Pour Athleta, le mouvement va bien au‑delà du simple sport
L’union fait la force, et Athleta le sait mieux que personne.
Pour certain·es, le sport est une affaire personnelle, mais pour la marque installée dans la Bay Area, tout repose sur le fait de bouger à l’unisson.Qu’il s’agisse d’un collectif ou, mieux encore, d’une véritable communauté, Athleta célèbre le pouvoir de la force partagée et l’a mis en lumière à l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes.
À l’approche de la Journée internationale des droits des femmes, le 7 mars, la marque premium d’activewear a réuni plus de 250 femmes au lever du soleil pour un bain froid à Ocean Beach, à San Francisco. Plutôt qu’une campagne classique pour marquer ce rendez-vous mondial, Athleta a imaginé une journée entièrement dédiée à créer des liens puissants entre femmes, avec le bien-être au cœur de l’expérience.
La communauté de la Bay Area s’est retrouvée pour se recentrer et recharger corps, esprit et âme avec un bain glacé dans l’océan, en partenariat avec la structure locale fondée par des femmes Ocean Beach Plunge Club. Une marche guidée a lancé cette journée placée sous le signe du mouvement et de la pleine conscience, où les femmes étaient invitées à venir telles qu’elles sont, sans chercher à en faire trop. Pour des marques comme Athleta, miser sur ce type de formats nourrit une conversation sur la force sous toutes ses formes — pas seulement la performance sportive, mais aussi le lien, le courage et la confiance en soi.
Athleta
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« Ce qui rend ce moment si spécial, c’est l’élan de solidarité entre femmes — elles s’encouragent mutuellement à affronter ensemble quelque chose d’un peu inconfortable et de difficile », confie Erika Everett, CMO d’Athleta.
Cet événement matinal — complet en 90 minutes, avec plus de 400 personnes sur liste d’attente — s’inscrit parfaitement dans la mission résolument female-first d’Athleta : façonner un monde où les femmes se sentent visibles, soutenues et fortes à tous les niveaux — physiquement, émotionnellement et mentalement.
Si le bain glacé était la grande attraction, il allait bien au‑delà d’un simple moment spectaculaire. Pour chaque participante, Athleta a reversé 250 $ à Girls On the Run Bay Area — atteignant ainsi son objectif de don de 50 000 $ pour soutenir le travail de l’organisation, qui aide les jeunes filles à s’émanciper grâce au mouvement.
Pour Athleta, les ondes de ce moment s’étendront bien au‑delà de la Journée internationale des droits des femmes. La marque défend depuis longtemps le mouvement comme vecteur de lien, de confiance et de puissance pour les femmes ; cette matinée incarne une réaffirmation des valeurs qui l’ont façonnée dès le premier jour.
L’événement d’Athleta pour la Journée internationale des droits des femmes rappelle avec force que lorsque les femmes s’élèvent ensemble, l’effet d’entraînement ne s’arrête jamais.
