Claudia Sulewski：从 YouTuber 到人气小众品牌 CYKLAR 创始人的进化之路
「CYKLAR 真的适合每一个人。」
在这个几乎被网红自创美妆品牌淹没的时代，CYKLAR 把重点放在感官层面的自我身心护理，而不是花哨的营销和无脑带货。品牌真正的起点，源自创始人——Claudia Sulewski——对自己身体护理 仪式的真挚热爱。品牌问世三年后，CYKLAR 依旧在不断改写我们宠爱自己身体的方式。
尽管 Sulewski 作为品牌创始人的旅程才刚刚启程，但她对美妆世界早已驾轻就熟。早在 2009 年，她就以 BeyondBeautyStar 的名义开设频道，把自己对美的一生迷恋，转化成一份颇具影响力的 YouTube 事业。尽管这些年博主生态几经更迭，Sulewski 依然将那份沉淀下来的专业力，打磨成一个备受追捧的 cult 小众品牌。她说，最关键的是，自己既是创作者，也是观众的双重身份，深刻影响了她与护肤之间的关系。
如今，CYKLAR 行走在日常仪式与感官奢华的交汇点。品牌从不把香气当作事后点缀，而是精心编织标志性香氛，让感官层层被唤醒，同时在配方与可持续性上分毫不退让。对 Sulewski 来说，为自己留出自我护理的时刻是绝对不能被妥协的，这份坚持也被完整写入 CYKLAR 的品牌精神之中。
在 Sulewski 看来，CYKLAR 代表着“有效、可靠，同时又性感而奢华”。品牌的产品矩阵，从保湿面霜、添加杏仁酸的止汗露，到赋予肌肤光泽的身体油一应俱全。无论是将配方打磨至近乎苛刻，还是构思出能将品牌纵享主义外化呈现的包装设计，CYKAR 都绝不是你日常步骤中那个“可以不用动脑、顺手抹一抹”的环节。
接下来，我们与 Claudia Sulewski 深聊 CYKLAR 背后的灵感，以及那些她尚未揭晓的新品构想。
关于 CYKLAR 如何诞生
这个品牌最初的灵感种子，其实来自我对身体护理的热爱。我和身体护理之间的关系，一直与我探索自我照顾、学会倾听身体的旅程并行不悖。我发现，对我来说所谓的 self care，就是让身体真正慢下来——泡个澡，给自己留一小段独处时光。也正是在那些片刻，我萌生了打造一个能翻转、放大这些日常自我护理仪式的品牌的念头。每研发一款配方，我都会想：用什么成分，才能最大化提升这套流程，并带来一次丰沛、真切、让身体彻底沉浸的享受。
关于她对品牌的愿景
刚开始做 CYKLAR 时，我就期望它的产品既足够有效、值得信赖，又能保有性感与奢华的气质。包装在讲好这个故事中起到了至关重要的作用——从第一波上市（当时整体偏极简）开始，我就逐步拥抱更多色彩，为每一款香味赋予独一无二的视觉身份。这个过程，是我在丰富产品谱系时最享受的环节之一。
关于感官体验的重要性
我始终相信，要真正回到当下、回到身体，一个最快的方式就是调动起所有感官。这种体悟已经成为品牌的“北极星”——从配方的触感、香氛的层次，到包装呈现出的视觉效果与握在手里的质地。很多时候，我们在淋浴后只有短短几分钟来多做一步自我护理，这些瞬间既宝贵又有限，所以我想做的产品，是能让你在一天之中，多一点全然在场的那种陪伴感。
关于她为何会爱上护肤
YouTube！我在 YouTube 上创作以美妆、时尚、生活方式和 self care 为核心的视频已经超过十五年了，但更重要的是，同样长的时间里，我也一直是一名忠实的观众。我从其他创作者分享的日常流程和心头好中学到了太多。口碑推荐、反复试错、翻看评论——所有这一切，都一点一滴塑造并丰富了我与护肤之间的关系。
关于 CYKLAR 是为谁而生
CYKLAR 真的属于所有人。品牌当然有一条贯穿始终的氛围感和审美轨迹，但每一次上新，我都会反复思考：怎样才能把网撒得更大，让更新的受众也被囊括进来。无论是开发全新的香氛家族，还是针对不同肌肤诉求推出产品，我始终希望在合理的价格区间内，让每个人都能在某一件产品里，看见、并认出自己。
关于她目前最喜欢的项目
今年年初筹备我们在 Sephora 的上市派对，对我来说格外特别。很多心血在那一刻同时落地，那也是第一次让我真切觉得，我们终于能把 CYKLAR 的能量，转化为一个可以被走进、被触摸、被体验的真实空间。我们平时并不会频繁办活动，所以每一次认真操刀，都会觉得格外兴奋、格外好玩。
关于 CYKLAR 的未来
我迫不及待想在香氛精油领域继续深挖，也想进一步扩展我们核心身体护理香调的版图。从创新和品类的角度来说，我对各种淋浴类产品还有太多设想。也许哪天会诞生一款专为浴缸设计的单品？各种灵感此起彼伏，在脑海里不停打转。
