Zendaya entwirft ihre erste On-Kollektion mit
Begleitet von einem Film des Oscar-prämierten Regisseurs Spike Jonze.
Activewear-Label On und ihrer langjährigen Partnerin Zendaya haben sich erneut zusammengetan, um ein völlig neues Kapitel ihrer Partnerschaft aufzuschlagen. Präsentiert wird die erste gemeinsam entwickelte Kollektion aus Footwear und Apparel zwischen der legendären Running-Brand und dem Hollywood-Superstar – dieser Drop ist alles andere als gewöhnliche Activewear.
Die Design-Expertise von On wird durch Zendayas eigenen Blick auf moderne Sportswear, übersetzt in cleane Silhouetten, spannende Farben und haptische Texturen, die Performance und persönlichen Style perfekt ausbalancieren. Nachdem sie dieses Jahr auf sämtlichen Screens präsent war – zuletzt mit einer bahnbrechenden Performance in The Drama, und mit einem prall gefüllten Release-Kalender, der später noch Dune: Part 3, umfasst, scheint es nichts zu geben, was sie nicht kann.
Für die dazugehörige Kampagne, setzt ein cineastischer Film von Academy-Award-prämiertem Regisseur Spike Jonze den kreativen Prozess hinter dem Projekt in Szene. Unter dem Titel Shape of Dreams spielt der Film in Zendayas imaginärer Designwelt „The Dream Lab“. Er nimmt eine surreale Qualität an, wenn sich Looks dehnen, verwandeln und schließlich ihre finale Form finden. Ergänzt wird die Kampagne durch Stillleben-Aufnahmen von Sean Thomas, die die Betrachter*innen mit hinter die Kulissen nehmen.
Der globale Star und eine prägende kulturelle Stimme ihrer Generation arbeitete mit ihrem langjährigen Weggefährten Law Roach, um eine markante Kollektion voller persönlicher Ausdruckskraft zu kreieren. Zendaya erzählt: „Am Anfang stand die Idee, Menschen Selbstvertrauen und mühelose Coolness zu geben – von dort aus haben wir alles weiterentwickelt. Die Zusammenarbeit mit Spike Jonze hat diese Vision auf eine ganz besondere Art lebendig werden lassen; die Welt, die er geschaffen hat, hat dem Ganzen eine völlig neue Dimension gegeben.“
Die Kollektion ist ab dem 16. April über die On-Website erhältlich. In der Zwischenzeit kannst du den Film ansehen und dir oben einige der Kampagnenmotive ansehen.
Außerdem hat GANNI True Whitaker für seine neueste Kampagne an Bord geholt.
