Nagdisenyo si Hattie Crowther ng Custom Football Scarves para sa Subway Women’s League Cup Final
Ang limited-edition na drop na 300 scarves ay nagdadala sa football classic lampas sa mga upuan ng stadium.
Hattie Crowther ay isa sa pinakamalalaking pangalan sa football at fashion space. Kilala siya sa matalinong pag-u-upcycle ng mga piraso, gamit ang mga lumang football jersey, scarf at iba pang memorabilia, kaya’t mabilis na naging blueprint ang mga disenyo niya para sa sustainable na istilo sa sports.
Nakipag-team up siya sa Subway para sa nalalapit na Women’s League Cup final sa pagitan ng Manchester United at Chelsea, nagdisenyo ang designer ng limited-edition na football scarf bilang pagdiriwang sa cup, sa sponsor nito at sa fashionable na panig ng beautiful game. Idinisenyo ang green-and-white na mga scarf na may iniisip na future styling opportunities, para mabuhay nang mas mahaba kaysa sa 90 minuto ng laban.
Dahil 300 scarf lang ang available para sa isa sa pinakamalalaking laro ng season, talagang malaking sandali ito. Kinausap namin si Hattie Crowther tungkol sa pagiging game sa ganitong hamon, sa proseso ng paglikha ng accessory at sa inspirasyon sa likod ng disenyo.
Mag-scroll pa para mabasa ang buong kuwentuhan.
Ano ang pangunahing mga inspirasyon sa likod ng proyektong ito?
Sa tingin ko, ang panimulang punto, siyempre, ay ang football scarf, na isa nang cultural object sa sarili nito. Masasabi kong isa ito sa pinaka-kilalang artifact sa sports in general, sa iba’t ibang uri ng sports. Interesado akong kunin ang pamilyar na anyong iyon at bahagyang ilipat ito sa fashion space at context.
Ang layunin ay lumikha ng isang piraso na patuloy na “nagsasalita” ng wika ng football, pero nabubuhay lampas sa isang laban. Isang piraso na dala pa rin ang mga kulay ng laro pero gumagana rin bilang bagay na gugustuhin talagang isuot ng mga tao araw-araw, may pangmatagalang halaga na mas mahaba pa kaysa sa final at sa mismong laro.
Bakit football scarf mismo?
Malalim ang ugat ng scarf sa football culture. Nire-represent nila ang identity, belonging at kolektibong karanasan sa paraang iilan lang sa mga gamit sa isang laban ang nakagagawa, sa tingin ko. Kaya dahil doon, naramdaman kong tamang panimulang punto ang muling pag-isip kung ano ang puwedeng maging isang football match. Lalo na sa laban na ito at sa mga sponsor tulad mismo ng Subway. Sa halip na magdisenyo ng bagay na nakatali lang, muli, sa isang fixture, tournament o club, nagiging platform ang scarf para tuklasin kung paano puwedeng mag-intersect ang football culture at fashion sa mas pangmatagalang paraan.
Kumusta ang naging proseso ng pagdisenyo?
Ang punto ay i-translate ang visual language ng Subway, ayon sa pagkakakilala natin dito, sa estruktura ng isang football scarf. May sarili nang design logic ang mga scarf — tulad ng symmetry, typography at matatapang na graphic layout. Naging usapin ito ng pagtrabaho sa loob ng mga kombensiyong iyon habang ipinapasok ang mga bagong elemento sa pamamagitan ng lente ng Subway graphics at art.
Personal kong gustong magtrabaho na may malinaw na brief dahil nagpo-push ito ng clarity, pero nagiging challenge ang paghahanap ng puntong nagtatagpo ang iba’t ibang visual system nang buo at magkakaugnay pa rin. Sa tingin ko, iyon ang ganda ng proyektong ito — ang magtrabaho sa loob ng mga parameter na iyon.
Gaano kalaki ang naging collaboration ninyo ng Subway para sa final na disenyo?
Tiyak na collaborative ang buong proseso. Binigyan ako ng brief ng espasyo para mag-explore ng maraming ideya, pero kailangang pumasok nang natural ang final na piraso sa visual identity ng Subway at sa mas malawak na campaign. Gumawa ako ng napakaraming design, marahil sobra pa nga kung tutuusin. Kaya nadebelop ang disenyo sa tuloy-tuloy na palitan ng ideya, para masigurong ang final na resulta ay tunay sa football culture habang ipinapakita rin ang partnership sa likod ng buong proyekto.
Paano mo nakikitang magbe-blend ang mga scarf sa fashion pagkatapos ng Cup Final?
Sa tingin ko, isa sa mga susi ang hindi pag-tali ng scarf sa mga kulay o identity ng isang partikular na club at panatilihin itong Subway-coded. Dahil dito, puwede itong umusad lampas sa event at umiral bilang isang object sa araw-araw na wardrobe. Iyon ang pinakamahalagang bagay na na-lock in namin. Matagal nang lumalabas ang football scarf sa iba’t ibang konteksto sa football. Pero mula streetwear hanggang luxury styling, ang magdisenyo nang may ganitong uri ng flexibility sa isip ay naging sobrang mahalaga sa amin na maisama sa disenyo. Ginagawa nitong hindi lang souvenir ang piraso, kundi isang bagay na may mas mahabang cultural life.
Nakikita mo bang magdisenyo pa ng mas maraming limited products para sa mga tournament at finals sa hinaharap?
Oo, gusto ko, pero kung magiging makabuluhan lang ang proyekto. Mahalaga iyon para sa akin. May malaking emotional value para sa supporters ang match merchandise, kaya hindi ito dapat pakiramdam na disposable lang. Sa tingin ko, kung ang isang collaboration ay tunay na nagse-celebrate sa culture ng sport, sa mga komunidad sa paligid nito, o may naiaambag na positibo sa mas malawak na usapan, iyon ang mga proyektong gusto kong pasukin, for sure.
Sa tingin mo, ano ang magiging itsura ng hinaharap ng women’s football, fashion at sustainability?
Sa tingin ko, nasa yugto pa rin ang women’s football kung saan hinuhubog pa ang maraming sistema sa paligid nito. Nagbubukas ito ng pagkakataon para mas pag-isipan nang mabuti ang mga produktong dinidisenyo, ginagawa at isinusuot sa space na ito. Pakiramdam ko, marami pang puwedeng i-expand na pag-uugali at pananaw sa larangang iyon. Sa fashion, mas lalo nating pinag-uusapan ang longevity at responsibility sa loob ng football, para sa men’s at women’s.
Malakas na ang emotional attachment ng football culture sa mga bagay tulad ng shirt at scarf, kaya may totoong potensiyal na magdisenyo ng merch na itatago at papahalagahan ng mga tao, imbes na itapon lang pagkatapos ng isang event — isang bagay na madalas nating makita. Kung sabay na magde-develop ang mga ideyang ito sa paglago ng women’s game, puwede itong magbunga ng mas maingat at mas makabuluhang relasyon sa tatlo — sport, fashion at ethical practices.
