Jordyn Huitema เปิดตัวสกินแคร์สายสปอร์ต เพื่อผู้หญิงสายเหงื่อ
ซูเปอร์สตาร์แข้งสาวเปิดตัวไลน์สกินแคร์แรกของโลกที่ออกแบบมาเพื่อนักกีฬาโดยเฉพาะ พร้อมเล่าถึงสเต็ปใหม่ในเส้นทางอาชีพของเธอ
Jordyn Huitemaคือหนึ่งในใบหน้าที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดในโลกฟุตบอลหญิงอาชีพ เธอคือเจ้าของเหรียญทองโอลิมปิก หนึ่งในพรสวรรค์เจิดจรัสที่สุดของแคนาดา และเป็นดาวเด่นจากลีกNWSL วัย 25 ปี ที่กวาดรางวัลมานับไม่ถ้วน ปีนี้เธอกำลังจะเพิ่มอีกหนึ่งบทบาทลงในลิสต์นั้น นั่นคือการเป็นสายสกินแคร์ตัวจริงด้านนี้.
ตลอดที่ผ่านมา Huitema พูดตรง ๆ ถึงการต่อสู้กับสิวของตัวเองเสมอ ล่าสุดเธอเพิ่งเล่าละเอียดถึงการเปลี่ยนแปลงของผิว พร้อมเปิดตัวแพชชันโปรเจ็กต์ที่เธอลงแรงทำเงียบ ๆ อยู่เบื้องหลังทุกประตูและทุกโมเมนต์ความกลิตซ์และความกลาม นั่นคือการเตรียมเปิดตัวแบรนด์JORDYSKIN แบรนด์สกินแคร์ ที่เธอในฐานะกองหน้าทีม Chicago Stars ตั้งใจพัฒนาขึ้นให้กลายเป็นรูทีนสำหรับเหล่านักกีฬาอาชีพ, สายยิมจ๋า, สาว Pilatesสายพิลาทิส และทุกคนที่ใช้ชีวิตแบบมีเหงื่อออก.
การลงสนามในฐานะสกินแคร์ไลน์แรกที่ถูกออกแบบโดยคิดถึงนักกีฬาเป็นหลัก ทำให้ JORDYSKIN ของ Huitema กลายเป็นอีกหนึ่งการปฏิวัติวงการบิวตี้ ทั้งที่มีคนใช้ชีวิตแบบนักกีฬามากมาย ตั้งแต่ดาวเด่นจากลีกบาสเกตบอลหญิง WNBAระดับ All-Star ไปจนถึงนักสมัครเล่นและสายเล่นเพื่อสุขภาพ กลับยังไม่มีแบรนด์ไหนคิดสูตรที่ออกแบบมาเพื่อพวกเขาโดยเฉพาะ Huitema จึงลุกขึ้นมาทำเอง และตอนนี้เธอกำลังแชร์เคล็ดลับสกินแบร์ริเออร์แข็งแรงของตัวเองให้โลกรู้.
เราได้พูดคุยกับ Huitema ถึงการเปิดตัว JORDYSKIN ที่กำลังจะมาถึง ความท้าทายในการสร้างไลน์นี้ และวิสัยทัศน์ที่เธออยากพาแบรนด์ไปต่อในอนาคต เลื่อนอ่านต่อเพื่อสัมผัสบทสนทนาฉบับเต็ม.
อะไรคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้คุณอยากสร้างแบรนด์สกินแคร์?
