Paano Nag-evolve si Claudia Sulewski Mula YouTuber Patungong Founder ng Cult-Favorite na Brand na CYKLAR
“Ang CYKLAR ay tunay na para sa lahat.”
Sa dagat ng mga beauty brand na itinatag ng mga influencer, CYKLAR mas inuuna ng CYKLAR ang sensorial na self-care experience kaysa sa paandar na mga campaign at walang saysay na endorsements. Sa halip, isinilang ang brand mula sa tunay na passion ng founder na si Claudia Sulewski para sa kanyang totoong pagmamahal sa body care routine. Tatlong taon matapos ang pagde-debut ng brand, patuloy na nire-reinvent ng CYKLAR kung paano natin pinapalayaw at inaalagaan ang sarili.
Bagama’t nagsimula pa lang kamakailan ang journey ni Sulewski bilang brand founder, matagal na siyang player sa beauty space. Noong 2009, naglunsad siya ng channel na pinangalanang BeyondBeautyStar, at ginawa niyang YouTube career ang habambuhay na pagmamahal niya sa beauty. Bagama’t nagbago na nang husto ang influencer landscape mula noon, naihubog ni Sulewski ang parehong expertise na iyon tungo sa isang cult-favorite na brand. Higit sa lahat, sabi ng founder, ang pagiging parehong creator at viewer ay malalim na nakaimpluwensya sa relasyon niya sa skincare.
Ngayon, ang CYKLAR ay nakapuwesto sa pagitan ng pang-araw-araw na ritwal at sensory-driven na luho. Sa halip na ituring ang fragrance bilang pahabol na detalye, maingat na kino-curate ng brand ang mga signature scent nito upang gisingin at i-elevate ang senses — nang hindi isinusuko ang formulation o sustainability. Para kay Sulewski, ang paglalaan ng oras para sa self care ay nonnegotiable, at ang mismong pananaw na iyon ang bumabalot sa ethos ng CYKLAR.
Inilarawan ni Sulewski ang CYKLAR bilang “efficacious and credible, habang nananatiling sexy at luxurious,” at kasama sa lineup nito ang lahat mula sa hydrating creams hanggang sa mandelic acid-infused deodorants at glowy body oils. Mapa-pagperpekto man ng mga formula o paglikha ng packaging na nagsisilbing pisikal na anyo ng hilig ng brand sa indulgence, ang CYKAR ay malayo sa pagiging isang walang saysay na hakbang lang sa iyong routine.
Sa mga susunod na pahina, kakausapin namin si Claudia Sulewski tungkol sa inspirasyon sa likod ng CYKLAR at sa lahat ng produktong hindi pa niya inilalabas.
On How CYKLAR Was Born
Nagsimula talaga ang binhi ng ideya para sa brand na ito sa pagmamahal ko sa body care. Ang relasyon ko sa body care ay palaging kaagapay ng paglalakbay ko sa self care at sa pakikinig sa sariling katawan. Napagtanto ko na ang bersyon ko ng self care ay ang pisikal na pagbagal, ang magbabad sa bath, at ang pag-ukit ng oras para mapag-isa. Doon ko naisip na gumawa ng brand na magta-transform sa mga araw-araw na self-care ritual na iyon. Sa bawat formula, iniisip ko kung anong mga ingredient ang kayang mag-maximize ng isang routine at kung paano namin maibibigay ang isang masaganang, sensually indulgent na karanasan.
On Her Vision for the Brand
Nang sinimulan ko ang CYKLAR, pangarap kong lumikha ng mga produktong tunay na mabisa at mapagkakatiwalaan, habang nananatiling sexy at luxurious. Malaki ang papel ng packaging sa pagkukuwento niyon — mula noong unang launch (na mas may minimalist na vibe), mas niyakap ko na ang kulay, binibigyan ang bawat fragrance ng sarili nitong identity. Iyon ang isa sa pinakanakakatuwang bahagi ng pagbuo ng aking product assortment.
On the Importance of the Sensorial Experience
Naniniwala ako na isa sa pinakamabilis na paraan para maramdaman na tunay kang present at grounded sa iyong katawan ay ang pag-activate ng lahat ng iyong senses. Ang pananaw na iyon ang naging parang north star ng brand ko: mula sa texture ng formula hanggang sa fragrance blends namin at sa itsura at pakiramdam ng packaging. Madalas, ilang minuto lang ang meron tayo pagkalabas ng shower para gawin ang extra self-care step na iyon. Mahalaga at limitado ang mga sandaling ito kaya gusto kong lumikha ng mga produktong tutulong sa iyong maging mas present sa araw mo.
On What Drew Her to Skincare
YouTube! Gumagawa na ako ng beauty, fashion, lifestyle, at self-care-focused na videos sa YouTube nang mahigit 15 taon, pero mas mahalaga, viewer din ako nang ganoon na katagal. Ang dami kong natutunan sa panonood ng ibang creators habang ikinukuwento nila ang kanilang routines at paboritong produkto. Word of mouth, trial and error, pag-scroll sa reviews — lahat ng iyon ang humubog at nag-inform sa relasyon ko sa skincare.
On Who CYKLAR Is For
Ang CYKLAR ay tunay na para sa lahat. Siyempre, may iisang vibe at aesthetic na tumatatak sa brand ko, pero sa bawat launch, iniisip ko kung paano ko palalawakin ang abot nito sa mas bago pang audience. Maging ito man ay bagong fragrance family o pagtuon sa iba’t ibang skin concern, gusto ko palaging maramdaman ng lahat na makikita nila ang sarili nila sa isa sa mga produkto ko — nang hindi masakit sa bulsa.
On Her Favorite Project So Far
Napakaespesyal ng pagpa-plan ng Sephora launch party namin sa simula ng taong ito. Ang daming bagay ang sabay-sabay na nagtagpo sa sandaling iyon at unang beses kong naramdaman na na-curate talaga namin ang isang physical environment at experience na tunay na kumakatawan sa energy ng CYKLAR. Hindi kami madalas mag-event kaya kapag ginagawa namin, sobrang saya nitong harapin.
On the Future of CYKLAR
Excited akong patuloy na i-explore ang mundo ng fragrance sa loob ng aming perfume oils at palawakin pa ang core body care fragrances namin. Mula sa innovation at sa mismong mga kategorya, ang dami kong ideya para sa iba pang in-shower products. Baka isang araw, isang produkto naman para sa bathtub? Siksik ang isip ko sa mga ideya!
