Raw Mango spielt mit der Wirklichkeit
In seiner neuesten Kampagne erkundet das Label Illusion und Vorstellungskraft.
Was, wenn das, was wir sehen, nicht ganz das ist, wofür wir es halten? Mit „It’s Not About The Flower“ macht Raw Mango seine neueste Kampagne zu einer Reflexion über Illusion, Wahrnehmung und den flüchtigen Zwischenraum zwischen dem, was wir sehen, und dem, was wir für real halten.
Fotografiert von Ashish Shah und gemeinsam mit Now Form konzipiert, erkundet die Bildwelt „Maya“ – die hinduistische philosophische Vorstellung von der Welt als Illusion. Dazu verwischt sie die Grenzen zwischen Kleidungsstück und Träger:in sowie zwischen dem Natürlichen und dem Imaginierten. Ausgangspunkt der Kampagne ist die Idee, dass etwas so überzeugend dargestellt wird, dass seine Künstlichkeit unbemerkt bleibt. Dann stellt sie die Frage, was geschieht, wenn diese Illusion zerbricht. Selbst wenn wir hinter die Oberfläche blicken, fragt Raw Mango, ob das, was wir dort entdecken, tatsächlich realer ist.
Dieser Gedanke setzt sich in der Kollektion fort, die von der Girlande inspiriert ist – einem Symbol des Zusammenhalts in südasiatischen Kulturen. Statt einzelne Blumen oder oberflächliche Dekoration in den Mittelpunkt zu stellen, richtet Raw Mango den Blick auf Anordnung, Flechtwerk und Struktur. Von Hand gerollte Blüten verteilen sich auf besticktem Brokat, geripptem Baumwollstrick, gestepptem Rayon und Wollfilz. So entstehen vielschichtige Kompositionen zwischen Mode und Skulptur.
Raw Mango wurde 2008 vom Textildesigner Sanjay Garg gegründet und nutzt Textilien seit jeher, um das Zusammenspiel von Kultur, Handwerk und Wert zu hinterfragen. Mit „It’s Not About The Flower“ lädt das Label dazu ein, über das Offensichtliche hinauszublicken – und zu fragen, ob Schönheit vielleicht unter der Oberfläche liegt.
Die Kampagnenbilder gibt es oben zu sehen, weitere Informationen finden sich auf der Website der Marke.
Außerdem: Coach feierte seine SS27-Kollektion mit einer Geburtstagsparty.