ก่อนหน้านี้ฉันเคยมีปัญหาผิวหนักมาก และไม่รู้จริง ๆ ว่าควรพึ่งใคร รู้สึกหลงทางไปหมด ทุกที่ที่ลองก็ไม่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของตัวเอง สิ่งที่ได้ยินมีแต่คำแนะนำแบบมาตรฐานว่า “ล้างหน้าตอนเช้าและก่อนนอน” แต่ฉันต้องล้างหน้าวันละสามรอบเพราะเล่นกีฬา ซึ่งทำให้ผิวโดนล้างจนแห้งเสียและลอก สำหรับฉัน เลยอยากสร้างพื้นที่ให้กับนักกีฬาและคนที่ออกกำลังกาย ฝึกซ้อม หรือทำกิจกรรมที่ต้องขยับตัวเยอะ ๆ ให้เขามีที่พึ่งที่เชื่อได้ว่าถูกออกแบบมาเพื่อเขาจริง ๆ ระหว่างที่ฉันเดินผ่านเส้นทางผิวพังและสิว ก็เฝ้าหาอะไรแบบนี้ตลอด แต่ในเมื่อมันไม่มีอยู่ ฉันก็เลยสร้างมันขึ้นมาเอง.
การเปิดตัวครั้งนี้ใช้เวลาหลายปีกว่าจะลงตัว กระบวนการทั้งหมดเป็นยังไงบ้าง?
กระบวนการมันบ้ามาก นี่คือปีที่สี่แล้ว เพราะฉันอยากให้ทุกอย่างออกมาสมบูรณ์แบบ และอยากปล่อยอะไรบางอย่างที่ตัวเองอินสุด ๆ — สิ่งที่ฉันรักและเชื่อในทุกดีเทล ต่อให้เอาชื่อฉันออกไป มันก็ยังต้องเป็นโปรดักต์เดี่ยว ๆ ที่ดีจนคนอยากซื้ออยู่ดี แน่นอนว่าระหว่างสร้างบริษัทมีทั้งขึ้นและลง มีเรื่องที่ไม่คาดคิดเต็มไปหมด แต่ทั้งหมดนี่พาเรามาถึงวันนี้ ซึ่งทำให้รู้สึกว่ามันคุ้มค่า.
ต้องลองผิดลองถูกแค่ไหนกว่าฟอร์มูล่าทุกตัวจะลงตัว?
ฟอร์มูล่าแต่ละตัวใช้เวลาประมาณสองเดือนครึ่งถึงสามเดือน เพราะต้องให้แพทย์ผิวหนังผลิตซ้ำ นักเคมีต้องพัฒนาสูตรใหม่ ทดสอบ รับรอง และเช็กให้แน่ใจว่าเสถียรพอจะวางขายได้ จากนั้นถึงจะส่งมาให้เรา ถ้าฉันอยากปรับฟอง ปรับเท็กซ์เจอร์ หรือปรับสูตร ก็ไม่ใช่ว่าจะปรับตรงนั้นตรงนี้ได้เลย ต้องใช้เวลาอีกสองเดือนครึ่งถึงสามเดือนกว่าทางทีมจะทำให้เสร็จ.
มีหลายช่วงที่เราส่งไปส่งกลับอยู่อย่างนั้น จนฉันแอบคิดเหมือนกันว่า “หรือจะตอบตกลงไปเลยดี เพราะมันก็ปั้นสูตรนี้มากับมือเป็นปีครึ่ง สองปีแล้ว” แต่สุดท้ายฉันยืนหยัดที่จะทำให้มันเพอร์เฟกต์ เราปฏิเสธสูตรแล้วสูตรเล่า จนกว่ามันจะกลับมาเป็นแบบที่เราต้องการเป๊ะ ๆ.
ปัญหาเรื่องผิวแบบเจาะจงข้อไหนที่คุณเจอแล้วรู้สึกว่าแบรนด์อื่นไม่ตอบโจทย์เลย?
อย่างแรกคือผิวแห้งมากจากการที่ฉันต้องล้างหน้าขั้นต่ำวันละสามรอบ น้ำมันธรรมชาติบนผิวและตัวผิวถูกล้างออกไปหมด สกินแบร์ริเออร์ของฉันแดง ระคายเคือง และผิวก็ลอกเป็นแผ่น ๆ จริง ๆ เพราะทั้งสุขภาพผิวและเกราะป้องกันผิวพังหมด.
