Da YouTuber a founder di un brand culto: l’evoluzione di Claudia Sulewski

Nel mare di beauty brand creati dagli influencer, CYKLARpunta tutto sull’esperienza sensoriale del self-care, più che su campagne appariscenti e endorsement vuoti. Il brand è nato invece dalla Claudia Sulewskisincera passione di body care routine. A tre anni dal debutto del brand, CYKLAR continua a reinventare il modo in cui ci prendiamo cura di noi stesse.

Anche se il percorso di Sulewski come founder di un brand è iniziato solo di recente, il mondo beauty per lei non è certo una novità. Nel 2009 ha lanciato un canale con il nome BeyondBeautyStar, trasformando il suo amore di sempre per il beauty in una carriera di successo su YouTube. Anche se il panorama degli influencer da allora è cambiato radicalmente, Sulewski ha convogliato la stessa expertise in un brand diventato di culto. Soprattutto, la founder racconta che essere sia creator sia spettatriceha influenzato profondamente il suo rapporto con la skincare.

Oggi, CYKLAR vive all’incrocio tra i rituali quotidiani e un lusso profondamente sensoriale. Invece di considerare la fragranza un dettaglio secondario, il brand cura con maestria le sue signature scent per stimolare i sensi, senza scendere a compromessi su formulazioni e sostenibilità. Per Sulewski, ritagliarsi del tempo per il self-care è irrinunciabile, e questo stesso credo si riflette nell’ethos di CYKLAR.

Descritto da Sulewski come «efficace e affidabile, ma comunque sexy e lussuoso», l’assortimento CYKLAR spazia dalle creme idratanti ai deodoranti arricchiti con acido mandelico fino ai body oil effetto glow. Che si tratti di perfezionare le formule o immaginare un packaging che sia la naturale estensione dell’indole più indulgente del brand, CYKLAR è tutto fuorché un passaggio meccanico nella tua routine.

Di seguito, abbiamo parlato con Claudia Sulewski dell’ispirazione dietro CYKLAR e di tutti i prodotti che devono ancora essere svelati.

Come è nato CYKLAR

Il seme di questo brand è nato davvero dal mio amore per la body care. Il mio rapporto con la body care ha sempre rispecchiato il mio percorso con il self-care e l’ascolto del mio corpo. Ho capito che la mia idea di self-care significava rallentare, fare un bagno e ritagliarmi del tempo per stare sola. È lì che ho avuto l’idea di creare un brand capace di trasformare quei rituali quotidiani di self-care. Con ogni formula penso a quali ingredienti possano valorizzare al massimo la routine e a come offrire un’esperienza ricca, fisicamente appagante.

La sua visione per il brand

Quando ho iniziato CYKLAR, sognavo di creare prodotti efficaci e credibili, ma che al tempo stesso risultassero sexy e lussuosi. Il packaging è stato fondamentale per raccontare questa storia: da quel primo lancio (che aveva un tocco più minimalista) ho iniziato a usare molto di più il colore, dando a ogni fragranza una propria identità. È stata una delle parti più divertenti nel costruire il mio assortimento di prodotto.

L’importanza dell’esperienza sensoriale

Credo che uno dei modi più immediati per sentirsi davvero presenti e radicati nel proprio corpo sia attivare tutti i sensi. Questo principio è diventato una vera stella polare per il mio brand: dalla texture delle formule ai nostri blend di fragranze, fino a come il packaging appare e si percepisce al tatto. Spesso, appena uscite dalla doccia, abbiamo solo pochi minuti per concederci quel gesto in più di self-care. Sono momenti preziosi e limitati, perciò voglio creare prodotti che ti aiutino a sentirti un po’ più presente nella tua giornata.

Cosa l’ha attratta verso la skincare

YouTube! Faccio video beauty, fashion, lifestyle e dedicati al self-care su YouTube da oltre 15 anni ma, ancora prima di tutto, sono stata spettatrice per lo stesso tempo. Ho imparato tantissimo guardando altri creator raccontare le loro routine e i loro prodotti preferiti. Passaparola, tentativi ed errori, ricerche tra le recensioni: tutto questo ha contribuito a plasmare e definire il mio rapporto con la skincare.

Per chi è pensato CYKLAR

CYKLAR è davvero per tutti. Ovviamente esiste un fil rouge, un’estetica ben precisa nel mio brand, ma a ogni lancio penso sempre a come allargare il raggio e parlare a nuovi pubblici. Che si tratti di una nuova famiglia olfattiva o di affrontare un diverso tipo di esigenza della pelle, voglio che chiunque possa riconoscersi in almeno uno dei miei prodotti, a un prezzo accessibile.

Il suo progetto preferito finora

Organizzare il nostro launch party da Sephora all’inizio di quest’anno è stato davvero speciale. In quel momento tante cose stavano convergendo ed è stata la prima volta in cui ho sentito che eravamo riusciti a creare un ambiente fisico e un’esperienza che rappresentassero davvero l’energia di CYKLAR. Non organizziamo molti eventi, quindi quando lo facciamo è un piacere assoluto dedicarcisi.

Il futuro di CYKLAR

Sono entusiasta di continuare a esplorare il mondo delle fragranze attraverso i nostri perfume oil e di ampliare la gamma di profumazioni dedicate alla body care. Dal punto di vista dell’innovazione e delle categorie di prodotto, ho tantissime idee per altri prodotti da usare sotto la doccia. Magari, un giorno, anche per la vasca da bagno? Le idee sono in continuo fermento!