Ipsy 新企劃「I Play Beauty」正式上線：請認真看待 Gen Z 的美妝執念
曾經引領「Glam Bag」熱潮的訂閱服務 Ipsy，再以全新「I Play Beauty」宣傳片高調回歸，主張把護膚與彩妝視為興趣而非虛榮，並呼籲外界正視 Gen Z 的美妝狂熱。
如果你在 2010 年代瘋狂追看美妝達人，對 Ipsy 肯定不會陌生。早在 TikTok 決定我們化妝枱上哪些產品該留名之前，一眾美妝迷都靠這項訂閱服務每月寄來的「Glam Bag」，率先解鎖人氣新品。近日，品牌再度出擊，發布全新「I Play Beauty」企劃，主張把彩妝與護膚視作興趣，而非日常例行公事。
宣傳短片邀請真實的美妝愛好者與 KOL 出鏡：有人在火車上刷睫毛膏、有人在萬呎高空完成八步護膚、亦有人在便利店門口補妝。這些日常瞬間呼應了企劃的主題：美，本應受到讚頌。Ipsy 在新聞稿中表示：「相比電玩、手作等嗜好備受推崇，美容依然常被貼上膚淺、無謂的標籤，『I Play Beauty』正是要打破這種刻板印象。」
這次企劃建基於 Ipsy 對 Z 世代與千禧族群的深度調研。品牌發現，對多數美妝愛好者來說，護膚與彩妝並不是追求所謂完美的手段，而是一個創作、探索及自我療癒的出口。透過「I Play Beauty」，這家美妝訂閱平台希望重塑大眾對美的討論語境，並向早已認真對待這份熱情的玩家致敬。
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這篇文章是從英文自動翻譯。
