Hailey Bieber, incarnation ultime de l’« Archetype » Alaïa

Alaïa a dévoilé sa campagne « Archetypes », portée par nul autre que Hailey Bieber. Le directeur de la création Pieter Mulier a fait appel au photographe Tyrone Lebon pour immortaliser cette vision, en épurant tout pour se concentrer sur l’essence du langage stylistique de la Maison.

Photographiée à Graces Mews, la galerie de Lebon, située à Londres — c’est la première fois que ce lieu est utilisé comme décor de mode, un moment fort qui souligne la relation créative de longue date entre le photographe et Alaïa. Le cadre reflète la philosophie de la collection : maîtrisée, raffinée et profondément architecturale. Intérieurs minimalistes, mobilier en verre et nuances monochromes composent un décor radical qui exalte la présence magnétique de Bieber.

Tout au long de la campagne, Bieber incarne avec aisance la femme Alaïa d’aujourd’hui, entre sensualité assumée et force tranquille. La collection revisite les signatures de la Maison tout en ouvrant de nouvelles pistes techniques, des silhouettes sculpturales en daim aux mailles tactiles, jusqu’au cuir pensé pour épouser le corps comme une seconde peau. Des motifs floraux apportent des éclats de couleur, tandis que des bijoux et accessoires statement parfont chaque silhouette. Avec « Archetypes », Alaïa rappelle une fois de plus que la simplicité est une puissance à part entière.

Découvrez les visuels ci-dessus et rendez-vous sur le site de la marque pour en savoir plus.

Par ailleurs, découvrez aussi la campagne « The Source » de Marine Serre avec Ester Expósito.