Milk Makeup bringt beliebte Discontinued-Products zurück – und sagt der Shrinkflation den Kampf an
Wir haben mit der Co-Gründerin der Brand über die 10th-Anniversary-Capsule und ihren Umgang mit Community-Feedback gesprochen.
Im Jahr 2016 Milk Makeup startete als Hommage an New York Citydas Nachtleben, die Kunstszene und ikonische Editorial-Beauty-Looks. Mit roughen Eye-Products und Fake-Gesichtstattoos etablierte sich die Brand als wichtiger Player der maximalistischen Make-up-Bewegung. Jetzt, ein Jahrzehnt nach dem Debüt, blickt Milk Makeup auf seine Entwicklung zurück – und legt als Liebeserklärung an seine treuen Fans eine Capsule Collection mit eingestellten Kultfavoriten aus den Anfangstagen neu auf.
In unserer sich ständig wandelnden, von Microtrends getriebenen digitalen Beauty-Landschaft haben sich Make-up-Looks von bold und verspielt hin zu minimal und transparent entwickelt. Auch wenn Milk Makeup seinem Ethos von Beauty ohne Regeln treu geblieben ist, weiß die Brand besser als jede andere, wie viel sich in zehn Jahren verändern kann. Vor allem eines zeigt sich für Co-Founder und Brand President Mazdack Rassi: „Trends kommen und gehen, aber Selbstexpression bleibt.“
Natürlich bringt es Wachstumsschmerzen mit sich, sich parallel zu einer Branche weiterzuentwickeln, die niemals stillsteht. Zu den Reibungspunkten gehören Produktabsetzungen und kleinere Größen, die bei Fans Fragen aufgeworfen haben. Mit der 10th-Anniversary-Collection – bestehend aus den Hero-Products von 2016, Eye Vinyl, Roll + Blot und Tattoo Stamp – möchte Milk Makeup zeigen, wie ernst die Brand das Feedback der Community nimmt.
Im Folgenden sprechen wir mit Milk-Makeup-Co-Founder und President Mazdack Rassi über die vergangenen zehn Jahre – und darüber, wie sich die Brand für ihre Fans immer weiterentwickelt.
Zur 10th-Anniversary-Collection
Während wir 10 Jahre Milk Makeup und 30 Jahre Milk Studios feiern, fühlte es sich einfach richtig an, diese Produkte zurückzubringen. Eye Vinyl, Roll + Blot und Tattoo Stamp gehörten zu den Produkten, die uns wirklich auf die Landkarte gebracht haben, weil sie das damalige Verständnis von Beauty herausgefordert haben. Sie sind direkt aus der Creative Energy rund um Milk Studios und den Artists, Creators und Rule-Breakern entstanden, die uns jeden Tag inspiriert haben. Sie zurückzubringen, ist unsere Art, unseren Anfang zu feiern – und alle daran zu erinnern, dass Kreativität immer cool ist.
Zu eingestellten Produkten
Wir verstehen das. Menschen bauen eine echte Beziehung zu diesen Produkten auf – etwas aus dem Sortiment zu nehmen, ist für uns deshalb nie eine leichte Entscheidung. Gleichzeitig beobachten wir ständig, wie sich die Brand, unsere Community und die Branche verändern – und manchmal heißt das, Platz für das, was als Nächstes kommt, zu schaffen. Dabei haben wir unserer Community immer zugehört, und genau für sie ist diese Throwback Collection gedacht. Sie ist ein „Thank you“ an alle, die von Anfang an dabei waren – und gibt einer ganz neuen Generation die Chance, Produkte zu erleben, die Milk Makeup mitdefiniert haben.
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Zur Evolution von Milk Makeup
Wir wollten schon immer innovative, easy-to-use Produkte kreieren, die Menschen die Freiheit geben, sich auszudrücken. Verändert hat sich, wie konsequent wir das weiter vorantreiben – sei es durch neue Kategorien, verbesserte Formeln oder modernisiertes Packaging, das die User Experience noch nahtloser macht. Wir sind gemeinsam mit unserer Community erwachsen geworden, aber die kreative Energie von Milk Studios und New York City steht immer noch im Zentrum von allem, was wir tun.
Zum Hype um Clean Girl Makeup
Wir haben nie geglaubt, dass es nur einen richtigen Weg gibt, Make-up zu tragen. Uns hat immer kreative Kultur inspiriert, nicht starre Beauty-Regeln. Eye Vinyl, Tattoo Stamp und Roll + Blot zurückzubringen, soll daran erinnern, dass Make-up verspielt, expressiv und ein bisschen unexpected sein darf. Egal, ob du auf einen cleanen Look oder ein boldes Graphic Eye stehst – es geht darum, die Freiheit zu haben, dein eigenes Ding zu machen.
Zu kleineren Produkten und dem Umgang mit Community-Feedback
Unsere Community ist unglaublich engagiert – und wir lieben das, weil es zeigt, wie sehr den Menschen das, was wir machen, wirklich am Herzen liegt. Ob es um Größen, Packaging oder eingestellte Produkte geht: Wir wissen, dass diese Diskussionen wichtig sind. Wir verändern nichts um der Veränderung willen. Jede Entscheidung ist bewusst getroffen, und wir hören immer auf Feedback. Unser Ziel ist es, uns so weiterzuentwickeln, dass es sich heute richtig anfühlt – und dabei das zu bewahren, was Menschen schon immer an Milk Makeup geliebt haben.
