YanYan Knits craque pour la maille et lance sa campagne « Daisy »
Il y a un peu de Daisy en chacun de nous.
YanYan Knits embrasse l’idée que ses mailles épaisses et colorées s’adressent vraiment à tout le monde. Cela se lit jusque dans son nom — « YanYan » signifie « tout le monde » en cantonais. Les collections du label sont souvent de joyeuses explosions de couleurs, rythmées par des accents floraux, de petits personnages animés tout droit sortis de l’enfance du duo fondateur et des imprimés exubérants. Mais la collection Automne-Hiver 2025 de Phyllis Chan et Susie Chung explore une nouvelle facette de YanYan. La palette est volontairement assourdie — des nuances plus sombres, plus profondes de noir, de brun, de kaki, de bleu et de jaune moutarde, relevées de touches de lilas, de sauge et de rouge. Quand Chan et Chung conçoivent et stylisent leurs silhouettes, elles s’amusent avec les personnages de leur univers, laissant les vêtements donner vie à chaque personnalité affirmée. Cette fois, le duo a voulu explorer à quoi ressemble la fille YanYan plus mûre — en présentant « Daisy ».
Daisy, c’est vous ! Daisy, c’est votre mère ! Ou votre sœur ! Daisy, ce sont toutes ces personnalités fortes de nos vies qui imposent leur présence et n’acceptent jamais un non pour réponse. La fille YanYan des collections passées était peut-être plus insouciante — et Daisy l’est aussi, certes, mais c’est aussi un condensé de tout ce qui nous rend humains.
La collection aligne des jupes plissées associées à des vestes courtes ou des mailles, des ensembles veste de travail et pantalon, des pièces à superposer comme des jupes portefeuille et des guêtres Technicolor — autant de versions abouties des silhouettes phares de la marque, rehaussées des motifs signature de YanYan : rayures éclatantes, rubans délicats et, bien sûr, des marguerites. Le motif à carreaux, autre code récurrent chez YanYan, se marie à d’autres textures riches tout au long de la ligne.
Pour la campagne « Daisy », le label de maille a fait appel à des créatifs qui partagent sa vision éclectique et audacieuse. Leurs choix stylistiques servent de fenêtre sur leur monde intérieur et ils portent leur cœur — et leur personnalité — sur la manche. Pour chaque série, « Daisy » assurera le stylisme et la direction d’un lookbook numérique, photographié à travers l’objectif d’un appareil photo jetable.
« Le projet Daisy est né de notre envie de célébrer les créatifs que nous rencontrons en tant que marque. Pour nous, nos « Daisies » s’habillent pour elles-mêmes — elles aiment l’expression de soi, l’expérimentation, la découverte, l’évolution. Ce que nous aimons chez nos Daisies, c’est leur capacité à raconter l’histoire de nos pièces tout en partageant la leur », explique la cofondatrice Phyllis Chan. « Quelle que soit la façon dont vous la stylisez ou la portez, nous espérons qu’elle vous apporte de la joie. »
La collection est désormais disponible sur le site de la marque.
Pour d’autres sorties AH25, découvrez la dernière sortie de GUESS USA.
