Balenciaga vient d’annoncer un partenariat inédit avec Substack
Balenciaga vient de dévoiler une collaboration que personne n’avait vu venir, et c’est vraiment réussi. En s’alliant au temple de la newsletter, alias Substack, la maison de mode vient d’annoncer un partenariat avec le programme de sponsoring natif de la plateforme. D’après le communiqué de presse de la marque, Balenciaga a été l’une des premières maisons à lancer un profil sur Substack en juillet 2025 et, un an plus tard, elle rejoint aujourd’hui la plateforme en tant que partenaire officiel, devenant ainsi la première maison de couture à le faire.
À propos de ce choix stratégique, le CEO de la marque, Gianfranco Gianangeli, a déclaré : « Balenciaga possède une histoire d’innovation qui s’étend sur un siècle, et je suis fier qu’elle continue d’avancer comme catalyseur culturel, en donnant un nouvel élan à la créativité et à de nouveaux canaux de pensée indépendante, incarnés aujourd’hui par ce partenariat avec Substack. »
Pour beaucoup d’entre nous, ce partenariat n’a rien de vraiment surprenant, au vu des investissements de Balenciaga dans la musique, l’art, le sport et la tech ces dernières années ; mais dans le contexte actuel des médias, de l’édition et du déclin du papier, il marque un tournant positif pour les auteurs entreprenants et les créateurs indépendants.
La marque a inauguré la célébration de ce partenariat dans son flagship de Cannes le 24 juin, pendant les Cannes Lions, avec une table ronde littéraire.
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