Levi’s erzählt „Backstories“ – und zeigt „Backsides“ – in seiner neuen Kampagne
Backstorys und Backsides stehen im Mittelpunkt dieser neuen Levi’s Kampagne. Unter dem Titel „Behind Every Original“ feierte der neue Film sein Debüt während des Super Bowl, wo er „Backstory“ vorstellte.
Inszeniert von Kim Gehrig, stellt Levi’s die gewohnten Regeln auf den Kopf, indem sie Prominente und Everyday Originals ausschließlich von hinten zeigt – um ihre wegweisende Levi’s Backstory zu erzählen. In der Kampagne zu sehen sind Grammy-prämierten Doechii, Superstar Rosé, NBA-Champion Shai Gilgeous-Alexander, Grammy-prämierten Filmemacher und DJ Questlove und Model Stefanie Giesinger, neben vielen weiteren.
Die Marke hat den Blick auf die Rückseite bewusst gewählt, denn sie ist der Teil der Levi’s Jeans, den wir alle sofort wiedererkennen. Die Nähte, die Silhouette und das Red Tab stehen als sofort erkennbare Signatur für Originals. Der Film fängt die Legenden ein, die zuvor kamen – von George Michaels „Faith“- Ära bis hin zu einer modernen Neuinterpretation des „Born in the U.S.A.“ Albumcovers. Diese Kampagne ist tief in echten, generationenübergreifenden Kultmomenten verwurzelt und lädt alle ein, in der Marke etwas Vertrautes wiederzuerkennen.
Im gesamten Film zeigt sich ein Styling, das die ganze Levi’s Legacy abbildet. Doechii trägt Low Slim Bootcut-Jeans, Rosé setzt auf Loose Bootcut-Jeans mit einer Relaxed Fit Trucker-Jacke. Shai Gilgeous-Alexander ist in der 578 Baggy-Silhouette zu sehen, während Questlove seine 505 Regular Fit-Jeans rockt. Ein Blick auf die Kampagnenbilder oben sorgt für das ultimative Nostalgie-Feeling.
