Dieux taglia i prezzi di uno dei suoi prodotti più amati

Dieux, noto per il suo approccio scientifico allaskincare skincare, ha annunciato un ribasso permanente al prezzo del suo amatissimo Deliverance RepairSerum. Oltre a ridurre il prezzo da 69 a 62 dollari, il brand lancia anche un formato jumbo per rispondere all’enorme richiesta. Restando fedele alla sua missione di trasparenza e divulgazione, questo ribasso è l’ultima mossa di Dieux per scardinare le dinamiche poco corrette dell’industria beauty.

«Per le fedelissime che considerano Deliverance il proprio sacro graal, [il formato jumbo è] più economico di 35 dollari rispetto all’acquisto di due full size da 30 ml, con meno riordini e meno spreco di packaging», spiega il brand in una nota stampa. Nato dal principio che chi consuma ha il diritto di prendere decisioni consapevoli sui prodotti che usa, Dieux spera che il taglio del prezzo renda Deliverance ancora più accessibile alla sua fanbase più affezionata.

Di seguito abbiamo parlato con le founder di Dieux,Charlotte Palermino e Joyce de Lemos per capire che cosa significhi, per il brand, abbassare il prezzo di Deliverance.

Come è stato possibile il taglio di prezzo

Quando un’azienda cresce, le economie di scala diventano più efficienti. In pratica, più cresci, meno paghi alcune voci di costo. Questo si vede chiaramente nei costi di prodotto: pensa a quando vai da Costco — compri all’ingrosso e il prezzo per singolo pezzo è molto più basso rispetto al negozietto sotto casa, dove prendi un solo prodotto. Con noi e i nostri prodotti funziona allo stesso modo.

Per alcune delle nostre formule è stato un anno complicato, con aumenti importanti di alcune materie prime e componenti, ma Deliverance ha fatto eccezione. Abbiamo colto l’opportunità di renderlo un po’ più accessibile.

Detto questo, è importante ricordare che quando un’azienda scala crescono anche molte altre voci di costo, dal team al supporto, e così via. Ma ricalcolando i margini su questo prodotto specifico, abbiamo voluto fare qualcosa per le nostre evangeliste e, auspicabilmente, avvicinare nuove clienti a un siero che può davvero trasformare la pelle.

Perché il brand punta così tanto sulla trasparenza dei prezzi

La formazione è fondamentale, e questo include capire come funzionano i prezzi. Vogliamo che la nostra community prenda decisioni consapevoli ovunque si trovi — per noi è essenziale mostrare la cura che mettiamo nelle formule e come questo si rifletta sul prezzo. Produciamo con orgoglio negli Stati Uniti e scegliamo il packaging in modo estremamente mirato: tutto questo influisce sul costo finale, ma risponde alla nostra visione più ampia di portare maggiore trasparenza in tutti i settori.

Perché la sostenibilità conta davvero

Stiamo lavorando a obiettivi più ambiziosi disostenibilità, perché, a essere sincere, ci è sempre sembrato poco credibile che un brand che vende prodotti fisici si definisca sostenibile. Dieux promuove il consumo — per quanto si tratti di una delle migliori skincare che potrai mai provare — ma stai comunque acquistando qualcosa che genera rifiuti. Cerchiamo di limitare il nostro impatto ambientale concentrandoci su materiali meno impattanti (come l’alluminio non estratto da miniere) e, quando dobbiamo usare la plastica, ci chiediamo: «Che cosa possiamo fare per compensarla?». Vedrai anche le nostre formule orientarsi sempre più verso ingredienti provenienti da filiere più responsabili, e siamo trasparenti su dove produciamo — perché questo può iniziare a generare effetti a cascata sul tuo impatto.

Per noi, è meno una questione di sostenibilità e più una questione di trasparenza. Ho sempre avuto a che fare con la sindrome dell’impostore, ma sul tema della sostenibilità è quasi un vantaggio: non sarai mai abbastanza “perfetta”, quindi continui a spingerti verso qualcosa di meglio.