แน่นอนว่าฉันอยากตื่นมาพร้อมผิวสะอาด ต้องล้างหน้าหลังซ้อม และยังชอบอาบน้ำก่อนนอนอีก เลยเหมือนต้องเลือกว่าจะล้างหน้าแค่น้ำเปล่าในบางช่วง—which เอาตรง ๆ ก็ไม่เวิร์ก โดยเฉพาะกลางคืนหรือหลังซ้อม—หรือไม่ก็ต้องทนไป ฉันเลยอยากสร้างอะไรที่ช่วยดึงเหงื่อ ความมัน และสิ่งสกปรกออกจากผิวได้ แล้วให้โทนเนอร์เนื้อ milky กับมอยส์เจอไรเซอร์ช่วยคืนความชุ่มชื้นและฟื้นผิวให้กลับมาอยู่ในจุดที่ควรเป็น.
เวลาอยู่ในสนามหรือช่วงซ้อม สกินแคร์มักไหลเยิ้มไปกับเหงื่อและความร้อน ประสบการณ์ในสนามของคุณส่งผลต่อเรื่องเนื้อสัมผัสและการติดทนของ JORDYSKIN ยังไงบ้าง?
เราอยากได้สูตรที่ไม่เหนอะหนะและซึมเข้าผิวได้ดี เรามักพูดกันเสมอว่ามันต้อง “เคลื่อนที่ไปกับคุณ” ทันกับไลฟ์สไตล์ และไม่ถ่วงคุณไว้ เราอยากให้เป็นอะไรที่คุณทาได้ก่อนออกจากบ้านทุกครั้ง—จะไปเที่ยว ออกไปแข่ง หรือทำกิจกรรมอะไรก็ได้ เป็นฟอร์มูล่าที่บางเบามาก แต่ให้สัมผัสแน่นพอจะซึมลงผิวโดยไม่ทิ้งความหนาหนักบนผิวหน้า.
การพัฒนาดีเทลเหล่านี้ยืดเยื้ออยู่นานมากเหมือนกัน แต่ทั้งหมดคือเป้าหมายของเรา: ให้คลีนเซอร์รีเซ็ตผิวให้สะอาดสมดุล ให้โทนเนอร์ลงลึกเข้าไปในรูขุมขน ช่วยเคลียร์สิ่งอุดตันพร้อมเติมสารบำรุงและความชุ่มชื้น แล้วปิดท้ายด้วยมอยส์เจอไรเซอร์ที่ล็อกทุกอย่างเอาไว้ สร้างเลเยอร์สุดท้ายให้ผิวก่อนออกจากบ้าน.
นี่คือหนึ่งในสกินแคร์ไลน์แรก ๆ ที่คิดถึงนักกีฬาเป็นหลัก รู้สึกอย่างไรที่ได้เป็นคนขับเคลื่อนเรื่องนี้?
มันรู้สึกพิเศษมาก เป้าหมายของฉันคือการสร้างพื้นที่ที่ทำให้ทุกคนรู้สึกปลอดภัยและถูกรับฟัง ตั้งต้นมันไม่ใช่ไอเดียแบบ “โอ้ นี่คือโอกาสทองทางธุรกิจ” แต่มาจากสิ่งที่ฉันรู้สึกเอง และอยากซัพพอร์ตคนอื่นที่มีความรู้สึกเดียวกันกับฉัน แต่พอถอยออกมามองภาพรวมถึงได้เห็นว่ามันพิเศษแค่ไหน ฉันตื่นเต้นมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของคลื่นลูกนี้ และเป็นหนึ่งในคนแรก ๆ ที่เริ่มต้นเส้นทางนี้.
ทำไมคุณคิดว่าตลาดสำหรับนักกีฬาถึงมีช่องว่างใหญ่ขนาดนี้?
