Nii HAis neue Kampagne fühlt sich an wie eine spanische Postkarte
Für seinen neuesten Drop blickt das Internet-Lieblingslabel Nii HAi hinter das postkartenreife Image Mallorcas. „CAPSULE 024“ ist von der Insel im Hochsommer inspiriert und erkundet den Kontrast zwischen ihrer glänzenden, sonnenverwöhnten Fassade und der erdrückenden Realität des Massentourismus.
Statt sich allein auf die vertraute mediterrane Traumkulisse zu konzentrieren, richtet die Kollektion den Blick auf die ruhigeren Ecken der Insel. Trockene Landschaften, vergessene Ruinen und verwitterte Orte werden zu unerwarteten Ruhepunkten inmitten des saisonalen Trubels.
Für Nii-HAi-Gründerin Rosie Williams ist das Konzept besonders persönlich: Sie wuchs auf Mallorca auf, bevor sie nach London zog und das Label 2019 gründete. Die Spannung zwischen mediterraner Wärme und Londoner Rauheit prägt bis heute den Ansatz der Marke in Sachen Kleidung.
Wie schon bei früheren Nii-HAi-Kapseln spielt die Kollektion mit Kontrasten: Klare Silhouetten treffen auf unerwartete Details, maskuline auf feminine Referenzen, gehobene Basics auf ausdrucksstärkere Pieces. Die Stücke sind dafür gemacht, gelayert, gewendet und auf unterschiedliche Arten gestylt zu werden – sie laden zum Experimentieren ein, statt einen einzigen vorgegebenen Look zu diktieren.
Die neue Capsule gibt es jetzt auf der Website des Labels zu shoppen.
Außerdem ist Emma Chamberlain das Gesicht der J.Crew-Kampagne „Tiny Rollneck“.
