Jordyn Huitema lancia una skincare pensata per le ragazze che sudano
Con JORDYSKIN, la stella del calcio lancia la prima linea viso creata apposta per le atlete e racconta la sua nuova svolta di carriera.
Jordyn Huitema è uno dei volti più riconoscibili del calcio femminile. olimpica medaglia d’oro, uno dei talenti più brillanti del Canada e una colonna della NWSL, a 25 anni ha già un curriculum impressionante. Quest’anno ne aggiunge un altro alla lista: guru dello skincare.
Huitema è sempre stata trasparente sulle sue difficoltà con l’acne e di recente ha raccontato la trasformazione della sua pelle mentre svelava il progetto del cuore su cui lavorava instancabilmente dietro le quinte di gol e glamour. Annunciando il lancio della sua linea JORDYSKIN di skincare, l’attaccante dei Chicago Stars ha creato una routine pensata per atlete professioniste, patite di palestra, principesse del pilates e chiunque faccia davvero sudare la pelle.
Arrivando sul mercato come la prima linea di skincare pensata per chi fa sport, JORDYSKIN di Huitema è una piccola rivoluzione nel mondo beauty. Nonostante tantissime persone si definiscano atlete, dalle star della WNBA fino alle amatoriali e alle giocatrici per puro divertimento, nessun brand aveva mai studiato una formula davvero su misura per loro. Huitema ha preso in mano la situazione e ora condivide con il mondo il suo segreto per una barriera cutanea sana.
Abbiamo parlato con Huitema del lancio imminente di JORDYSKIN, delle sfide affrontate per far nascere la linea e di dove spera di portare il brand in futuro. Continua a leggere per scoprire l’intervista completa.
Cosa ti ha spinto a creare una linea di skincare?
Ho sempre avuto problemi di pelle e non sapevo davvero a chi rivolgermi. Mi sentivo persa, e tutto quello che provavo non si adattava al mio stile di vita. Ovunque andassi, il consiglio era sempre: «lava il viso mattina e sera», ma io avevo bisogno di lavarlo tre volte al giorno perché faccio sport. Così finivo per seccare la pelle e spellarmi. Per me si trattava di dare alle atlete e a chi si allena, si muove, fa attività fisica, un punto di riferimento in cui sapere che i prodotti sono pensati apposta per loro. Durante il mio percorso con la pelle problematica e l’acne cercavo proprio qualcosa del genere, non esisteva, e quindi l’ho creata io.
Questo lancio è il frutto di anni di lavoro. Com’è stato il processo?
È stato un processo folle. Siamo al quarto anno ormai, ma volevo che fosse perfetto e far uscire qualcosa per cui provassi una passione assoluta — qualcosa che amassi e in cui credessi al 100%. Anche togliendo il mio nome, doveva restare un prodotto forte, che le persone avrebbero voluto comprare per quello che è. Ci sono stati tantissimi alti e bassi, imprevisti nella creazione dell’azienda, ma ci hanno portati fin qui, e questo ripaga tutto.
Quanta sperimentazione c’è voluta per perfezionare ogni formula?
Ogni formulazione richiede circa due mesi e mezzo, tre, perché i dermatologi devono riprodurla, i chimici rifarla, testarla, assicurarsi che venga approvata, che sia stabile a scaffale e solo dopo te la rimandano. Se voglio cambiare la schiumosità, la texture o la formula, non posso semplicemente ritoccare quel che voglio: ci vogliono altri due mesi e mezzo, tre, solo per quel cambiamento.
Ci sono stati momenti in cui continuava a tornare indietro e mi chiedevo: «Ma non faccio prima a dire sì solo perché sono già un anno e mezzo, due anni che lavoro su questo prodotto?». Però sono rimasta ferma sulla mia visione e volevo che fosse perfetto. Abbiamo continuato a dire di no finché non è tornato esattamente come lo volevamo.
Quali erano i problemi di pelle specifici con cui ti confrontavi e che gli altri brand non risolvevano?
Sicuramente la secchezza che si creava perché dovevo lavarmi il viso almeno tre volte al giorno. Rimuovevo completamente gli oli naturali e la pelle stessa. La mia barriera cutanea era rossa e irritata, e la pelle letteralmente si staccava dal viso perché era troppo danneggiata, sia a livello di salute della pelle sia di barriera.
