Jeff Koons si unisce alla collective “Live Young” di evian per festeggiare i 200 anni del brand
La leggenda della neo-pop art porta il suo iconico Balloon Dog sulle Alpi francesi per brindare ai 200 anni di evian.
evian celebra il suo 200º anniversario coinvolgendo l’artista Jeff Koons per una serie di bottiglie in collaborazione che fa da ponte tra il mondo dell’arte contemporanea e quello dell’idratazione premium. Koons entra così a far parte di un’élite di muse culturali come Virgil Abloh, Pharrell Williams e le maison francesi Coperni e Moncler, che in passato hanno tutte firmato una bottiglia nell’ambito dell’iniziativa del brand. Entrando a far parte della cerchia ristretta di “Live Young”, l’artista mette la sua cifra estetica inconfondibile al servizio dell’heritage di evian, fondendo la purezza delle Alpi francesi con il mondo ultra-glossy dell’arte contemporanea.
La collaborazione ruota attorno a due bottiglie in vetro in edizione limitata che sfoggiano il celebre motivo “Balloon Dog” di Koons. Proposte in rosa per l’acqua naturale e in blu per la frizzante, le grafiche attingono all’estetica giocosa e inconfondibile dell’artista per interpretare l’ethos “Live Young” del brand. Secondo Koons, il “Balloon Dog” è stato scelto per rispecchiare lo status della marca, incarnando al contempo una curiosità e una gioia senza età. Per Koons, quella silhouette gonfiata è molto più di un’icona pop: è un simbolo della creatività che evian ha sostenuto per decenni.
Per inaugurare il bicentenario, il brand ha riunito la sua costellazione di ambassador, tra cui i fuoriclasse del tennis Emma Raducanu, Carlos Alcaraz, Frances Tiafoe e la golfista Céline Boutier, per un ritratto commemorativo. Il gruppo posa accanto a un furgoncino d’epoca, sullo sfondo delle cime innevate delle Alpi, a evocare il processo di filtrazione naturale che avviene proprio sotto i loro piedi.
Se da un lato le bottiglie sono destinate a conquistare le tavole più fashion del mondo, l’anniversario mette anche in primo piano l’impegno ambientale del brand. Da oltre 30 anni, evian protegge l’ecosistema di 125 km² che circonda la sua fonte, assicurando che le rocce glaciali continuino a garantire il suo inconfondibile equilibrio minerale per altri 200 anni.
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