ใช่ ฉันเองก็ยังไม่เข้าใจ! นั่นแหละคือคำถามใหญ่ พอถอยออกมามองก็มีแต่คิดว่า “ทำไมมันไม่มีอะไรเลย?” ทั้งที่มีคนใช้ชีวิตแบบแอ็กทีฟเยอะมาก และไม่จำเป็นต้องเป็นนักกีฬาระดับท็อปด้วยซ้ำ ใครก็ตามที่ในชีวิตประจำวันชอบเดินเขา เดินเล่น วิ่ง เล่น Pilates เข้ายิม หรืออะไรก็แล้วแต่ มีคนแบบนี้อยู่เต็มไปหมด แต่กลับไม่มีอะไรที่ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์พวกเราเลยจริง ๆ.
หลายแบรนด์อาจทำอะไรแบบครั้งคราว เช่น เอานักฟุตบอลไปอยู่บนสเปรย์ระงับกลิ่นกายหรือโปรดักต์อะไรก็ตาม แต่นั่นไม่ใช่โปรดักต์ที่สร้างมาเพื่อนักกีฬาจริง ๆ แค่ใช้ภาพนักกีฬามาช่วยขายแบรนด์ แล้วทำไมไม่มีใครลุกขึ้นมาทำจริงจังสักที? ฉันเองก็งงเหมือนกัน หวังว่าในตอนนี้ที่เราเริ่มแล้ว ทุกคนจะไม่กระโดดลงมาในตลาดพร้อมกันหมดนะ! แต่ไม่ว่าอย่างไร เราก็ถือเป็นหนึ่งในคนแรก ๆ ที่ทำ และฉันตื่นเต้นมากที่จะได้ปล่อยของให้ทุกคนลองใช้กัน.
แคมเปญภาพของคุณมีเพื่อนร่วมทีมมาร่วมแจมเยอะมาก พวกเขาเคยช่วยลองใช้ฟอร์มูล่าช่วงแรก ๆ บ้างไหม?
ตอนที่ฉันเล่นอยู่ในซีแอตเทิล ฉันมักเอาเทสต์แซมเปิลไปให้ลองกัน ใครที่โอเค ฉันก็จะบีบโฟมล้างหน้าใส่มือให้ไปลองใช้ตอนอาบน้ำ แล้วก็แจกมอยส์เจอไรเซอร์ให้ลองด้วย ฉันลองปรับหลายอย่างมากและคอยฟังฟีดแบ็กจากทุกคนว่าชอบสัมผัสบนผิวไหม รู้สึกยังไงกันบ้าง.
ส่วนตัวฉันคือคนที่ลองใช้ระยะยาวเพื่อเช็กว่าผลลัพธ์ต่อเนื่องดีจริงไหม แต่การลองใช้แบบวันต่อวัน ครั้งสองครั้งนี่มีทั้งเพื่อนร่วมทีมและคนในครอบครัวจำนวนมากที่ช่วยลอง ฉันอยากให้มีทุกสภาพผิว ทุกวัย ทุกเจนเดอร์มาอยู่ในการทดลอง เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนใช้แล้วแฮปปี้ แน่นอนว่าระหว่างทางก็มีคนไม่อิน เพราะตอนนั้นมันยังไม่เพอร์เฟกต์ แต่ท้ายที่สุดเราปรับจนลงตัว ทุกคนที่ฉันให้ลองตอนจบต่างก็บอกว่าชอบ นั่นแหละคือจุดที่ฉันรู้ว่าตัวเองก็รักมันเหมือนกัน และเรารู้ว่าเราน่าจะได้โปรดักต์ที่สมบูรณ์แบบจริง ๆ แล้ว.
รูทีนวันแข่งของคุณเปลี่ยนไปอย่างไร และมีโปรดักต์ชิ้นโปรดคืออะไร?
