La nouvelle campagne denim de Helmut Lang est une vraie histoire d’amour
Helmut Lang relance sa série « Seen By » en faisant appel à Paris- basée à Paris, la photographe Priscillia Saada pour réinventer le denim à travers le prisme de l’intimité, du quotidien et de la romance contemporaine.
Intitulé « Seen By Priscillia Saada », ce nouvel opus marque un tournant dans l’initiative créative continue de la marque, qui a déjà mis en lumière des artistes et créateurs d’images tels que Ethan James Green, Paul Mpagi Sepuya, Jeremy Deller, Carlota Guerrero et Antwaun Sargent. Désormais, Helmut Lang confiera chaque saison à un·e photographe différent·e l’exploration du denim, depuis un point de vue résolument intime et personnel.
Pour sa contribution, Saada braque son objectif sur deux proches amis, Monika Tatalovic et Ralph Denman, immortalisant le couple dans une série de moments tendres, quasi cinématographiques. Des instants à deux sur le canapé aux petits rituels silencieux à la maison, les images capturent la familiarité et la vulnérabilité qui façonnent l’amour au long cours.
« À bien des égards, je vois un parallèle entre l’amour et le denim », confie Saada. « Tous deux évoluent avec le temps. Tous deux s’adoucissent, s’adaptent et portent les marques de l’expérience vécue. »
Le couple porte des pièces de la collection Pre-Fall 2026 de Helmut Lang : jean iconique, pantalon bootcut fluide, minijupe en denim et blouson trucker court, déclinés dans des lavages allant du bleu vintage et de l’indigo rincé au blanc mat et au pivoine.
L’intégralité de la collection Pre-Fall 2026 de Helmut Lang est désormais disponible sur le site de la marque.
Par ailleurs, Damson Madder puise dans le cinéma indépendant du début des années 2000 pour sa dernière campagne.
