Ceci n’est pas un sac
Ceci n’est pas un sac, ou du moins, pas tel que vous l’imaginez. PARSEL se présente comme « un système de portage modulaire » alliant technicité et design conceptuel. Fondée en 2025, la griffe est née d’un projet collaboratif réunissant des créatifs désireux de réinventer l’art de porter. À la fois fonctionnels et esthétiques, les sacs offrent une réponse minimaliste et utilitaire pour vivre le quotidien avec confort et style.
À la tête de la marque se trouve Nur Abbas, avec le photographe Roe Ethridge orchestrant l’univers visuel. Pensé pour s’adapter, le sac reflète les réalités de nos vies quotidiennes, la manière dont on se déplace, vit et exprime qui l’on est à travers ce que l’on transporte. Fleurs, vêtements, nourriture… quoi que vous emportiez, PARSEL a la solution. Cela peut paraître un brin dramatique, mais nous emportons littéralement toute notre vie dans nos sacs à main, et PARSEL l’a bien compris.
Pièce inaugurale de la marque, l’EVA Tote System est conçu en E.V.A haute densité (éthylène-acétate de vinyle), en aluminium et en sangles de nylon technique renforcées. Le sac intègre aussi des composants adaptables, pensés pour être modelés autant par ses utilisateurs que par ses concepteurs, offrant la liberté de reconfigurer son portage en temps réel. Une polyvalence instantanée pour tous les modes de vie, du jardinier au boucher jusqu’au designer, nous, on dit oui. « Nous bâtissons plus qu’un produit, nous bâtissons un système », confie Abbas.
La campagne, signée par Ethridge, adopte une approche conceptuelle de l’utilitaire. L’œuvre de l’artiste ayant déjà été présentée dans des lieux comme le MoMA et Gagosian, rien d’étonnant à ce que ces images semblent faites pour les murs blancs d’un espace d’exposition. Poissons sur lit de glace, huîtres et bûches de bois remplissent les sacs pour une vitrine quasi surréaliste ; à découvrir ci-dessus.
L’EVA Tote System est désormais disponible à l’achat sur le site de PARSEL et chez Dover Street Market Ginza à Tokyo.
Par ailleurs, découvrez la collection AH25 de Wales Bonner et adidas.
