Wie Leah Kateb ihre Erfahrungen aus "Love Island USA" nutzt, um Skylar cooler zu machen
Lange bevor Leah Kateb bei Skylar als Chief Creative Officer und „Re-Founder“ einstieg, war der Star aus Love Island USA nach eigener Aussage bereits ein begeisterter Fan der Duftmarke. Gut ein Jahr nach ihrem Start hat Kateb keine Pläne, die Marke komplett neu zu erfinden. Vielmehr arbeitet sie daran, eine schärfere Markenidentität zu etablieren – eine, die sich, wie sie hofft, „größer, cooler und kulturell relevanter“ anfühlt.
Es lässt sich nicht leugnen, dass der Markt für Beauty-Marken von Prominenten in den letzten Jahren besonders unübersichtlich geworden ist. Doch Katebs Arbeit bei Skylar war nie nur als bloßes Endorsement gedacht. Düfte waren für die Influencerin schon immer etwas sehr Persönliches, und dieser Instinkt prägt nun ihre kreative Führungsrolle. Indem sie sowohl ihre persönliche Leidenschaft als auch einige überraschende Erkenntnisse aus ihrer Zeit im Reality-TV einbringt, wächst Kateb weiterhin gemeinsam mit der Marke.
Dieses Gefühl der Weiterentwicklung statt des Stillstands treibt Katebs viertes Signature-Parfüm mit der Marke an: „Fated Flame“. Während sich Katebs drei vorherige Düfte eher an klassischen Gourmand-Profilen orientieren, ist „Fated Flame“ ein klares Symbol für Skylars neue Ära – in der süße Noten von Kirsche und Schokoladenganache dank einer sinnlichen Oud-Basis komplex und erwachsen werden. „Der Duft ist so vertraut, dass man ihn sofort riechen möchte, aber darunter verbirgt sich etwas Dunkleres und Unerwarteteres“, verrät Kateb gegenüber Hypebae. Obwohl das Parfüm ein wenig aus der Reihe der Marke zu fallen scheint, macht gerade seine süchtig machende Qualität es unverkennbar zu einem Skylar-Duft.
Für Kateb ist „Fated Flame“ erst der Anfang. Neben der Erschaffung ganzer, durch Düfte inspirierter visueller Welten möchte der Star die Marke in unerwartete Gefilde vordringen lassen – dorthin, wo die Fans schon ungeduldig in den Startlöchern stehen, noch bevor überhaupt etwas Neues angekündigt wird. „2027 wird unser bisher wichtigstes Jahr, und es ist verrückt, dass wir es jetzt schon komplett durchgeplant haben“, teasert sie an.
Im Folgenden sprechen wir mit Leah Kateb darüber, wie sie „Fated Flame“ entworfen hat und wie sich ihre Vision für Skylar im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Über die Inspiration hinter „Fated Flame“
Fated Flame begann mit der Idee, etwas wirklich Süchtig-machendes und Sinnliches zu kreieren, aber nicht auf eine offensichtliche Weise. Ich bin gerade 27 geworden und wollte einen sexier, reiferen Duft, der aber immer noch nach Leah riecht. Kirsche kann sehr süß wirken, Schokolade sehr nach Dessert und Oud sehr schwer. Die Herausforderung bestand also darin, diese drei Komponenten zusammen sexy und edel wirken zu lassen. Wir haben lange an der Balance gefeilt, bis wir diesen sofortigen „Warte, was trägst du da?“-Effekt erreicht hatten. Das ist immer das Ziel.
Warum sie zu Skylar kam
Ich habe Parfüms schon immer geliebt, weil sie so emotional sind. Man riecht etwas einmal und ist plötzlich wieder an einem bestimmten Ort, mit einer bestimmten Person, in einer völlig anderen Version seines Lebens. Es ist auch so ein unglaublicher Stimmungsaufheller. Ich fühle mich sofort sexier, wenn ich Parfüm auflege, und das schönste Kompliment für mich ist: „Du riechst gut!“ Skylar hatte bereits eine so starke Basis, aber ich sah so viel Potenzial, die Marke noch größer, cooler, kulturell relevanter und ehrlich gesagt einfach noch spaßiger zu machen. Ich wollte nicht nur meinen Namen auf etwas setzen, ich wollte wirklich dabei helfen, es aufzubauen.
Über die Entwicklung der Marke
Mein erster Gedanke war: Skylar sollte sich wie die coolste Version seiner selbst anfühlen. Ich wollte nie komplett ändern, was die Leute an der Marke bereits liebten. Ich wollte sie schärfen und einem neuen Publikum die Marke vorstellen, die ich bereits liebte, indem ich mit unerwarteteren Duftkombinationen, besseren visuellen Welten und mehr Persönlichkeit spielte. Wenn überhaupt, ist die Vision einfach nur größer geworden. Ich überlege ständig, wie sich jeder Duft, jede Kampagne und jeder Berührungspunkt unverkennbar nach Skylar anfühlen kann.
Über die Verbindung von Reality-TV und Beauty
Es klingt wie zwei völlig verschiedene Welten, aber es gibt tatsächlich viele Überschneidungen. Das Reality-TV hat mich sehr schnell gelehrt, wie Menschen sich mit Dingen identifizieren – was sich echt anfühlt, was gezwungen wirkt, worüber die Leute tatsächlich sprechen, nachdem sie es gesehen haben. Diesen Instinkt bringe ich die ganze Zeit bei Skylar ein. Ich habe auch eine einzigartige Erfahrung, weil ich Skylar-Kundin war, bevor ich Teil der Marke wurde. Die Beauty-Branche nimmt sich manchmal sehr ernst, und ich denke, dass es mir die Möglichkeit gibt, als Außenstehende abseits der traditionellen Branchenpfade zu fragen: „Okay, aber würde das die Leute wirklich interessieren?“
Für wen Skylar gemacht ist
Ganz ehrlich, Skylar ist für jeden. Miguel trägt es, meine Mutter trägt es, meine Nichten tragen es, meine besten Freunde tragen es, und irgendwie haben wir alle völlig unterschiedliche Lieblingsdüfte. Ich liebe es. Ich wollte nie, dass sich Düfte so anfühlen, als müssten sie in ein Alter, ein Geschlecht oder einen bestimmten „Typ“ Mensch passen. Es geht wirklich um Stimmung und Persönlichkeit. An manchen Tagen möchte man etwas Süßes und Flirty, an manchen Tagen möchte man etwas Cleanes, Sexyes, Holziges, Verrücktes, buchstäblich was auch immer. Skylar entwickelt sich ständig weiter, genau wie Menschen, und das liebe ich so daran. Es gibt keine Grenzen.
Über die Zukunft von Skylar
[Ich werde] wahrscheinlich Ärger bekommen, wenn ich zu viel verrate, also werde ich brav sein. Aber wir lenken die Duftrichtung in unerwartetere Gefilde, bauen viel größere kreative Welten rund um die Launches auf und lassen Skylar wie eine Marke wirken, der man folgen möchte, noch bevor man weiß, was wir herausbringen. Es kommen einige Düfte (und andere Produkte, zwinker, zwinker), von denen ich jetzt schon besessen bin, und einige davon werden die Leute definitiv überraschen. Ich versuche, aus der Gourmand-Schublade herauszutreten und wirklich Grenzen zu überschreiten.