ฉันว่าตัวโทนเนอร์เนื้อ milky เป็นไอเท็มที่สนุกมากในการเล่นเลเยอร์ โดยเฉพาะเวลาต้องแต่งหน้าแข่ง สำหรับฉัน การเริ่มต้นด้วยสกินแคร์ที่ให้ความชุ่มชื้นจัดเต็ม เป็นเบสแน่น ๆ ใต้เมกอัพคือจุดเปลี่ยน ฉันจะทำครบทุกสเต็ป แล้วลงโทนเนอร์ milky ซ้ำอีกรอบก่อนลงรองพื้นบาง ๆ หรืออะไรก็ตามที่ใช้ในวันแข่ง มันติดบนผิวดีมาก ดูเป็นผิวจริง ดูสุขภาพดี ดูเบาและโกลว์ แบบนี้แหละที่ทำให้รูทีนวันแข่งของฉันเปลี่ยนไปชัดเจน.
โลกของสกินแคร์ต่างจากโลกฟุตบอลแบบคนละจักรวาล อะไรคือโค้งการเรียนรู้ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับคุณตอนเริ่มต้น?
มันคือโลกเบื้องหลังการเริ่มทำธุรกิจที่เต็มไปด้วยเรื่องลึกลับที่เราไม่เคยรู้มาก่อน ฉันไม่คิดเลยว่าจะต้องเจออะไรขนาดนี้ ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์เกือบโดนฟ้องจากชื่อเดิมที่เคยใช้ หรือผู้ผลิตรายแรกที่เราทำงานด้วยต้องการหุ้นถึงหนึ่งในสามของบริษัทเพื่อแลกกับการผลิตสินค้าให้ ซึ่งมันไม่ใช่ดีลตั้งต้นเลย เราไม่สามารถแค่ซื้อของจากเขาได้ แต่ต้องยกส่วนหนึ่งของบริษัทให้ ฉันแบบ “ไม่มีทางเกิดขึ้นแน่นอน”
มีเรื่องแบบนี้โผล่มาเรื่อย ๆ แต่สำหรับฉัน แกนหลักคือการได้เป็นคนถือธงแบรนด์เอง ตัดสินใจทุกอย่าง และรู้ทิศทางที่แบรนด์กำลังจะไป ตอนนี้ก็มีหลายบริษัทเข้ามาคุยเรื่องซื้อกิจการแล้วให้ฉันเป็นแค่หน้าตาแบรนด์ในขณะที่เขาเป็นคนบริหาร แต่ฉันไม่อยากให้เป็นแบบนั้น นี่คือแพชชันโปรเจ็กต์ของฉัน และทุกดีเทลที่ใส่ลงไป ฉันอยากให้มันเป๊ะและจริงใจที่สุด ซึ่งหลายครั้งพอแบรนด์ใหญ่ขึ้น มันมีโอกาสที่ความรู้สึกแบบนั้นจะหายไป.
การเริ่มจากธุรกิจเล็ก ๆ และค่อย ๆ เติบโตไปเป็นแบรนด์ใหญ่ ทำให้เราสร้างพื้นที่ที่จริงแท้และปลอดภัยสำหรับผู้คนได้ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมภาพจากแคมเปญของเราถึงจะไม่ถูกรีทัชเลย ทุกอย่างจะเป็นผิวจริง ๆ ธรรมชาติที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณเห็นอะไร ก็จะได้เห็นแบบนั้นในชีวิตจริง สำหรับฉันเองก็ไม่ได้ลงเมกอัพผิวใด ๆ ในการถ่าย ฉันอยากให้ตัวเองเป็นธรรมชาติที่สุดตลอดทั้งเซ็ตภาพเหมือนกัน.
