Jeff Koons si unisce alla collective “Live Young” di evian per festeggiare i 200 anni del brand
evian celebra il suo 200º anniversario coinvolgendo l’artista Jeff Koons per una serie di bottiglie in collaborazione che fa da ponte tra il mondo dell’arte contemporanea e quello dell’idratazione premium. Koons entra così a far parte di un’élite di muse culturali come Virgil Abloh, Pharrell Williams e le maison francesi Coperni e Moncler, che in passato hanno tutte firmato una bottiglia nell’ambito dell’iniziativa del brand. Entrando a far parte della cerchia ristretta di “Live Young”, l’artista mette la sua cifra estetica inconfondibile al servizio dell’heritage di evian, fondendo la purezza delle Alpi francesi con il mondo ultra-glossy dell’arte contemporanea.
La collaborazione ruota attorno a due bottiglie in vetro in edizione limitata che sfoggiano il celebre motivo “Balloon Dog” di Koons. Proposte in rosa per l’acqua naturale e in blu per la frizzante, le grafiche attingono all’estetica giocosa e inconfondibile dell’artista per interpretare l’ethos “Live Young” del brand. Secondo Koons, il “Balloon Dog” è stato scelto per rispecchiare lo status della marca, incarnando al contempo una curiosità e una gioia senza età. Per Koons, quella silhouette gonfiata è molto più di un’icona pop: è un simbolo della creatività che evian ha sostenuto per decenni.
Per inaugurare il bicentenario, il brand ha riunito la sua costellazione di ambassador, tra cui i fuoriclasse del tennis Emma Raducanu, Carlos Alcaraz, Frances Tiafoe e la golfista Céline Boutier, per un ritratto commemorativo. Il gruppo posa accanto a un furgoncino d’epoca, sullo sfondo delle cime innevate delle Alpi, a evocare il processo di filtrazione naturale che avviene proprio sotto i loro piedi.
Se da un lato le bottiglie sono destinate a conquistare le tavole più fashion del mondo, l’anniversario mette anche in primo piano l’impegno ambientale del brand. Da oltre 30 anni, evian protegge l’ecosistema di 125 km² che circonda la sua fonte, assicurando che le rocce glaciali continuino a garantire il suo inconfondibile equilibrio minerale per altri 200 anni.
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