This Belongs To: Verführt dich an kalten Tagen ins Bett
Winterwetter lädt dazu ein, unter der Decke zu bleiben, und London-ansässige Lingerie-Brand This Belongs Tofängt mit seinem neuesten Drop genau dieses Gefühl ein. Das Label umarmt die stille Intimität der kühleren Monate und lädt uns ein, Weichheit, Langsamkeit und den Luxus zu genießen, nirgendwo hinhetzen zu müssen.
Inszeniert von Fotografin Rosie Bell, entfalten sich der Kampagnenfilm und die dazugehörigen Stills vor der kargen, aber betörend schönen Kulisse von Dungeness in England. Die klirrende britische Kälte ist in den Bildern beinahe körperlich spürbar – man meint, den Wind auf den Wangen zu fühlen –, und doch setzt die Winter-2025-Kollektion einen warmen Kontrapunkt, einen visuellen Zufluchtsort. Im frühen Morgenlicht getaucht, beschwört die Kampagne diesen flüchtigen Moment herauf, in dem es unmöglich scheint, den Kokon aus Laken zu verlassen und man zwischen Schlaf und Wachsein schwebt. Das Ergebnis ist eine filmische Traumlandschaft, die gesehen werden will.
Die Kollektion selbst greift genau diese Stimmung auf. Gefertigt aus butterweichem Eco-Bambusjersey ist jedes Piece auf mühelosen Tragekomfort und fließende Layering-Looks ausgelegt und kommt in kombinierbaren Blau- und Grautönen, die an die britische Küste erinnern. Microshorts, Cut-out-Tanks und entspannte Silhouetten fangen die charakteristische Balance der Brand aus Komfort und zurückhaltender Sinnlichkeit ein. Die Teile sehen nicht nur gut aus und fühlen sich gut an – sie bewirken auch Gutes, ganz im Sinne der nachhaltigen Haltung des Labels.
Zur Feier der Capsule lud This Belongs To zu einem intimen Abend in London – inklusive Canapés von Chef Harriet Kelsey und Düften von Malin+Goetz. Die Gäste kamen in den Genuss einer exklusiven Preview des Kampagnenfilms und tauchten so noch tiefer in die Einladung der Marke ein, sich in Weichheit fallen zu lassen. This Belongs To bittet uns ins Bett.
Die Kollektion ist ab sofort erhältlich über die Website der Marke.
Außerdem ist Chappell Roan MACs neueste Markenbotschafterin.
