บทบาทของ AI ในวงการบิวตี้ เลี่ยงไม่พ้นแล้วหรือ?
แฟนบิวตี้เริ่มตั้งคำถามต่อ AI มากขึ้น
AIกำลังค่อยๆ แทรกซึมสู่ทุกมิติของชีวิตเรา สำหรับสายบิวตี้ นั่นหมายถึงปัญญาประดิษฐ์กำลังมีบทบาทสำคัญในการปรับโฉมวิธีปฏิบัติเดิมๆ ของเรา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องผิว— การวิเคราะห์ด้วย AI — หรือ เมคอัพอินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกสร้างจากอัลกอริทึมล้วนๆ ก็ยิ่งตอกย้ำว่า AI ไม่ได้แค่ถักทออยู่ในเนื้อผ้าแห่งความงาม — แต่มันคือพลังที่เลี่ยงไม่พ้น
ในฐานะอุตสาหกรรมที่ตั้งอยู่บนผู้คนและคำมั่นเรื่องความครอบคลุม การนำ AI มาใช้จึงตามมาด้วยกระแสความกังขาไม่น้อยในคอมมูนิตี้สายบิวตี้ หลายคนยังไม่พร้อมโอบรับ AI และการปฏิเสธอย่างกว้างขวางยิ่งทำให้การสำรวจภูมิทัศน์ความงามที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเป็นเรื่องยากกว่าที่เคย เราจึงหันไปถามผู้อ่านเพื่อค้นหาว่า AI มีที่ทางในโลกความงามหรือไม่—และนวัตกรรม AI เหล่านี้เป็นคุณต่อคอมมูนิตี้ความงามจริงหรือเปล่า?
อ้างอิงข้อมูลจาก HYPEMIND ฝ่ายอินไซต์ของ Hypebeast พบว่า มีเพียง 8% ของผู้อ่าน Hypebae ที่แสดงท่าทีเชิงบวกต่อคอนเทนต์ความงามที่สร้างด้วย AI หรืออินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ยิ่งไปกว่านั้น ผู้อ่าน Hypebae ยังแสดงความอึดอัดใจอย่างชัดเจนหรือถึงขั้นปฏิเสธบทบาทของ AI ในโลกความงาม แม้บางคนจะเปิดกว้างกับ AI ในภาพรวม แต่ก็วางกรอบชัดเจน — โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่าปัญญาประดิษฐ์ไม่ควรมีที่ทางในโลกความงาม
ดูโพสต์นี้บน Instagram
สำหรับศิลปินสายวิชวล Carol Civre, แม้ AI จะกลายเป็นสิ่งเลี่ยงไม่ได้ในวงการความงาม เธอยังไม่เห็นว่ามันจำเป็น อีกทั้งยังมองว่า AI อาจก่อปัญหามากกว่าจะเป็นทางออกที่ใช้งานได้จริง “โมเดล AI ไม่ได้ถูกฝึกด้วยชุดข้อมูลที่ครอบคลุมเสมอไป ฉันเห็นว่าในปี 2025 แบรนด์ความงามจะยังลำบากกับการออกไลน์คอนซีลเลอร์ที่สะท้อนเฉดสีผิวที่หลากหลายและครอบคลุมได้อย่างแม่นยำ” เธอกล่าวกับ Hypebae “นี่คือความงามที่ไม่มี AI ซึ่งน่าแปลกที่นั่นแหละคือสิ่งที่ AI ถูกฝึกให้เรียนรู้มา ดังนั้นถ้าแหล่งข้อมูลตั้งต้นมีข้อบกพร่องอยู่แล้ว ก็พอเดาได้ว่าผลลัพธ์ย่อมไม่เพอร์เฟ็กต์ — เว้นแต่ว่าจะถูกพัฒนาและนำไปใช้โดยคำนึงถึงปัญหาเหล่านี้จริงๆ”
แม้ยอมรับว่า AI อาจบั่นทอนหลักการพื้นฐานของความงามได้ Civre ยังชี้ว่าแรงผลักให้หันสู่ AI แบบฮือฮาบ่อยครั้งทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าไม่จริงใจ “AI ให้ความรู้สึกเป็นของกำลังฮิต จากวิธีที่หลายอุตสาหกรรมครีเอทีฟพุ่งเข้าไปหา” เธอกล่าว Civre มองว่าการที่แบรนด์เร่งใส่ AI เข้าโมเดลธุรกิจอย่างฉุกละหุก เป็นสัญญาณชัดว่าหลายรายเพียงอยากมีส่วนร่วมในบทสนทนาเรื่อง AI มากกว่าจะแสวงหาคุณค่าแท้จริง
