Coach startet in seine Literary-Girl-Ära
Neue, lesbare Book-Charms für deine Tasche – passend zu deiner aktuellen Reading-List.
Wir haben dieses Jahr bereits zurÄra des Literary-It-Girls erklärt, und Coach zieht jetzt mit. Für dieSS26-Kampagne mit dem Titel „Explore Your Story“ setzt die Brand auf den Publikumsliebling, die Tabby-Bag – kombiniert mit einer brandneuen Kollektion lesbarerBook-Charms.
Inspiriert von der neuen kulturellen Lust auf Lesen und Longform-Storytelling greift die Kampagne den wachsenden Wunsch der Gen Z auf, der schnelllebigen digitalen Welt zu entfliehen und Bücher als Medium des Entdeckens zu nutzen. Coach feiert Storytelling als Ausdrucksform – und schafft Räume für Begegnung durch Bücher.
„In einer Welt, die von Fragmentierung, digitaler Überlastung und permanenter Beschleunigung geprägt ist, beschreiben viele Bücher und Longform-Storytelling als Zufluchtsort – als Möglichkeit, das Tempo herauszunehmen, innezuhalten und Zugehörigkeit zu spüren“, so Joon Silverstein, Chief Marketing Officer von Coach.
Inszeniert von Marcus Ibanez, zeigt der Kampagnenfilm die Kraft des Storytellings in intimen Bildern. Zu sehen sind sechs globale Stars aus der Coach-Community aus Film, Musik und Sport. Mit dabei sind Elle Fanning, Storm Reid, SOYEON, Lilas, Paige Bueckers und Shan Yichun. Jedes gezeigte Buch wird von einem passenden, lesbaren Book-Charm gespiegelt, der an der Tabby Bag hängt. Die Kampagnenstills wurden von der preisgekrönten Fotografin Elaine Constantine festgehalten. Sieh dir die Bilder oben an und geh auf die Website der Brand, um die neuen Charms zu shoppen.
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