für diese Marke entsprang tatsächlich meiner Liebe zu Bodycare. Mein Verhältnis zu Körperpflege lief immer parallel zu meiner Reise mit Selfcare und dem bewussten Zuhören auf meinen Körper. Für mich bedeutete Selfcare, körperlich runterzufahren, ein Bad zu nehmen und mir ganz bewusst Zeit nur für mich freizuhalten. Genau da kam mir die Idee, eine Marke zu schaffen, die diese täglichen Selfcare-Rituale transformiert. Mit jeder neuen Formel überlege ich, welche Inhaltsstoffe eine Routine maximal aufwerten können und wie wir ein intensives, körperlich sinnliches Erlebnis schaffen.
Über ihre Vision für die Marke
Als ich CYKLAR ins Leben rief, träumte ich davon, Produkte zu entwickeln, die wirksam und glaubwürdig sind und sich gleichzeitig sexy und luxuriös anfühlen. Das Packaging spielte eine riesige Rolle dabei, diese Story zu erzählen – seit dem ersten, eher minimalistischen Launch habe ich Farbe viel stärker umarmt und jeder Duftkreation ihre ganz eigene Identität gegeben. Dieser kreative Prozess war einer der schönsten Teile beim Aufbau meines Sortiments.
Über die Bedeutung des sinnlichen Erlebnisses
Ich glaube, einer der schnellsten Wege, mich wirklich präsent und in meinem Körper verankert zu fühlen, ist, all meine Sinne bewusst anzusprechen. Dieses Gefühl ist zum Leitstern meiner Marke geworden – von der Textur der Formulierungen über unsere Fragrance-Blends bis hin dazu, wie sich das Packaging optisch und haptisch anfühlt. Oft haben wir nach der Dusche nur ein paar Minuten, um diesen einen zusätzlichen Selfcare-Moment einzubauen. Diese Augenblicke sind kostbar und rar, deshalb möchte ich Produkte kreieren, die dir helfen, dich im Alltag ein Stück präsenter zu fühlen.
Über ihre Faszination für Skincare
YouTube! Ich produziere seit über 15 Jahren Beauty-, Fashion-, Lifestyle- und Selfcare-Content auf YouTube – aber vor allem bin ich genauso lange auch Zuschauerin. Ich habe so viel gelernt, indem ich anderen Creator:innen dabei zugesehen habe, wie sie über ihre Routinen und Lieblingsprodukte sprechen. Empfehlungen, Ausprobieren, das Durchforsten von Reviews – all das hat meine Beziehung zu Skincare geprägt und geschärft.
Für wen CYKLAR gemacht ist
CYKLAR ist im wahrsten Sinne für alle. Natürlich gibt es einen klaren Vibe und eine wiedererkennbare Ästhetik hinter meiner Marke, aber mit jedem Launch überlege ich, wie ich das Netz weiter auswerfen und neue Zielgruppen erreichen kann. Ob neue Duftfamilien oder das Angehen anderer Hautbedürfnisse – mir ist wichtig, dass jede Person das Gefühl hat, sich in mindestens einem Produkt wiederzufinden, und das zu einem fairen Preis.
Über ihr bisher liebstes Projekt
Die Planung unserer Sephora-Launch-Party Anfang dieses Jahres war etwas ganz Besonderes. In diesem Moment kam so viel zusammen, und zum ersten Mal hatte ich das Gefühl, dass wir einen physischen Raum und ein Erlebnis kuratieren konnten, das die Energie von CYKLAR wirklich eingefangen hat. Wir veranstalten nicht viele Events – umso mehr Spaß macht es, wenn wir es tun.
Über die Zukunft von CYKLAR
Ich freue mich darauf, die Welt der Düfte über unsere Perfume Oils weiter auszuloten und unsere Signature-Bodycare-Düfte auszubauen. Aus Innovations- und Kategorien-Perspektive habe ich so viele Ideen für weitere In-Shower-Produkte. Vielleicht irgendwann auch eins speziell für die Badewanne? Die Ideen sprudeln!
