Comment Claudia Sulewski est passée de YouTubeuse à fondatrice de la marque culte CYKLAR
« CYKLAR est vraiment faite pour tout le monde. »
Dans cet océan de marques de beauté lancées par des influenceur·se·s, CYKLAR privilégie l’expérience sensorielle du self-care aux campagnes tape-à-l’œil et aux partenariats sans âme. La marque est née de la volonté de sa fondatrice, Claudia Sulewski et de sa véritable passion pour sa routine de soin du corps. Trois ans après le lancement de la marque, CYKLAR continue de réinventer notre façon de nous chouchouter.
Même si l’aventure entrepreneuriale de Sulewski est relativement récente, elle est loin d’être une inconnue dans l’univers de la beauté. Dès 2009, elle lance une chaîne baptisée BeyondBeautyStar, transformant son amour de toujours pour la beauté en une carrière YouTube florissante. Si le paysage de l’influence a indéniablement changé depuis, Sulewski a su canaliser cette expertise dans une marque devenue culte. Par-dessus tout, la fondatrice explique qu’être à la fois créatrice et spectatrice a profondément façonné sa relation aux soins de la peau.
Aujourd’hui, CYKLAR se situe à la croisée des rituels du quotidien et d’un luxe résolument sensoriel. Loin de reléguer le parfum au second plan, la marque compose avec soin ses signatures olfactives pour éveiller les sens — sans jamais sacrifier la formulation ni la durabilité. Pour Sulewski, s’accorder un vrai moment de self-care est non négociable, et cette conviction est au cœur de l’ADN de CYKLAR.
Décrite par Sulewski comme « efficace et crédible, tout en restant sexy et luxueuse », l’offre CYKLAR réunit aussi bien des crèmes hydratantes que des déodorants à l’acide mandélique et des huiles corps illuminatrices. Qu’il s’agisse d’affiner ses formules ou d’imaginer un packaging qui matérialise le goût de la marque pour l’indulgence, CYKLAR est tout sauf un geste automatique dans votre routine.
Dans ce qui suit, nous avons échangé avec Claudia Sulewski sur l’inspiration derrière CYKLAR et tous les produits qu’elle n’a pas encore dévoilés.
La naissance de CYKLAR
La graine de cette marque est véritablement née de mon amour pour le body care. Ma relation aux soins du corps a toujours évolué en parallèle de mon rapport au self-care et à l’écoute de mon corps. J’ai réalisé que, pour moi, prendre soin de moi signifiait ralentir physiquement, prendre un bain et m’aménager des moments de solitude. C’est là qu’est née l’idée de créer une marque qui réenchante ces rituels quotidiens de self-care. À chaque nouvelle formule, je réfléchis aux ingrédients qui peuvent sublimer la routine de chacun·e et à la façon d’offrir une expérience riche, sensuelle et profondément corporelle.
Sa vision pour la marque
Quand j’ai lancé CYKLAR, je rêvais de créer des produits à la fois efficaces et crédibles, tout en restant sexy et luxueux. Le packaging a joué un rôle clé pour raconter cette histoire — depuis ce premier lancement, au côté un peu plus minimaliste, j’ai pleinement adopté la couleur, en donnant à chaque fragrance sa propre identité. C’est l’un des aspects les plus réjouissants dans la construction de mon offre.
L’importance de l’expérience sensorielle
Je suis convaincue que l’un des moyens les plus rapides de se sentir réellement présente et ancrée dans son corps, c’est d’activer tous ses sens. Cette idée est devenue une véritable boussole pour ma marque : de la texture des formules à nos accords parfumés, jusqu’à l’aspect et au toucher du packaging. Souvent, on n’a que quelques minutes en sortant de la douche pour s’accorder ce geste supplémentaire de self-care. Ces moments sont rares et précieux, alors je veux créer des produits qui vous aident à vous sentir un peu plus présente dans votre journée.
Ce qui l’a attirée vers le skincare
YouTube ! Je crée des vidéos beauté, mode, lifestyle et self-care sur YouTube depuis plus de 15 ans mais, surtout, je suis spectatrice depuis tout aussi longtemps. J’ai énormément appris en regardant d’autres créateur·rice·s parler de leurs routines et de leurs produits favoris. Le bouche-à-oreille, les essais-erreurs, le décryptage des avis : tout cela a façonné et nourri ma relation au skincare.
Pour qui est CYKLAR
CYKLAR s’adresse réellement à tout le monde. Il y a bien sûr une atmosphère et une esthétique fil rouge propres à ma marque, mais à chaque lancement, je réfléchis à la manière d’élargir encore le cercle et de séduire de nouveaux publics. Que ce soit via une nouvelle famille olfactive ou en ciblant un autre type de préoccupation cutanée, je veux que chacun·e ait le sentiment de se retrouver dans au moins un de mes produits, à un prix raisonnable.
Son projet préféré jusqu’ici
Organiser notre soirée de lancement chez Sephora en début d’année a été un moment très fort. Tant d’éléments se rejoignaient à cet instant, et c’était la première fois que j’ai vraiment eu l’impression de pouvoir façonner un lieu et une expérience physiques qui reflétaient pleinement l’énergie de CYKLAR. Nous organisons peu d’événements, donc lorsque c’est le cas, c’est un vrai plaisir à imaginer.
L’avenir de CYKLAR
Je suis enthousiaste à l’idée de continuer à explorer l’univers du parfum à travers nos huiles parfumées et d’élargir nos fragrances corps signatures. En termes d’innovation et de nouvelles catégories, j’ai énormément d’idées pour d’autres produits à utiliser sous la douche. Et peut-être un jour, un produit pensé pour le bain ? Les idées fusent !
