H&M vient d’annoncer sa collab’ avec Glenn Martens
H&M n’en est pas à sa première collaboration avec un créateur, mais la dernière en date nous tient tout particulièrement à cœur. En s’alliant au très aimé créateur belge Glenn Martens, cette nouvelle collaboration célèbre l’esthétique signature de Martens tout en dévoilant des pièces jamais vues.
Décrite par Martens, en conférence de presse, comme une sorte de lettre d’amour à Y/Project, la collection multiplie les clins d’œil aux archives de la maison. « [Je me suis dit] peut-être qu’on devrait offrir un petit chant du cygne à Y/Project et lui accorder un moment de célébration supplémentaire, plutôt que de simplement la ranger au placard et la laisser mourir dans l’ombre. C’est là que je me suis dit : glissons quelques twists créatifs dans cette collaboration avec H&M », a confié le créateur.
Déclinée en prêt-à-porter féminin, masculin et accessoires, la collection propose aussi une sélection de pièces unisexes. Côté processus, Martens a puisé dans les riches archives d’H&M, des T-shirts signature aux chemises à carreaux en passant par les jeans. Réinventant les classiques avec des formes nouvelles et inattendues, des techniques de trompe-l’œil et des options de customisation, la collection présente aussi des pièces travaillées avec des feuilles métallisées et des fils d’armature, modulables par la personne qui les porte.
« On sait que je suis assez conceptuel dans mon processus de création. J’aime partir de quelque chose qui existe, puis y injecter une fulgurance conceptuelle et ensuite le foutre en l’air — en gros, le retourner », a-t-il ajouté.
À propos de la décision de s’associer à Martens, la conseillère créative d’H&M, Ann-Sofie Johansson, déclare : « Je pense sincèrement que c’est l’une des collaborations les plus créatives que nous ayons jamais menées. Glenn est un talent immense et un penseur radical, et ces créations d’exception jouent avec les archétypes et l’essence même de ce que signifie s’habiller chaque jour. La campagne est si spéciale — déjà iconique. »
Pour célébrer la sortie, une campagne on ne peut plus Martens joue de son humour pince-sans-rire avec une touche britannique. Revisitant le portrait de famille classique, la campagne met en scène Joanna Lumley et Richard E. Grant aux côtés d’une galerie de personnages excentriques qui incarnent cette collection vibrante.
Découvrez les images de la campagne ci-dessus et restez à l’affût : lancement officiel prévu le 30 octobre.
