Athleta geht mit dem San Francisco Ballet en pointe
Athleta macht jetzt offiziell den Schritt in die Welt des Spitzentanzes. Der in San Francisco gegründete Activewear-Gigant hat sich mit dem San Francisco Ballet zusammengetan und ist nun dessen offizieller Partner für Sportbekleidung. Gemeinsam wollen sie leistungsstarkes Design mit klassischer Tanzkunst verbinden.
Zum Auftakt der Partnerschaft startet eine neue Social-Media-Kampagne mit den Principal Dancers des San Francisco Ballet, Madeline Woo und Nikisha Fogo. In Athletas funktionaler Performance-Bekleidung zeigen die beiden, wie viel Kraft, athletische Stärke und Präzision hinter dieser Kunstform stecken.
Über die Kampagnenmotive hinaus steht bei der Partnerschaft in der Bay Area vor allem das Engagement vor Ort im Fokus. Athleta unterstützt den Swanson Community Scholarship Fund des SF Ballet und ermöglicht so rund 100 Grundschulkindern aus der Region ein kostenloses, ganzjähriges Training an der San Francisco Ballet School. Darüber hinaus wird die Initiative über das Programm Dance in Schools and Communities fortgeführt, das derzeit jährlich 2.500 Schüler:innen im gesamten San Francisco Unified School District erreicht.
Um den Zugang weiter zu erleichtern, veranstaltet das Duo außerdem vierteljährlich kostenlose Tanzworkshops für Frauen und Mädchen in der Bay Area. Die erste Ausgabe findet im September statt.
„Bewegung ist mehr als etwas Körperliches: Sie hat die Kraft, Leben zu prägen und Gemeinschaften voranzubringen“, erklärte Athleta-CEO Maggie Gauger in einer Pressemitteilung. Auch die künstlerische Leiterin des SF Ballet, Tamara Rojo, unterstrich dies und sagte, die Zusammenarbeit bringe „die Kunst des Tanzes ins Herz unserer lokalen Gemeinschaft“.
Außerdem hat NikeSKIMS seine neue Studio-Kollektion vorgestellt.