ในฐานะศิลปิน Civre เข้าใจดีว่าการนำ AI มาใช้ชวนให้หวั่นใจเพียงใด ด้วยเหตุนี้ เธอจึงชวนให้ทุกคนตั้งคำถามต่อไปว่า รู้สึกว่าจำเป็นจริงหรือไม่”ถ้าเทคโนโลยีทำให้คุณรู้สึกถูกคุกคาม ฉันคิดว่ายิ่งเป็นเหตุผลให้เราต้องเข้าไปทำความเข้าใจกับมันอย่างชาญฉลาดและมีความรับผิดชอบ” เธอกล่าว
@brow.lashberry.studioปลดล็อกศักยภาพที่แท้จริงของผิวคุณด้วยการวิเคราะห์จาก AI 🔥 #skinanalysis#skinanalyzer#aipowered#skintechnology#aitechnology ♬ เสียงต้นฉบับ – Brow&Lashberry.Studio
แม้สายบิวตี้จะยังตั้งข้อสงสัย แต่บรรดาแบรนด์ก็ไม่มีวี่แววจะละทิ้งการใช้ AI ขณะที่ Rich Foster ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับบริหารที่ Left Field Labs, กล่าวว่าการบูรณาการของ AI ไม่ใช่แค่สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ — แต่นั่นคือกุญแจสู่การทำให้โลกความงามทันสมัยขึ้น หลังจากพัฒนาสกินแคร์คอนเซียร์จเสมือน Foster เชื่อว่าแฟนความงามจะไม่ปฏิเสธ AI ไปตลอด ตราบใดที่แบรนด์โปร่งใสเรื่องการใช้งาน
“ผู้บริโภคอยากรู้ว่า AI ช่วยพวกเขาอย่างไร มันจดจำอะไรบ้าง และข้อมูลของพวกเขาถูกดูแลอย่างมีความรับผิดชอบหรือไม่ ประสบการณ์ควรให้ความรู้สึกเหมือนผู้ช่วยที่ไว้ใจได้ มากกว่าเครื่องจักรที่ไร้วิญญาณ” Foster กล่าว แม้มุมมองเชิงบวกต่อ AI แบบนี้อาจไม่ใช่สิ่งที่แฟนความงามส่วนใหญ่รู้สึก แต่แบรนด์ยังคงหวังว่าสถานการณ์จะพลิกไปในทางที่ดี
สำหรับผู้บริหารสายบิวตี้และนักกลยุทธ์ด้าน AI Malia Leong, ความสงสัยระแวงเป็นเรื่องดี “ในโลกความงาม ความไว้วางใจและความโปร่งใสคือทุกอย่าง ฉันมอง AI แบบเดียวกับที่มองสูตรคลีนๆ: บอกผู้บริโภคว่ามีอะไรอยู่ในนั้น ทำไมถึงอยู่ และมันทำอะไรให้พวกเขาได้” เธอกล่าวกับ Hypebae Leong ระบุว่าทุกวันนี้ผู้บริโภครับรู้มากกว่าที่เคย — จนสามารถจับสัญญาณได้ว่าเมื่อใดที่แบรนด์ขาดความเป็นมนุษย์
ดูโพสต์นี้บน Instagram
นอกเหนือจากความเชื่อว่า AI ทำให้พื้นที่ความงามเกิดการแบ่งขั้วอยู่ในตัวแล้ว Leong ยังสะท้อนว่าเทคโนโลยีอาจคุกคามหลักการที่แฟนความงามผูกพันมากที่สุดได้ด้วย “ทุกวันนี้ AI ทรงพลังได้เพราะมีความคิดสร้างสรรค์และความเป็นต้นฉบับของมนุษย์สั่งสมมาหลายทศวรรษ ถ้าเราใช้มันอย่างตั้งใจเพื่อสนับสนุนสิ่งที่ฉันเรียกว่า ‘intelligent artistry’ เราจะทำให้ความงามครอบคลุมมากขึ้น เที่ยงตรงทางวัฒนธรรม และยั่งยืน.”
เมื่อโลกความงามต้องเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และโจทย์เชิงจริยธรรมรูปแบบใหม่จาก AI อนาคตยิ่งไม่แน่นอนกว่าที่เคย แม้แบรนด์จะยืนยันว่า AI เลี่ยงไม่ได้ สมาชิกในชุมชนกลับเลือกเดินอย่างระมัดระวัง ไม่ว่าคุณจะมองไปทางไหน AI ก็พร้อมจะพบคุณ — และแฟนความงามต่างเรียกร้องความโปร่งใสในระดับเดียวกับที่พวกเขาคาดหวังจากรูทีนสกินแคร์ของตัวเอง
ระหว่างที่คุณอยู่ที่นี่ ลองอ่านเรื่องน้ำหอมกลิ่นอำพันที่ดีที่สุด.
