Helmut Langs neue Denim-Kampagne ist eine echte Liebesgeschichte
Fotografiert von der in Paris lebenden Fotografin Priscillia Saada – mit ihren zwei engen Freund:innen als Protagonist:innen.
Helmut Langbelebt seine „Seen By“-Serie neu und holt sich dafür Paris-basierte Fotografin Priscillia Saadains Boot, um Denim durch die Linse von Intimität, Alltag und moderner Romantik neu zu interpretieren.
Unter dem Titel „Seen By Priscillia Saada“ eröffnet das neueste Kapitel eine neue Phase der laufenden Kreativinitiative der Marke, in deren Rahmen bereits Künstler und Bildschaffende wie Ethan James Green, Paul Mpagi Sepuya, Jeremy Deller, Carlota Guerrero und Antwaun Sargent. Künftig wird Helmut Lang jede Saison eine:n andere:n Fotograf:in beauftragen, Denim aus einer ganz persönlichen Perspektive neu zu entdecken.
Für ihren Beitrag richtet Saada ihre Kamera auf ihre engen Freundinnen und Freunde Monika Tatalovicund Ralph Denman und hält das Paar in einer Reihe zarter, filmischer Momente fest. Vom gemeinsamen Lümmeln auf dem Sofa bis hin zu stillen Ritualen zu Hause fängt die Bildwelt jene Vertrautheit und Verletzlichkeit ein, die große, langjährige Liebe prägen.
„In vielerlei Hinsicht sehe ich eine Parallele zwischen Liebe und Denim“, erzählt Saada. „Beides entwickelt sich mit der Zeit, wird weicher, passt sich an und trägt die Spuren gelebter Erfahrungen.“
Das Paar trägt Pieces aus Helmut Langs Pre-Fall-2026-Kollektion – darunter klassische Jeans, lässige Bootcut-Hosen, einen Denim-Minirock und eine cropped Truckerjacke – in Waschungen von Vintage Blue und Rinsed Indigo bis hin zu mattem Weiß und Peony.
Die komplette Pre-Fall-2026-Kollektion von Helmut Lang ist jetzt auf der Website der Marke.
Außerdem zitiert Damson Madder in der neuesten Kampagne die Ästhetik des Indie-Kinos der frühen 2000er-Jahre.
