Vanillamace affirme que ce qu’elle fait à ses cheveux ne regarde qu’elle
« J’ai toujours été du genre à ne jamais garder le même look bien longtemps. »
Vanillamace, ou Em comme l’appellent ses amis, est peut‑être connue pour quelques vidéos virales — mais la communauté de plus de cinq millions d’abonnés qu’elle a construite prouve qu’elle est tout sauf un phénomène éphémère. En faisant défiler son Instagram, on découvre immédiatement l’univers visuel bien à elle qu’elle a façonné avec des perruques rose néon perruques, extensions de cils de poupée, strass dentaires scintillants et make‑up digne d’un édito beauté. Pourtant, la streameuse Twitch affirme qu’elle n’est pas vraiment obsédée par l’idée d’être parfaite sur Internet.
« Ne vous méprenez pas, j’adore poster une photo Instagram bien bitchy de temps en temps, mais au quotidien je n’ai tout simplement pas l’énergie pour ça », confie‑t‑elle à Hypebae. « Je suis bien dans ma peau et c’est tout ce qui compte. » Grande consommatrice de contenus elle‑même, Em explique qu’elle a toujours été touchée par les créateurs qui restent simplement eux‑mêmes — et pour beaucoup de ses abonnés, c’est précisément pour ça qu’ils continuent de la regarder.
Avec une audience aussi massive, l’influenceuse s’est habituée à l’expérience quasi universelle de tomber sur « le mauvais côté d’Internet » — un passage obligé pour les femmes en ligne. Pourtant, Vanilla constate que son contenu parle surtout à un noyau dur de femmes et de personnes queer qu’elle a, sans vraiment le chercher, rassemblées grâce au streaming : «Je me rappelle simplement que je ne fais pas ça pour ces gens‑là, je le fais pour les meufs qui captent. »
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En parallèle, Em constate que construire une communauté engagée implique souvent de recevoir des remarques non sollicitées sur son apparence physique, un effet secondaire fréquent lorsqu’on entretient un lien de proximité avec son audience. Après avoir été associée à sa coupe pixie courte et bouclée, la streameuse a décidé de revenir au crâne rasé — une coiffure dont elle est tombée amoureuse il y a presque neuf ans, en s’inspirant de Uglyworldwide. «J’ai l’impression que beaucoup de gens associent les cheveux longs cheveux à la féminité, et quand ils voient une femme ou une personne à l’expression de genre féminine se couper les cheveux très courts, ça les choque un peu », explique‑t‑elle.
Mais, contrairement à d’autres créateurs en ligne qui ignorent complètement les commentaires ou vont jusqu’à prendre les critiques en compte, Em a clairement fait comprendre qu’elle ne cherchait aucune validation de la part de ses abonnés. « Avoir les cheveux courts et devoir sans cesse se justifier, ce n’est pas nouveau pour moi, mais je trouve important de poser des limites — parce que c’est ma tête », confie‑t‑elle à Hypebae. Au‑delà de ça, Vanilla explique qu’elle a toujours aimé expérimenter différents looks et ne se voit jamais se contenter d’une seule coiffure, peu importe à quel point ses abonnés en préfèrent une.
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En grandissant, la créatrice n’a jamais été particulièrement attachée à ses cheveux longs — et avec une mère coiffeuse, elle a toujours adoré se créer de nouveaux alter ego grâce à ses coupes. Aujourd’hui, le crâne rasé de Vanilla lui sert de toile vierge pour n’importe quel look dont elle a envie : «Je trouve ça vraiment fun de pouvoir presque me transformer en différentes versions de moi‑même, même si ce n’est que pour une soirée. » Même si elle a aujourd’hui une identité très affirmée, Em reconnaît que le début de sa carrière en ligne a joué un rôle déterminant.
Avant de se lancer dans le streaming, Em travaillait dans un strip‑club, où elle dit s’être souvent débattue avec son rapport à son image. «J’étais obsédée par la beauté et l’image de soi, je voulais toujours plus, encore et encore — je ne semblais jamais satisfaite de mon apparence », raconte‑t‑elle. En passant à la création de contenu à plein temps, Em explique qu’elle a enfin réussi à lâcher prise sur toutes les exigences strictes qu’elle s’était imposées, «J’adore toujours me sentir glamour et ultra apprêtée, mais je ne ressens plus le besoin de me mettre ce genre de pression, et ça a été extrêmement libérateur. »
De Fenty Beauty et sa crème corps culte aux très désirées palettes de fards Makeup By Mario — ci‑dessous, Vanillamace dévoile tous ses essentiels beauté.
Masque LED visage lumière rouge
« Honnêtement, je ne sais pas si ça marche si bien que ça, mais je me sens tellement luxueuse en l’utilisant dans mon lit après la douche — donc, gagné c’est gagné. Mon amie Aili me l’a recommandé et depuis, je l’adore ! »
Lottie London Bleach Brow Gel
«J’adoooore ce gel à sourcils quand j’essaie de donner à mes sourcils un effet encore plus décoloré qu’ils ne le sont déjà. J’ai très peu de poils aux sourcils, donc ça les rend plus visibles tout en gardant cet effet bleaché. »
Fenty Beauty Butta Drop Refill Whipped Oil Body Cream
« Oh mon dieu, ce truc sent divinement bon et il est ultra riche et hydratant. C’est mon beurre corps préféré de tous les temps. Riri, tu te surpasses à chaque fois. »
Aquaphor
«Je ne pourrais littéralement pas vivre sans Aquaphor. Je sais que ça paraît un peu bête mais j’en mets sur mes lèvres non‑stop. J’ai aussi vu des gens faire du slugging avec Aquaphor, ce que je n’ai pas encore testé, donc je vais peut‑être m’y mettre et faire un debrief après ! »
Palette de fards à paupières Master Mattes Makeup By Mario
«J’ai les versions tons chauds et tons froids de cette palette, et ce sont mes indispensables. Dès que je fais un glam simple, je dégaine celles‑ci. Je les aime parce qu’elles sont compactes et qu’il n’y a pas trop de teintes. Parfois les grandes palettes ne sont pas nécessaires, à mon avis, mais celles‑ci sont parfaites. »