Ovviamente voglio avere la pelle pulita al mattino, devo pulirla dopo l’allenamento e mi piace fare la doccia prima di andare a letto. Quindi era come dover scegliere se lavarmi il viso solo con l’acqua in certi momenti — cosa che per me non funzionava, soprattutto la sera o dopo gli allenamenti — oppure rassegnarmi. Volevo creare qualcosa che eliminasse sudore, sebo e impurità in eccesso ma che poi, grazie al tonico lattiginoso e alla crema idratante, riuscisse a nutrire di nuovo la pelle e riportarla dove deve essere.
Quando ti alleni o giochi, a volte lo skincare ti cola letteralmente dal viso per il sudore e il caldo. In che modo la tua esperienza in campo ha influenzato texture e resa di JORDYSKIN?
Volevamo creare qualcosa che non fosse appiccicoso e che si assorbisse davvero bene. Diciamo sempre che si muove con te, tiene il passo con la tua vita e non ti frena. Volevamo qualcosa che potessi applicare subito prima di andare ovunque — in uscita, in campo, a fare qualsiasi cosa. È una formulazione super leggera, ma abbastanza ricca da penetrare nella pelle senza restare troppo in superficie.
Anche quelle parti di formulazione hanno richiesto un’eternità, ma l’obiettivo era questo: far sì che il detergente riportasse la pelle a uno stato neutro e pulito, che il tonico entrasse nei pori continuando a purificarli e riempiendoli di attivi buoni ma idratanti, e poi sigillare il tutto con la crema idratante per bloccare dentro tutto e creare uno strato finale perfetto prima di uscire.
Questa è una delle prime linee di skincare pensate davvero per chi fa sport. Che effetto ti fa essere tu ad aprire la strada?
È una sensazione speciale. Il mio obiettivo era creare uno spazio in cui tutti si sentissero al sicuro e accolti. All’inizio non è che pensassi: «wow, che grande opportunità». Era qualcosa che avevo vissuto sulla mia pelle e volevo aiutare chi provava le stesse cose. Ma ora, facendo un passo indietro, capisci quanto sia speciale. Sono entusiasta di far parte di quest’onda e di essere tra le prime a iniziare questo percorso.
Perché pensi ci sia stato un vuoto così grande nel mercato dedicato alle atlete?
Sinceramente, non lo so! È proprio questo il punto. Mi sono fermata e mi sono detta: «Perché non esiste niente?». Così tante persone sono attive, e non parlo solo di atlete ad altissimo livello. È chi ogni giorno ama fare un’escursione, una passeggiata, una corsa, Pilates, andare in palestra, qualsiasi cosa. Ci sono tantissime persone che amano restare attive, eppure non c’è davvero nulla pensato su misura per noi.
Alcuni brand fanno operazioni spot mettendo una calciatrice su un deodorante o cose del genere, ma quello non è un prodotto per l’atleta: stai solo facendo marketing con un’atleta. Quindi perché nessuno crea qualcosa apposta? Non lo so, ha confuso anche me. Spero solo che adesso non si buttino tutti sul mercato in massa! Ma in ogni caso siamo praticamente tra i primi a farlo e sono davvero felice di poterlo portare fuori, a disposizione di tutti.
Le immagini della campagna mostrano molte delle tue compagne di squadra. Hanno provato alcune delle prime formulazioni?
Quando giocavo a Seattle portavo sempre con me i campioni di prova. Chi era disponibile, lo facevo provare: mettevo il detergente sulle mani e lo usavano sotto la doccia. Davo loro la crema idratante da testare. Provavo cose diverse, ascoltavo le opinioni di tutte e cercavo di capire se la sensazione sulla pelle piacesse oppure no.
Io mi sono occupata dei test a lungo termine, per assicurarmi che funzionasse davvero nel tempo. Ma per le prove spot, quotidiane? Sì, li hanno provati tantissime compagne di squadra e tanti membri della mia famiglia. Volevo includere ogni tipo di pelle, età, genere — chiunque — per essere sicura che il risultato piacesse a tutti. Non è che lungo il percorso sia piaciuto sempre e a tutti, perché non era ancora perfetto, ma alla fine lo abbiamo perfezionato. Ogni persona a cui l’ho fatto provare l’ha adorato. È stato il momento in cui ho capito che lo amavo anch’io, e che avevamo creato qualcosa di davvero giusto.
Com’è cambiata la tua routine nei giorni di partita e qual è il tuo prodotto preferito?
