Per Athleta il movimento è molto più di un semplice allenamento
L’unione fa la forza, e Athleta lo sa meglio di chiunque.
Per alcuni il fitness è un’esperienza solitaria, ma per il brand con sede nella Bay Area è soprattutto questione di muoversi all’unisono.Che si tratti di un collettivo o, meglio ancora, di una community, Athleta riconosce il potere della forza condivisa e ha scelto di metterlo sotto i riflettori in occasione dell’International Women’s Day.
In vista dell’International Women’s Day del 7 marzo, il premium brand di activewear ha riunito oltre 250 donne all’alba per un tuffo nelle acque gelide di Ocean Beach, a San Francisco. Invece di una classica campagna per celebrare l’appuntamento globale, Athleta ha firmato una giornata interamente dedicata a coltivare legami profondi tra donne, con il benessere come filo conduttore.
La community della Bay Area si è ritrovata per resettare e ricaricare mente, corpo e spirito con un tuffo nell’oceano ghiacciato, in collaborazione con la realtà locale fondata da donneOcean Beach Plunge Club. Una camminata guidata ha inaugurato una giornata all’insegna del movimento e della mindfulness, in cui le donne sono state invitate a presentarsi per ciò che sono davvero, senza bisogno di performance. Per brand come Athleta, abbracciare format di questo tipo significa alimentare il dialogo sulla forza in tutte le sue sfumature: non solo la prestazione atletica, ma anche connessione, coraggio e autostima.
Athleta
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“Ciò che rende questo momento così speciale è lo spirito delle donne che si sostengono a vicenda, incoraggiandosi l’una con l’altra ad affrontare insieme qualcosa di un po’ scomodo e sfidante”, racconta Erika Everett, CMO di Athleta.
L’evento all’alba — andato sold out in 90 minuti, con una lista d’attesa di oltre 400 persone — si inserisce perfettamente nella mission female-first di Athleta: costruire un mondo in cui le donne si sentano viste, sostenute e forti in ogni dimensione — fisica, emotiva e mentale.
Il tuffo gelato è stato il fulcro dell’esperienza, ma l’iniziativa è andata molto oltre. Per ogni donna che ha partecipato, Athleta ha donato 250 dollari a Girls On the Run Bay Area— raggiungendo l’obiettivo di raccolta di 50.000 dollari per sostenere il lavoro dell’organizzazione, che punta a dare forza alle ragazze attraverso il movimento.
Per Athleta, le onde di questo gesto continueranno ben oltre l’International Women’s Day. Il brand da sempre promuove il movimento come leva di connessione, autostima ed empowerment al femminile; questa mattinata segna un rinnovato abbraccio ai valori che lo hanno plasmato fin dall’inizio.
L’evento di Athleta per l’International Women’s Day è un potente promemoria: quando le donne si sollevano insieme, l’effetto domino non finisce mai.
