จากยูทูเบอร์สู่เจ้าของแบรนด์สุดคัลต์: เส้นทางการเติบโตของ Claudia Sulewski กับ CYKLAR
“CYKLAR คือแบรนด์ที่ตั้งใจทำมาเพื่อทุกคนจริง ๆ”
ท่ามกลางทะเลของแบรนด์บิวตี้ที่ถูกปลุกปั้นโดยเหล่าอินฟลูเอนเซอร์CYKLAR โดดเด่นด้วยการโฟกัสที่ประสบการณ์เซลฟ์แคร์ผ่านประสาทสัมผัส มากกว่าการทำแคมเปญหวือหวาหรือการรีวิวแบบไม่ใส่ใจ แท้จริงแล้ว แบรนด์นี้ถือกำเนิดจากแพสชันของผู้ก่อตั้งอย่าง Claudia Sulewski ที่หลงใหลในการดูแลผิวกายอย่างแท้จริง มาโดยตลอด ผ่านไปสามปีนับจากวันที่เปิดตัว CYKLAR ก็ยังคงเขย่านิยามการบำรุงดูแลตัวเองของเราอย่างต่อเนื่อง
แม้เส้นทางการเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ของ Sulewski จะเพิ่งเริ่มได้ไม่นาน แต่เธอไม่ใช่มือใหม่ในโลกบิวตี้เลย ตั้งแต่ปี 2009 Sulewski เปิดช่อง YouTube ในนาม BeyondBeautyStar เปลี่ยนความหลงใหลในความงามตลอดชีวิตให้กลายเป็นอาชีพ YouTuber ที่ประสบความสำเร็จ แม้ภูมิทัศน์ของอินฟลูเอนเซอร์จะเปลี่ยนไปอย่างมากนับจากวันนั้น Sulewski ก็ใช้ความเชี่ยวชาญเดิมมารังสรรค์ให้กลายเป็นแบรนด์ขวัญใจสายคัลต์ เหนือสิ่งอื่นใด เธอบอกว่าการได้เป็นทั้งครีเอเตอร์และผู้ชมไปพร้อมกัน ส่งผลอย่างลึกซึ้งต่อมุมมองที่เธอมีต่อโลกของสกินแคร์.
ทุกวันนี้ CYKLAR ยืนอยู่ตรงจุดตัดระหว่างพิธีกรรมประจำวันกับความหรูหราที่ขับเคลื่อนด้วยประสาทสัมผัส แทนที่จะมองกลิ่นหอมเป็นเพียงดีเทลเสริม แบรนด์กลับตั้งใจคัดสรรซิกเนเจอร์เซนต์อย่างพิถีพิถันเพื่อปลุกเร้าทุกสัมผัส—โดยไม่ยอมแลกกับคุณภาพของสูตรหรือความยั่งยืน สำหรับ Sulewski การแบ่งเวลาให้การดูแลตัวเองคือสิ่งที่ต่อรองไม่ได้ และความเชื่อนี้เองที่สะท้อนชัดในจิตวิญญาณของ CYKLAR
ในมุมมองของ Sulewski แบรนด์นี้คือ “มีประสิทธิภาพและน่าเชื่อถือ แต่ยังคงให้ความรู้สึกเซ็กซี่และหรูหรา” ไลน์ผลิตภัณฑ์ของ CYKLAR มีครบตั้งแต่ครีมเติมความชุ่มชื้น ดีโอดอแรนต์ผสม mandelic acid ไปจนถึงออยล์บำรุงผิวกายที่ช่วยให้ผิวโกลว์ ไม่ว่าจะเป็นการปรับสูตรให้สมบูรณ์แบบ หรือการออกแบบแพ็กเกจจิ้งให้สะท้อนความหลงใหลในความลักชัวรีอย่างเด่นชัด CYKAR จึงไม่ใช่แค่ “อีกหนึ่งสเต็ปที่ทำไปงั้นๆ” ในรูทีนของคุณเลยสักนิด
ต่อไปนี้คือบทสนทนากับ Claudia Sulewski ว่าด้วยแรงบันดาลใจเบื้องหลัง CYKLAR และโปรดักต์ทั้งหมดที่ยังรอวันเปิดตัว
จุดกำเนิดของ CYKLAR
เมล็ดพันธุ์ของไอเดียแบรนด์นี้จริงๆ เริ่มจากความรักที่ฉันมีต่อการดูแลผิวกาย ความสัมพันธ์ของฉันกับบอดี้แคร์มักเดินคู่ไปกับการเรียนรู้การดูแลตัวเองและการฟังร่างกายเสมอ สำหรับฉัน เซลฟ์แคร์คือการได้ชะลอจังหวะชีวิตลงจริงๆ แช่น้ำอุ่น และเว้นช่วงเวลาให้ได้อยู่กับตัวเองอย่างล้วนๆ ตอนนั้นเองที่ฉันอยากสร้างแบรนด์ซึ่งจะเปลี่ยนพิธีกรรมดูแลตัวเองในทุกๆ วันให้ต่างออกไป ทุกครั้งที่คิดสูตร ฉันจะถามตัวเองเสมอว่า ส่วนผสมแบบไหนจะช่วยยกระดับรูทีนให้เต็มศักยภาพ และเราจะส่งต่อประสบการณ์เสพความรื่นรมย์ผ่านร่างกายได้ลึกซึ้งแค่ไหน