Credo che il mio tonico lattiginoso sia stata la parte più divertente con cui sperimentare, soprattutto quando mi trucco anche per le partite. Per me iniziare con una base skincare ricca, super idratante, è stato un totale game-changer. Di solito seguo tutta la routine e poi raddoppio con il tonico lattiginoso subito prima di applicare un leggero fondotinta o qualsiasi cosa indossi in campo. Resta bene sulla pelle, sembra pelle vera, appare sana, leggera, luminosa. È stato davvero un piccolo game-changer per la mia routine delle giornate di gara.
Lo skincare è un mondo completamente diverso dal calcio. Qual è stata la sfida di apprendimento più grande all’inizio?
Direi tutti i misteri nascosti dell’avviare un’azienda. Non credo di aver capito davvero, all’inizio, l’ampiezza di quello che mi aspettava. Tipo, siamo quasi finite in causa per il primo nome che avevamo scelto, e il produttore con cui lavoravamo all’inizio voleva un terzo della società in cambio della fornitura dei prodotti. Non era mai stato l’accordo iniziale — non potevamo semplicemente acquistare i prodotti, dovevamo cedergli una parte dell’azienda. Io ero tipo: «Non se ne parla».
Sono successe tantissime cose lungo la strada. Ma al centro di tutto c’è il fatto che voglio restare alla guida del brand, prendere le decisioni e sapere esattamente in che direzione sta andando. Ci sono già aziende interessate a comprarlo e a farmi restare solo come volto del marchio mentre loro lo gestiscono, ma non è quello che voglio. Questo è il mio passion project e per ogni dettaglio voglio che sia perfetto e il più autentico possibile. A volte, con i grandi marchi, questo si perde.
Partendo come realtà piccola e, si spera, crescendo in un brand più grande, possiamo creare uno spazio davvero autentico in cui le persone si sentano al sicuro. Per questo, nello shooting, nessuna foto sarà ritoccata. Si vedrà solo pelle vera, il più autentica possibile. Quello che vedi è quello che avrai. Anch’io non ho indossato alcun make-up viso: volevo essere il più naturale possibile durante lo shooting.
Non voglio vendere realtà fasulle. Credo che i social possano creare una cultura molto malsana, soprattutto per le generazioni più giovani, su come dovrebbero apparire o come pensano che appaiano gli altri, quando in realtà non è affatto così. Questo fa parte anche del percorso del brand. Soprattutto nello skincare è normale che i marchi vogliano mettere filtri, sfumare la pelle e renderla perfetta, ma così danno un’idea completamente finta a chi guarda da fuori. Io non volevo farne parte. Penso che sia una mentalità vecchia, e che il nuovo modo di vedere le cose punti sull’essere se stessi, naturali, autentici. E questo sarà anche il cuore di ciò che il brand rappresenta.
Come vuoi che si sentano le persone quando usano JORDYSKIN?
Penso che la cosa più importante che voglio promuovere sia la sicurezza in sé. La sicurezza di essere semplicemente te stessa, mostrare la tua pelle naturale e non sentire il bisogno di coprirla. Questo è il punto. Se penso alla “vecchia Jordyn” con i suoi problemi di pelle, quello che sentivo di più era una mancanza di fiducia e la voglia di nascondermi, di non far vedere la mia pelle a nessuno. Voglio aiutare a restituire fiducia nella bellezza naturale di ognuno e nella salute naturale della pelle. Non importa se hai brufoli o no, non importa — l’obiettivo principale è rendere sana la barriera cutanea. Pelle sana e pelle bella. Non dobbiamo fissarci così tanto su imperfezioni e segni, ma puntare a una pelle sana e sicura di sé: questo è il vero traguardo.
So che è solo l’inizio, ma come immagini l’evoluzione di JORDYSKIN in futuro?
Ho in mente tantissimi prodotti che vorrei lanciare e creare. Voglio che questa prima drop vada davvero bene. Ovviamente siamo ancora un’azienda molto piccola. Quindi, se questo primo lancio funzionerà, continueremo a produrre ciò che abbiamo già e allo stesso tempo ad allargarci alle altre idee che ho in testa — come diversi sieri, cerottini per i brufoli, patch occhi, maschere viso e tutte quelle cose con cui mi piacerebbe entrare ancora di più nel mondo della pelle.
Da lì mi piacerebbe arrivare anche a JORDYHAIR e JORDYBODY, cose così. Creare una linea haircare e prodotti diversi per chi fa sport in ogni aspetto della cura di sé e del proprio corpo. Questo è il punto. È il sogno. È la visione. Spero davvero che ci arriveremo e che le persone si innamorino di questa prima parte.
JORDYSKIN sta per essere lanciato, con accesso anticipato disponibile in esclusiva sul sito JORDYSKIN.