ฉันไม่อยากขายภาพลวงตาเลยสักนิดเดียว เพราะรู้สึกว่าโซเชียลมีเดียสร้างวัฒนธรรมที่ไม่ค่อยเฮลท์ตี้ โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ ทั้งภาพของ “เขาควรดูเป็นแบบไหน” หรือ “คนอื่นดูเป๊ะขนาดไหน” ซึ่งจริง ๆ แล้วไม่ใช่ความจริงเลย ฉันเลยมองว่านี่คือเส้นทางของแบรนด์ด้วย โดยเฉพาะในโลกสกินแคร์ที่เป็นเรื่องปกติมากที่แบรนด์จะใช้ฟิลเตอร์ เบลอผิวให้เนียนกริบ ทำให้ทุกอย่างดูเพอร์เฟกต์เกินจริง จนคนมองจากข้างนอกได้รับภาพจำที่ไม่ตรงความจริง ฉันไม่อยากมีส่วนร่วมกับสิ่งนั้น มันคือมายด์เซ็ตแบบเก่า และโลกยุคใหม่นี้กำลังเดินหน้าไปในทางการเป็นตัวเอง เป็นธรรมชาติ และจริงใจ ซึ่งทั้งหมดนี้จะเป็นแกนหลักที่แบรนด์ยึดไว้เหมือนกัน.
คุณอยากให้คนรู้สึกอย่างไรเมื่อใช้ JORDYSKIN?
สิ่งหลักที่ฉันอยากโปรโมตคือ “ความมั่นใจ” มั่นใจที่จะเป็นตัวเอง กล้าโชว์ผิวจริง โดยไม่รู้สึกว่าต้องปกปิดทุกอย่าง นั่นคือประเด็นสำคัญ เวลาได้คิดถึงตัวเองในอดีตตอนที่มีปัญหาผิวหนัก ๆ สิ่งที่ฉันรู้สึกมากที่สุดคือการขาดความมั่นใจ และความอยากจะซ่อนหน้า ไม่อยากให้ใครเห็นผิว ฉันอยากช่วยดึงความมั่นใจกลับคืนมาในความงามตามธรรมชาติและสุขภาพผิวตามธรรมชาติของทุกคน ไม่ว่าคุณจะมีสิวหรือไม่มีสิวก็ไม่สำคัญ สิ่งสำคัญคือทำให้สกินแบร์ริเออร์แข็งแรง ผิวสุขภาพดี ผิวสวย เราไม่จำเป็นต้องยึดติดกับรอยเล็ก ๆ น้อย ๆ มากขนาดนั้น เป้าหมายคือผิวที่แข็งแรงและมั่นใจต่างหาก.
รู้ว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่คุณมองเห็นการเติบโตของ JORDYSKIN ในอนาคตยังไงบ้าง?
ในหัวฉันมีลิสต์โปรดักต์ที่อยากทำและอยากปล่อยออกมาอีกเยอะมาก สิ่งที่อยากเห็นตอนนี้คือดรอปแรกไปได้สวย แน่นอนว่าเราเป็นบริษัทเล็กมาก ๆ ถ้าดรอปนี้ประสบความสำเร็จ ขั้นต่อไปก็คือการต่อยอดสิ่งที่มีอยู่แล้ว และขยายไปสู่อีกหลายไอเดียที่อยากทำ ทั้งเซรั่มสูตรต่าง ๆ แผ่นแปะสิว แผ่นมาสก์ใต้ตา มาสก์หน้า และอีกหลายอย่างที่อยากเข้าไปเล่นในโลกสกินแคร์.
ต่อจากนั้นฉันก็อยากทำ JORDYHAIR กับ JORDYBODY ด้วย สร้างไลน์แฮร์แคร์และโปรดักต์ดูแลตัวเองสำหรับนักกีฬาในทุกมิติของการดูแลตัวเองและร่างกาย นั่นแหละคือภาพใหญ่ คือความฝัน คือวิชั่นของฉัน หวังว่าเราจะไปถึงจุดนั้นได้ และหวังว่าคนจะรักพาร์ตแรกที่เราปล่อยออกมาก่อน.
JORDYSKIN กำลังจะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้ โดยสามารถเข้าถึงได้ก่อนใครแบบเอ็กซ์คลูซีฟผ่านทางเว็บไซต์ JORDYSKIN.