วิสัยทัศน์ของเธอต่อแบรนด์
ตอนที่เริ่มต้นทำ CYKLAR ฉันฝันถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ทั้งเห็นผลและน่าเชื่อถือ แต่ยังต้องให้ความรู้สึกเซ็กซี่และหรูหราไปพร้อมกัน แพ็กเกจจิ้งจึงมีบทบาทสำคัญมากในการเล่าเรื่องนี้—จากคอลเล็กชันแรกที่ฟีลมินิมอลกว่านี้ ทุกวันนี้ฉันหันมาเล่นกับสีสันมากขึ้น ให้แต่ละกลิ่นมีตัวตนชัดเจนของมันเอง นั่นเป็นส่วนที่สนุกมากของการต่อยอดไลน์โปรดักต์ของฉัน
ว่าด้วยความสำคัญของประสบการณ์ผ่านประสาทสัมผัส
ฉันเชื่อว่าหนึ่งในวิธีที่เร็วที่สุดที่จะรู้สึกกลับมาอยู่กับเนื้อกับตัวและเชื่อมโยงกับร่างกาย คือการดึงเอาประสาทสัมผัสทั้งหมดมาใช้ ความเชื่อนี้กลายเป็นเหมือนดาวเหนือนำทางให้แบรนด์ของฉัน ตั้งแต่เท็กซ์เจอร์ของสูตร การผสมกลิ่นหอม ไปจนถึงรูปลักษณ์และสัมผัสของแพ็กเกจจิ้ง หลายครั้งเรามีเวลาแค่ไม่กี่นาทีหลังออกจากห้องน้ำเพื่อเติมสเต็ปเซลฟ์แคร์ให้ตัวเอง ช่วงเวลาเหล่านี้ทั้งมีค่าและจำกัดมาก ฉันเลยอยากสร้างผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้คุณรู้สึกอยู่กับโมเมนต์ในวันของตัวเองได้มากขึ้นอีกนิด
อะไรดึงดูดให้เธอหลงรักสกินแคร์
YouTube! ฉันทำวิดีโอเกี่ยวกับบิวตี้ แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และเซลฟ์แคร์บน YouTube มานานกว่า 15 ปีแล้ว แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือฉันก็เป็น ‘ผู้ชม’ มานานพอๆ กัน ฉันได้เรียนรู้หลายอย่างจากการดูเหล่าครีเอเตอร์เล่าถึงรูทีนและโปรดักต์โปรดของพวกเขา การบอกต่อกัน ลองผิดลองถูก ไล่ดูรีวิว—ทั้งหมดนี้ช่วยหล่อหลอมและนิยามความสัมพันธ์ที่ฉันมีต่อสกินแคร์อย่างมาก
CYKLAR ถูกสร้างมาเพื่อใคร
CYKLAR จริงๆ แล้วคือแบรนด์สำหรับทุกคน แน่นอนว่าแบรนด์ของฉันมีโทนและเอกลักษณ์ด้านความงามที่ชัดเจน แต่ทุกครั้งที่ออกของใหม่ ฉันจะคิดเสมอว่าจะทำอย่างไรให้เราเปิดรับคนกลุ่มใหม่ๆ ได้กว้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสร้างตระกูลกลิ่นใหม่ หรือโฟกัสกับปัญหาผิวคนละแบบ ฉันอยากให้ทุกคนรู้สึกว่า ตัวเองสามารถเจอตัวตนในอย่างน้อยหนึ่งโปรดักต์ของเรา ในราคาที่เอื้อมถึง
โปรเจ็กต์โปรดของเธอจนถึงตอนนี้
การวางแผนงานปาร์ตี้เปิดตัวที่ Sephora เมื่อต้นปีนี้เป็นอะไรที่พิเศษมาก หลายอย่างประจวบเหมาะลงตัวในโมเมนต์นั้น และเป็นครั้งแรกที่ฉันรู้สึกว่าเราได้คิวเรตบรรยากาศและประสบการณ์แบบจับต้องได้ซึ่งสะท้อนพลังของ CYKLAR ออกมาได้จริงๆ เราไม่ได้จัดอีเวนต์บ่อยนัก พอได้ทำทีจึงสนุกสุดๆ
อนาคตของ CYKLAR
ฉันตื่นเต้นที่จะได้สำรวจโลกของน้ำหอมผ่าน perfume oil ของเราให้ลึกขึ้น และต่อยอดกลิ่นหลักในไลน์บอดี้แคร์ให้กว้างขึ้นไปอีก มองในมุมอินโนเวชันและการสร้างหมวดหมู่ใหม่ๆ แล้ว ฉันมีไอเดียสำหรับโปรดักต์ที่ใช้ระหว่างอาบน้ำอีกเยอะมาก วันหนึ่งอาจมีไอเท็มสำหรับอ่างอาบน้ำโดยเฉพาะก็ได้ ตอนนี้ไอเดียกำลังวนอยู่เต็มไปหมดเลย!
