Athleta danza sulle punte con il San Francisco Ballet
Athleta entra ufficialmente nel mondo della danza d’élite. Il colosso dell’activewear, fondato a San Francisco, ha stretto una partnership con il San Francisco Ballet in qualità di Official Athletic Apparel Partner, unendo design ad alte prestazioni e arte classica.
La partnership prende il via con una nuova campagna social che mette in luce le étoile del San Francisco Ballet Madeline Woo e Nikisha Fogo. Con indosso i capi tecnici performance di Athleta, le due ballerine mostrano la forza pura, la potenza atletica e la precisione che si celano dietro questa forma d’arte.
Al di là delle immagini della campagna, la partnership nella Bay Area si concentra soprattutto sull’impatto sulla comunità locale. Athleta sostiene lo Swanson Community Scholarship Fund dell’SF Ballet, offrendo a circa 100 alunni delle scuole elementari della zona corsi gratuiti per tutto l’anno presso la San Francisco Ballet School. L’iniziativa si estende anche al programma Dance in Schools and Communities, che attualmente raggiunge ogni anno 2.500 studenti del San Francisco Unified School District.
Per rendere l’accesso ancora più ampio, i due partner terranno workshop di danza gratuiti a cadenza trimestrale per donne e ragazze della Bay Area; il primo appuntamento è previsto per settembre.
«Il movimento è più di una dimensione fisica: ha il potere di cambiare le vite e far progredire le comunità», ha dichiarato in un comunicato stampa Maggie Gauger, CEO di Athleta. Sulla stessa linea la direttrice artistica dell’SF Ballet, Tamara Rojo, secondo cui la collaborazione porta «l’arte della danza nel cuore della nostra comunità locale».
Nel frattempo, NikeSKIMS ha lanciato la sua nuova selezione studio.
